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5月10日，第九個(gè)“中國(guó)品牌日”如期而至。燕京啤酒以連續(xù)六年的“510超級(jí)品牌日”交出了一份亮眼答卷——不僅成為啤酒行業(yè)旺季營(yíng)銷開(kāi)啟的標(biāo)桿事件，更以“全域共振”的戰(zhàn)略升級(jí)，重新定義消費(fèi)品牌與用戶、場(chǎng)景、行業(yè)的鏈接方式。今年燕京啤酒第六季超級(jí)品牌日，讓人充滿期待。

“510”超級(jí)品牌日來(lái)襲，燕京啤酒營(yíng)銷“破界”

5月10日，燕京啤酒精心打造的第六季超級(jí)品牌日如期啟幕。如今，510品牌日不但成為了燕京啤酒的消費(fèi)IP，也是整個(gè)啤酒行業(yè)開(kāi)啟盛夏營(yíng)銷的標(biāo)志。在消費(fèi)需求日趨圈層化的當(dāng)下，燕京啤酒今年的510品牌日以“全產(chǎn)品線矩陣”為支點(diǎn)，打造“全域營(yíng)銷生態(tài)”。

據(jù)了解，此次活動(dòng)以“燕京啤酒510微醺夜 有你才‘彤’拍”為主題，嫁接在U8、獅王精釀、燕京9號(hào)等核心產(chǎn)品上，從而形成一個(gè)全產(chǎn)品矩陣的鏈路打造。5月10日當(dāng)天，燕京啤酒重磅推出燕京U8心愿罐產(chǎn)品，將空間視頻創(chuàng)意融入到產(chǎn)品包裝上，并把“微醺夜晚，城市星空，流星許愿”等元素滲透其中，情緒價(jià)值拉滿。

此外，燕京啤酒線上線下活動(dòng)也在510品牌日同步啟動(dòng)。百位主播直播，助力510活動(dòng)全面爆發(fā)，從而形成線上勢(shì)能；而在線下門店開(kāi)展的活動(dòng)，讓其滲透到年輕群體的日常生活、社交派對(duì)等場(chǎng)景中去，構(gòu)建“全域飲酒場(chǎng)景地圖”。燕京啤酒通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，努力打造其“全域營(yíng)銷生態(tài)”，這也是今年燕京啤酒510超級(jí)品牌日的內(nèi)核。

今年燕京超級(jí)品牌日的活動(dòng)，本質(zhì)是對(duì)啤酒消費(fèi)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)拆解——當(dāng)Z世代將“情緒價(jià)值”置于消費(fèi)決策頂端，燕京啤酒以通過(guò)“產(chǎn)品分層+情感共鳴+場(chǎng)景再造”，打破傳統(tǒng)啤酒營(yíng)銷邊界，從“賣產(chǎn)品”進(jìn)階為“賣生活方式”，多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，多形式爆發(fā)，共同引爆2025 燕京啤酒510 Big Day。

六年演變，燕京啤酒從超級(jí)品牌日IP打造到生態(tài)構(gòu)建的戰(zhàn)略升維

從2020年5月10日，燕京啤酒開(kāi)創(chuàng)了超級(jí)品牌日的IP，到今年已經(jīng)經(jīng)歷了六季。從每年活動(dòng)的主要內(nèi)容來(lái)看，燕京啤酒超級(jí)品牌日已經(jīng)進(jìn)化到了3.0時(shí)代，其軌跡正是一部啤酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的縮影。

2020年到2022年屬于燕京啤酒超級(jí)品牌日的1.0時(shí)代。這個(gè)階段，燕京啤酒剛剛開(kāi)啟超級(jí)品牌日活動(dòng)，需要造勢(shì)和曝光，從而形成IP勢(shì)能。因此，燕京啤酒以頂流代言人撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，以U8等新品實(shí)現(xiàn)年輕化破圈，邁出了第一步。

2023年是2.0時(shí)代，燕京啤酒以“有你文化”為指導(dǎo)思想，其思路也逐漸轉(zhuǎn)向消費(fèi)端，比如發(fā)起了“百萬(wàn)粉絲共創(chuàng)計(jì)劃”“510粉絲超級(jí)回饋計(jì)劃”等，將單向營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)，在510超級(jí)品牌日打造過(guò)程中，成為關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)折。

2024年至今，燕京啤酒的超級(jí)品牌日進(jìn)入3.0時(shí)代。燕京啤酒整合全域數(shù)據(jù)，打通電商、門店、社群等渠道，構(gòu)建“產(chǎn)品—內(nèi)容—服務(wù)”一體化生態(tài)。同時(shí)，燕京啤酒巧借產(chǎn)品和代言人策略，加大了祝福罐、心愿罐等與粉絲共創(chuàng)型產(chǎn)品的推廣力度，融入了空間視頻等新玩法，再次引爆在消費(fèi)群體中的影響力，并且逐漸將企業(yè)IP升級(jí)為行業(yè)標(biāo)桿。

2025年的第六季燕京啤酒超級(jí)品牌日，標(biāo)志著燕京啤酒完成從“營(yíng)銷事件”到“生態(tài)基建”的跨越，讓品牌日不再局限于促銷，而是成為撬動(dòng)全年增長(zhǎng)的支點(diǎn)。

行業(yè)共振：510超級(jí)品牌日開(kāi)啟啤酒盛夏狂歡的“燕京范式”

一直以來(lái)，燕京啤酒都非常注重“節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷”，每年的春節(jié)營(yíng)銷、燕京510超級(jí)品牌日、燕京啤酒節(jié)等活動(dòng)，都體現(xiàn)了其“節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷×旺季引擎×生態(tài)共贏”的思路，同時(shí)激活消費(fèi)端與產(chǎn)業(yè)端的雙重勢(shì)能。

從用戶端來(lái)看，燕京啤酒以“啤酒+”延伸消費(fèi)場(chǎng)景，聯(lián)合代言人圍繞不同活動(dòng)主題，將單次消費(fèi)轉(zhuǎn)化為跨品類體驗(yàn)；從文化端來(lái)看，燕京啤酒主張的“有你文化”逐漸成為粉絲耳熟能詳?shù)脑掝}，真正實(shí)現(xiàn)了文化扎根；從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，燕京啤酒510超級(jí)品牌日，為啤酒行業(yè)盛夏旺季營(yíng)銷拉開(kāi)了帷幕。

燕京啤酒借助510超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，其背后，是燕京啤酒對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的預(yù)判——在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，唯有以用戶為中心構(gòu)建生態(tài)協(xié)同，才能將短暫營(yíng)銷熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能。

今年的燕京啤酒510品牌日是一場(chǎng)傳統(tǒng)快消品的進(jìn)化實(shí)驗(yàn)：以數(shù)字化重構(gòu)人貨場(chǎng)關(guān)系，以情感化運(yùn)營(yíng)重塑品牌黏性，最終在用戶心中植根“盛夏=燕京”的超級(jí)符號(hào)。

(責(zé)任編輯:加賀)