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11月11日，勁牌公司毛鋪草本中國行第三季武漢站活動在青山江灘五號碼頭圓滿收官。作為繼杭州西湖“逍遙游”后的又一重磅站點，本次活動以“輕松飲酒+滴滴護航輕醒回家”為核心，依托長江江畔的天然松弛場景打造清醒局，將“少喝一點為健康”的品牌理念轉化為可感知的生活場景，為武漢市民帶來一場輕負擔的飲酒活動。

巧妙選址，沉浸交互，解鎖城市專屬松弛感

本次活動選址頗具深意，青山江灘五號碼頭既是頗具歷史底蘊的老糧庫碼頭原址，又是如今武漢市民鐘愛的江景休閑打卡地，其“5號碼頭”IP，更與毛鋪草本酒“5味草本+5年陶缸陳釀+ 5項核心專利”的產(chǎn)品特質形成巧妙呼應，讓品牌與城市場景自然融合，令活動更加本地化，增加活動與市民之間的親和力。

活動現(xiàn)場，圍繞“輕醒”主題搭建多元互動空間。其中主舞臺臨江而設，江風與燈光交織營造出輕松解壓的氛圍感；草本體驗區(qū)提供苦蕎酥、葛根糕等定制草本美食，與酒體中的五味草本精華形成味覺呼應；專屬酒館與茶吧為市民提供休憩交流之所，而“輕醒護航點”則貼心銜接歸家環(huán)節(jié)，全方位構建“相聚-體驗-返程”的全場景輕松氛圍，詮釋健康輕松理念，演繹了一場沉浸式的品牌輕松之旅。

場景融合，多元互動，深度詮釋健康飲酒理念

11日傍晚的五號碼頭，霞光滿天、江風陣陣、音樂流動、酒香四溢，舞臺上接二連三的表演和互動熱鬧非凡，舞臺下成群結隊的暢聊和小酌分外輕松。“舉杯萬事輕，人間輕醒在江畔”的活動主題在此刻變得具象，“輕松”與“健康”表現(xiàn)得淋漓盡致。

武漢本土樂隊鯨落樂隊用幾首膾炙人口的音樂拉開活動序幕，抖音爆款技能草本舞被搬上碼頭舞臺，帶動觀眾一起舞動，爆笑演繹毛鋪草本酒首部輕喜劇《我在90年代望父成龍》同款舞蹈場景，現(xiàn)場笑聲與江浪聲相映成趣。

當現(xiàn)場輕松氛圍漸濃，勁牌公司勁牌研究院草本白酒技術專家萬朕老師適時登場，幽默風趣地講解“酒量與什么有關”“飲酒后如何促進酒精分解”等趣味話題，邀請現(xiàn)場來賓問答互動，讓毛鋪草本酒產(chǎn)品差異化價值更加鮮明。

活動尾聲的“點亮綠海星空”環(huán)節(jié)更是以一場視覺盛宴，將氣氛推向高潮，在一片毛鋪草本酒綠色光芒匯聚的璀璨“星空”中，現(xiàn)場活動畫上圓滿句號。

而此時，毛鋪與滴滴代駕跨界聯(lián)合營銷行動，帶給本次活動第二高潮。毛鋪聯(lián)合滴滴代駕打造“輕醒護航點”，觀眾通過小程序參與問答即可領取代駕券，實現(xiàn)“相聚輕松飲、歸家輕醒行”的全流程保障。

價值重建，生動敘事，打造飲酒新生態(tài)

從2023年的原料溯源到2024年的科技科普，再到2025年以“輕松”為核心的體驗升級，毛鋪用三年時間完成了草本白酒品類教育的完整閉環(huán)。

勁牌公司毛鋪草本中國行這一IP，開辟了全新的營銷敘事模式，以武漢站活動為例，其并非單純的玩樂互動，在追求助力市民解壓放松的同時，整個活動都在悄然滲透健康飲酒理念，以更加潤物無聲的滲透取代生硬的說教，傳遞健康主張。無論是一人愜意獨酌、三五好友聚會，還是家庭歡樂聚會，都在傳遞“飲酒是生活調劑，而非社交負擔”的理念，毛鋪草本酒，是這些“輕松時刻”中，合適的存在。

毛鋪草本中國行第三季通過杭州、武漢兩站活動的成功落地，生動詮釋了勁牌公司“創(chuàng)新草本科技、創(chuàng)造健康生活”的品牌理念。品牌精準捕捉當代消費者的健康痛點與社交需求，在保留白酒社交屬性的同時，通過場景化體驗、趣味化科普和貼心化保障，賦予傳統(tǒng)飲酒文化健康、輕松的現(xiàn)代內涵。

(責任編輯:加賀)