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5月18日是國際博物館日。以滬上阿姨為首的眾多新茶飲品牌，以文物為媒開展跨界合作與聯(lián)名，讓各地文明再次鮮活起來，穿越千百年時(shí)光，走到消費(fèi)者身邊。

當(dāng)茶飲遇見莫奈，滬上阿姨開辟“品效合一”的新路徑

今年3月，滬上阿姨攜手莫奈經(jīng)典畫作《撐陽傘的女人》，推出“春日龍井”系列聯(lián)名產(chǎn)品，通過“味覺+視覺+體驗(yàn)”三重創(chuàng)新，成功打造跨界藝術(shù)IP并實(shí)現(xiàn)品牌突圍。

在茶飲產(chǎn)品端，聯(lián)名主打清新酸甜的“青蘋果之春”，通過龍井茶與青蘋果、青提的創(chuàng)意融合，構(gòu)建差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，符合消費(fèi)者追求新鮮感的消費(fèi)趨勢；“春日龍井青團(tuán)”，則以羽衣甘藍(lán)、青團(tuán)丸子疊加茶香，形象生動(dòng)的命名，既滿足消費(fèi)者好奇心，又應(yīng)時(shí)應(yīng)景，讓消費(fèi)者飲茶時(shí)如沐春風(fēng)；而低至109kcal/500ml的“春光浮現(xiàn)”，以健康、輕負(fù)擔(dān)的特色，精準(zhǔn)切入健康茶飲的消費(fèi)場景。

在茶飲創(chuàng)新基礎(chǔ)上，品牌進(jìn)一步將莫奈藝術(shù)風(fēng)格融入聯(lián)名周邊設(shè)計(jì)，形成完整的消費(fèi)體驗(yàn)閉環(huán)。春日透鏡、油畫貓窩等文創(chuàng)產(chǎn)品，巧妙地將印象派美學(xué)融入家居產(chǎn)品，不僅強(qiáng)化了消費(fèi)者的五感體驗(yàn)，更通過“集郵式消費(fèi)”激發(fā)用戶主動(dòng)傳播，使聯(lián)名周邊成為年輕群體競相收藏的熱門單品。

在傳播策略上，品牌以“線上造勢+線下沉浸”雙向發(fā)力。線上通過小紅書、微信釋放產(chǎn)品美學(xué)內(nèi)容與制作工藝解密，借UGC共創(chuàng)掀起“油畫杯打卡”風(fēng)潮；線下則將門店轉(zhuǎn)化為印象派藝術(shù)空間，通過海報(bào)、貼紙，聯(lián)名主題的紙杯、紙袋等元素構(gòu)建印象春日氛圍，實(shí)現(xiàn)從味覺到視覺的立體化品牌感知。

數(shù)據(jù)顯示，本次聯(lián)名款的銷量同比暴漲300%，不僅鞏固了滬上阿姨在茶飲市場的產(chǎn)品競爭力，更通過世界級(jí)藝術(shù)IP的賦能實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性升級(jí)。

瓷器、簪花、女書，滬上阿姨用創(chuàng)新傳承

傳統(tǒng)與創(chuàng)新的深度融合，始終是驅(qū)動(dòng)滬上阿姨品牌發(fā)展的核心動(dòng)能。通過持續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化IP的商業(yè)價(jià)值，品牌在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與文化傳承雙向賦能的同時(shí)，更與年輕消費(fèi)群體建立起深層次的文化共鳴。這種戰(zhàn)略實(shí)踐在標(biāo)志性文化聯(lián)名中展現(xiàn)得尤為顯著。

去年國際博物館日，滬上阿姨與郎窯紅跨界合作極具創(chuàng)新性，以“東魁楊梅”這一“水果版郎窯紅”為切入點(diǎn)，將傳統(tǒng)瓷器美學(xué)融入鮮果茶飲，通過紅釉色茶湯與楊梅果肉的視覺呼應(yīng)、器物文化與飲食文化的味覺聯(lián)結(jié)，為消費(fèi)者打造沉浸式文化消費(fèi)體驗(yàn)。

在與國家級(jí)非遺簪花的跨界合作中，滬上阿姨開創(chuàng)性地以福建特色荔枝果飲為載體，特邀泉州簪花技藝傳承人白蘭進(jìn)行文化共創(chuàng)。這種“非遺活化”的創(chuàng)新實(shí)踐，既通過現(xiàn)代茶飲載體延續(xù)了傳統(tǒng)技藝的生命力，又以味覺記憶強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的文化認(rèn)知，成功將地域性民俗藝術(shù)轉(zhuǎn)化為可被廣泛傳播的文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)品牌曝光量與產(chǎn)品銷售額雙爆發(fā)增長。

而滬上阿姨與馬面裙、江永女書的深度聯(lián)動(dòng)中，則彰顯其對文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯能力。滬上阿姨通過解碼誕生于漢代的全球唯一女性文字體系，將女書的文化基因，與當(dāng)代女性獨(dú)立精神相融合。以馬面裙為載體構(gòu)建的視覺敘事，不僅賦予傳統(tǒng)紋樣以時(shí)尚表達(dá)，更通過社交媒體裂變傳播，激發(fā)年輕一代對東方美學(xué)的集體共鳴。

茶飲界的文化破壁者，滬上阿姨用“古今對話”撬動(dòng)商業(yè)新極

從簪花藝術(shù)到女書文明，從中式郎窯紅到西方印象派，滬上阿姨以“記住即守護(hù)”為文化傳承的內(nèi)核，用現(xiàn)代茶飲為載體，喚醒大眾對文物的關(guān)注。喝一杯奶茶，擁有一件聯(lián)名，了解一種文明，成為了商業(yè)品牌參與文化遺產(chǎn)活化的新范式。

滬上阿姨通過“產(chǎn)品創(chuàng)新-文化賦能-情感共鳴”的完整價(jià)值鏈，不僅重塑了非遺文化的現(xiàn)代表達(dá)維度，更構(gòu)建起兼具商業(yè)活力與文化厚度的新型消費(fèi)生態(tài)。這種以情感共鳴替代功能訴求的升級(jí)策略，助力品牌在2024年實(shí)現(xiàn)近萬店規(guī)模。在新茶飲的存量市場中，可以預(yù)見的是，文化認(rèn)同正在成為品牌突圍的核心競爭力——當(dāng)產(chǎn)品成為傳遞價(jià)值的媒介，傳統(tǒng)便不再是博物館的靜態(tài)展品，而是生長于當(dāng)代生活的動(dòng)態(tài)符號(hào)。

(責(zé)任編輯:陸明)