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中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 魏昊星■李維富 柯華林

10月17日—19日，第二十三屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)在武漢國(guó)際博覽中心舉行。10月17日下午，“世界名酒共享榮耀”世界名酒價(jià)值大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)掌聲陣陣。勁牌公司毛鋪草本酒(綠蕎)研發(fā)負(fù)責(zé)人、國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委祝成手捧著WSEAC2025年度世界烈酒精品大賽金獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯。這標(biāo)志著中國(guó)草本白酒在國(guó)際烈酒舞臺(tái)上的新突破。

金獎(jiǎng)背后：盲評(píng)突圍的“硬實(shí)力”與草本匠心

“這次獲獎(jiǎng)不是運(yùn)氣，是每一滴酒里的工藝和誠(chéng)意。”祝成在頒獎(jiǎng)后說(shuō)。本次大賽由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，以“百元價(jià)格帶”為核心評(píng)選維度——參賽產(chǎn)品每500毫升售價(jià)不超過(guò)100元，精準(zhǔn)貼合大眾消費(fèi)趨勢(shì)。為確保公平，大賽采用“盲評(píng)打分”機(jī)制，中酒協(xié)從市場(chǎng)采購(gòu)100多款樣品，涵蓋白酒、露酒及國(guó)際烈酒，毛鋪草本酒（綠蕎）脫穎而出。

這款金獎(jiǎng)產(chǎn)品的底氣，來(lái)自勁牌數(shù)十年的工藝積累。祝成現(xiàn)場(chǎng)拆解了綠蕎的“品質(zhì)密碼”：它采用純糧固態(tài)工藝釀造，融合濃香、清香、醬香三大地標(biāo)原酒，每一滴都經(jīng)過(guò)5年以上陶缸陳釀，同時(shí)融入苦蕎麥、葛根、枸杞子、針葉櫻桃果、桑葉5味草本精華。綠蕎擁有5項(xiàng)國(guó)家核心專(zhuān)利，全方位保障酒體品質(zhì)。

“連瓶子都是‘量身定制’的?！弊３芍钢荼揪G色的酒瓶解釋?zhuān)瑘F(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)光照會(huì)影響草本精華活性，因此采用避光設(shè)計(jì)，確保消費(fèi)者每次飲用都能感受到最佳口感。來(lái)自云南的消費(fèi)者李智雷，剛喝完品鑒裝就豎起了大拇指：“我剛來(lái)湖北就喝毛鋪，綠蕎入口不辣還帶點(diǎn)草本香，以后朋友聚餐肯定優(yōu)先選它。”

金獎(jiǎng)效應(yīng)：“萬(wàn)人品毛鋪”掀起金獎(jiǎng)酒熱潮

綠蕎的金獎(jiǎng)效應(yīng)，很快從酒博會(huì)展廳擴(kuò)散到武漢的街頭巷尾。10月17日酒博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，勁牌展位前就排起了“長(zhǎng)龍”，從事酒業(yè)銷(xiāo)售10年的彭先生，喝完“毛鋪草本12年”后特意繞到綠蕎展區(qū)：“之前只聽(tīng)說(shuō)過(guò)毛鋪的紫蕎、金蕎，這次綠蕎又拿了金獎(jiǎng)，口感更順，以后給客戶推薦更有底氣了。”

為讓更多人體驗(yàn)金獎(jiǎng)品質(zhì)，勁牌同步啟動(dòng)“萬(wàn)人品毛鋪”邀約品鑒活動(dòng)，從10月17日持續(xù)至11月1日，計(jì)劃通過(guò)線上線下結(jié)合的方式發(fā)放2萬(wàn)瓶毛鋪草本酒。線下除了酒博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“玩游戲領(lǐng)酒”互動(dòng)，還有“蒜鳥(niǎo)主題車(chē)”全城巡游快閃——時(shí)尚的車(chē)身設(shè)計(jì)吸引不少市民駐足，掃碼就能領(lǐng)取品鑒裝；線上通過(guò)武漢部分電梯“碰一碰”廣告，就能優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)綠蕎。

“太劃算了，平時(shí)買(mǎi)瓶雞尾酒都要30元左右，現(xiàn)在1元就能?chē)L金獎(jiǎng)白酒?！蔽錆h市民張女士剛在電梯領(lǐng)完券，就立馬下單：“打算給老爸也帶一瓶，讓他嘗嘗‘拿獎(jiǎng)的毛鋪’?！苯刂?0月18日，僅線上渠道就已兌換出3000多瓶，“萬(wàn)人品毛鋪”抖音話題播放量突破500萬(wàn)次。

金獎(jiǎng)之外：勁牌的健康堅(jiān)守與年輕化破局

“綠蕎獲獎(jiǎng)，是勁牌深耕大健康賽道的一個(gè)縮影?！痹诰撇?huì)同期舉辦的主題對(duì)話中，勁牌公司總裁王楠波這樣解讀。他坦言，今年勁牌總體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)約10%，其中勁酒增長(zhǎng)20多個(gè)點(diǎn)，健康養(yǎng)生潮流為品牌帶來(lái)了新機(jī)遇。

勁牌的健康基因早已深入人心，以中國(guó)勁酒為例，目前已在全球36個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售?！斑@背后是中國(guó)制造的國(guó)際認(rèn)可。”王楠波說(shuō)。而綠蕎的推出，正是勁牌對(duì)“健康白酒”的進(jìn)一步探索。

與此同時(shí)，勁牌通過(guò)創(chuàng)新與年輕消費(fèi)者建立“共情”。王楠波提到，過(guò)去兩年，抖音、小紅書(shū)上用戶自發(fā)創(chuàng)造的“中國(guó)人自己的威士忌”“大女人的酒”兩個(gè)話題，為品牌帶來(lái)了近900萬(wàn)年輕用戶和400萬(wàn)女性用戶。同期舉辦的“勁牌?東方調(diào)2025潮飲派對(duì)”，更讓綠蕎的“同門(mén)”勁歌酒火出圈——近百家酒吧帶來(lái)200款以勁酒、勁歌為基酒的特調(diào)雞尾酒，讓中國(guó)酒從“純飲”走向“創(chuàng)意調(diào)飲”，拓寬了消費(fèi)場(chǎng)景。

“我們沒(méi)有秘方，只有對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。”王楠波說(shuō)，未來(lái)勁牌將繼續(xù)專(zhuān)注大健康產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)“友好型企業(yè)”建設(shè)。從漢廳的金獎(jiǎng)閃耀，到街頭的品鑒熱潮，毛鋪草本酒（綠蕎）的突圍，是中國(guó)酒企以健康為內(nèi)核、以創(chuàng)新為抓手的生動(dòng)實(shí)踐。

(責(zé)任編輯:加賀)