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10月11日，第109屆全國糖酒會期間，“發(fā)現(xiàn)增長榜樣2023中國酒業(yè)增長大會”舉行，此次活動各大酒企明星產(chǎn)品紛紛亮相，行業(yè)專家齊聚一堂共同探討酒業(yè)的創(chuàng)新點與增長點，并對近年來在增長方面有突出表現(xiàn)的品牌及產(chǎn)品進行嘉獎，燕京U8和獅王精釀以亮眼的增長成績，雙雙斬獲“2023中國酒業(yè)增長大會品類增長明星”獎項。 

據(jù)了解，2023中國酒業(yè)增長大會品類增長明星獎旨在鼓勵那些勇往直前、不怕困難、愿意冒險嘗試新事物以帶動整個酒類產(chǎn)業(yè)前進的榜樣企業(yè)，表彰作為區(qū)域經(jīng)濟重要組成部分和人們美好生活相伴的中國酒。

積極求變，尋求增長新潛能。在啤酒行業(yè)格局相對穩(wěn)定的情況下，燕京啤酒以思想、治理、組織、體制、運營、生產(chǎn)、營銷、研發(fā)、文化方面的九大變革實現(xiàn)破局，為產(chǎn)品銷量增長增添新動能。近年來，燕京啤酒以消費者需求為核心驅動力不斷研發(fā)、煥新產(chǎn)品，推動產(chǎn)品結構調整，推出了受到消費者認可的燕京U8大單品與獅王精釀高端系列產(chǎn)品，加快中高端產(chǎn)品布局速度，以年輕化、高端化的品牌形象強勢打入“新消費”群體，掀起新一輪中高端啤酒消費潮流。

2023上半年，燕京啤酒實現(xiàn)了啤酒銷量同比增長6.44%、營業(yè)收入同比增長10.38%，其中，以燕京U8和獅王精釀系列產(chǎn)品為代表的中高端產(chǎn)品市場份額不斷提高，也為品牌全面增長提供了強勁勢能。

隨著消費者結構發(fā)生變化，注重情感鏈接、個性化服務的Z世代成為消費主力，差異化營銷也成為品牌增長不可或缺的一環(huán)。燕京啤酒在進行品牌年輕化轉型的同時，積極嘗試差異化營銷，精準把握各個類型消費者的痛點與癢點，擊穿消費者圈層，完成品牌認知度增長。

燕京U8以打造“有你文化”為核心，提出了“燕京U8，熱愛有你”的口號，鼓勵消費者一起追逐心中熱愛，共創(chuàng)美好生活。同時升級了產(chǎn)品包裝設計，以更具視覺沖擊力的彩色瓶蓋，在年輕消費者中掀起了一股“彩蓋潮流”。并通過舉辦“第32屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)”、冠名“FIBA Open 3×3暨燕京啤酒杯北京三人籃球公開賽”等方式，文體兩開花，深度鏈接不同地域、不同興趣愛好、不同人生狀態(tài)、不同價值主張的消費者，得到了各個圈層消費者的廣泛認可。

獅王精釀則以“每個人都是自己心中的王”為產(chǎn)品精神內核，提出了“獅王精釀，因夢不凡”的口號，發(fā)布了展現(xiàn)追夢精神的產(chǎn)品TVC，并打造了LIONK獅王餐酒吧，為城市追夢人提供了集“娛樂+社交+文化+消費”為一體的新消費場景，線上線下齊發(fā)力，與城市追夢人產(chǎn)生深層次的情感認同。為配合城市追夢人不斷前進、自我革新的步伐，獅王精釀也在根據(jù)消費者需求不斷更新產(chǎn)品，并在近期推出了獅王精釀國風茶啤酒系列，以“茉莉花開”“紅茶小麥”“龍井白啤”三款產(chǎn)品進一步豐富了產(chǎn)品矩陣，將中國茶文化與酒文化相結合，加速精釀破圈。

創(chuàng)新建立競爭優(yōu)勢，營銷促進品牌增長。燕京啤酒將緊扣“高質量發(fā)展”主題，以創(chuàng)新驅動發(fā)展，積極探索增長方向，弘揚符合主流價值觀的品牌文化，打造新穎的場景化營銷，滿足消費者的情感需求與個性化需求，促進啤酒行業(yè)消費，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻一份力量。

(責任編輯:加賀)