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近日，滬上阿姨官宣鞠婧祎出任品牌代言人，二者將圍繞 “東方摩登茶生活”主題，為消費(fèi)者呈上一系列驚喜。該消息一出，立刻在社交媒體引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播，官宣當(dāng)日，品牌小程序訂單量同比上漲180%，部分門店聯(lián)名款飲品售罄，粉絲們更是熱情高漲，自發(fā)組織打卡地標(biāo)廣告并制作二創(chuàng)內(nèi)容，相關(guān)話題閱讀量超2億。

夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，東方摩登茶飲與鞠婧祎雙向奔赴

作為娛樂圈中的實(shí)力派偶像，鞠婧祎憑借其出眾的外貌和獨(dú)特的氣質(zhì)，吸引了眾多粉絲的目光。她不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)備受青睞，也備受海外粉絲喜愛。其微博粉絲達(dá)3107萬，抖音粉絲達(dá)1364萬。

作為兼具國(guó)民認(rèn)知度與專業(yè)口碑的90后頭部演員，鞠婧祎憑借《御賜小仵作》《雪迷宮》等多元?jiǎng)∽魍黄啤皠伳槨北硌葸吔?，其塑造的《蕓汐傳》等經(jīng)典古裝形象所展現(xiàn)的東方美學(xué)底蘊(yùn)，與滬上阿姨“東方摩登茶生活”的品牌主張形成深度契合，為品牌注入新活力。

產(chǎn)品為王，滬上阿姨攜手鞠婧祎引領(lǐng)健康茶飲新風(fēng)尚

滬上阿姨借力鞠婧祎，用明星代言戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，推出“每日健康+”理念的“超級(jí)果蔬茶系列”。該系列主打的羽衣火龍果高纖瓶，混合羽衣甘藍(lán)、紅心火龍果、草莓、紅富士蘋果、尤力克檸檬等5種果蔬，單瓶1000ml容量含11.9g膳食纖維，相當(dāng)于81顆西梅或1斤西芹的膳食纖維含量，能滿足成人每日35%-45%的膳食纖維需求。

此次聯(lián)名，鞠婧祎作為產(chǎn)品推薦官，親自推薦羽衣甘藍(lán)纖體瓶、羽衣火龍果高纖瓶、芭樂樹番茄發(fā)光瓶、苦瓜不苦去火瓶、暗夜玫瑰發(fā)光瓶五款健康茶飲，這五款產(chǎn)品均保持5g以上膳食纖維，精準(zhǔn)契合現(xiàn)代消費(fèi)者，特別是都市女性群體的健康管理需求。

基于對(duì)核心客群18-25歲都市女性的深度洞察，滬上阿姨將鞠婧祎“十年磨一劍”的專業(yè)態(tài)度與品牌“真材實(shí)料”的產(chǎn)品哲學(xué)深度綁定，實(shí)現(xiàn)從流量營(yíng)銷到價(jià)值共鳴的升級(jí)。依托全國(guó)近萬家門店的渠道優(yōu)勢(shì)，通過明星特質(zhì)與產(chǎn)品內(nèi)核的共振，品牌不僅完成了健康茶飲的產(chǎn)品創(chuàng)新，更構(gòu)建起從營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給到生活方式引領(lǐng)的立體化價(jià)值體系，推動(dòng)新式茶飲行業(yè)進(jìn)入健康價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)新階段。

傳遞溫暖，用一杯奶茶接力一份善意

滬上阿姨始終秉承“長(zhǎng)期主義”的公益理念，構(gòu)建品牌責(zé)任網(wǎng)絡(luò)。在此次與鞠婧祎的破圈合作中，以差異化公益模式掀起了年輕消費(fèi)新浪潮。品牌首創(chuàng)“一杯奶茶一份善意”的公益茶飲模式，每售出聯(lián)名產(chǎn)品即捐贈(zèng)0.5元至女性健康基金會(huì)，為更多女性帶來福祉。

滬上阿姨也多年關(guān)注女性聲音，深耕公益。2023年，滬上阿姨聯(lián)動(dòng)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)，以“母親健康快車”項(xiàng)目為偏遠(yuǎn)地區(qū)3.8萬婦女開辟醫(yī)療綠色通道；2024年，滬上阿姨與天津潮汐公益，聯(lián)合發(fā)起“送她一朵小紅花”計(jì)劃，為2.3萬困境女性提供心理疏導(dǎo)、技能培訓(xùn)等立體化幫扶，累計(jì)捐贈(zèng)318萬元。這種將東方美學(xué)、商業(yè)創(chuàng)新與社會(huì)責(zé)任深度咬合的實(shí)踐，正重新定義新茶飲的文化邊界——讓每杯茶飲成為傳遞女性力量、承載文化價(jià)值的媒介。

(責(zé)任編輯:八雨)