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進(jìn)入四季度，意味著傳統(tǒng)銷售旺季的到來(lái)，白酒市場(chǎng)特別是高端白酒市場(chǎng)，基于不同的戰(zhàn)略目的，開(kāi)始了新一輪的價(jià)格爭(zhēng)奪、保衛(wèi)戰(zhàn)。

近期，國(guó)臺(tái)、舍得、水井坊、古井等酒企先后發(fā)布停貨或漲價(jià)令。

10月15日，四川沱牌舍得營(yíng)銷有限公司發(fā)布通知，停止接收智慧舍得銷售訂單。

同日，四川水井坊股份有限公司也發(fā)布停貨通知，水井坊·井臺(tái)系列的產(chǎn)品暫停發(fā)貨和接單。

11月1日，貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)銷售有限公司發(fā)文通知，停止國(guó)臺(tái)十五年、國(guó)臺(tái)龍酒發(fā)貨。

古井貢酒也發(fā)布消息，從11月1日起停止接收年份原漿古20產(chǎn)品訂單，具體訂單開(kāi)放時(shí)間另行通知。

白酒密集漲價(jià)、停貨顯然是白酒市場(chǎng)的常規(guī)營(yíng)銷操作。像往年一樣，隨著歲末年初傳統(tǒng)銷售旺季的到來(lái)，白酒市場(chǎng)漲價(jià)停貨的聲音就會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)，先是高端名酒會(huì)率先開(kāi)啟一波停貨潮，隨后一些有實(shí)力的區(qū)域品牌也跟進(jìn)。

不過(guò)，從目前市場(chǎng)看，白酒漲價(jià)停貨提價(jià)動(dòng)作多以停貨為主。與往年旺季到來(lái)前的市場(chǎng)相比，今年白酒漲價(jià)停貨顯得有些冷靜，扎堆的現(xiàn)象并沒(méi)有出現(xiàn)。一些高端白酒如五糧液、國(guó)窖、青花郎等甚至沒(méi)有在這次停貨漲價(jià)中出現(xiàn)，特別是醬酒品牌幾乎集體保持“沉默”。

業(yè)內(nèi)專家分析，當(dāng)前市場(chǎng)漲價(jià)停貨節(jié)奏放緩并非市場(chǎng)大環(huán)境變化帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)變化。市場(chǎng)漲價(jià)停貨反映了市場(chǎng)渠道端仍存在一定的庫(kù)存壓力，旺季忙動(dòng)銷還是主旋律。而節(jié)奏放緩可能與疫情變化給白酒市場(chǎng)帶來(lái)不確定的預(yù)期有關(guān)。當(dāng)前多個(gè)省份都出現(xiàn)的零星疫情，對(duì)即將進(jìn)入旺季銷售的白酒市場(chǎng)是一大不可控制的客觀因素。

專家分析，今年中秋節(jié)前國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局發(fā)布的《關(guān)于召開(kāi)白酒市場(chǎng)秩序監(jiān)管座談會(huì)的通知》對(duì)白酒市場(chǎng)影響也不能小覷。當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)高度關(guān)注的這一事件信息中透露出兩大焦點(diǎn)：一是白酒價(jià)格過(guò)高，二是資本圍獵白酒市場(chǎng)。此次事情之后，資本入局醬酒的風(fēng)波得到了暫時(shí)的平息，醬酒的整體價(jià)格上漲勢(shì)頭也得到了一定的控制，盲目漲價(jià)、瘋狂漲價(jià)的市場(chǎng)行為大幅減少。這一監(jiān)管行為著實(shí)讓醬酒降了溫，回歸理性的呼聲也越來(lái)越高，再加上醬酒產(chǎn)業(yè)處于從品類熱向品牌熱的過(guò)渡階段，投機(jī)性漲價(jià)也將隨著渠道的飽和而暴露、停售。

特別值得注意的是，作為高端白酒價(jià)格“天花板”的茅臺(tái)酒，近期出現(xiàn)全線暴跌現(xiàn)象。茅臺(tái)酒價(jià)格波動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)的高度關(guān)注。11月1日，茅臺(tái)酒53度飛天茅臺(tái)（2021）原箱價(jià)從前段時(shí)間3750元左右，降至目前2700元左右。股票價(jià)格也一度失守1800元。

茅臺(tái)酒價(jià)格變化被視為一大市場(chǎng)信號(hào)，其價(jià)格下跌無(wú)疑會(huì)對(duì)后續(xù)價(jià)格帶上的白酒品牌提價(jià)帶來(lái)一定的影響。（顏林）

(責(zé)任編輯:加賀)