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近期，燕京啤酒憑借營銷方面的突出表現(xiàn)，在2023Y2Y品牌年輕節(jié)中，斬獲2023年度ADMEN國際大獎“整合營銷類實戰(zhàn)金獎”和“活動營銷類實戰(zhàn)金獎”兩項重磅獎項。
ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)的國際獎項。獎項前身是由《廣告人》雜志創(chuàng)立的廣告人實戰(zhàn)大獎，于2003年創(chuàng)辦發(fā)展至今，歷時十一屆。
創(chuàng)新營銷雙輪驅動，多維積聚品牌勢能
近年來，伴隨著短視頻和自媒體的悄然興起，品牌營銷方式也隨之產生變化。燕京啤酒緊跟時代潮流，主動求新，在深刻洞察當前消費需求發(fā)展與生活形態(tài)變革、消費場景與生活方式、消費心理與社會文化等方面的基礎上，錨定大單品戰(zhàn)略方向，持續(xù)開展全鏈路營銷，推進營銷變革。
借助春節(jié)、重大體育賽事、618、雙11等節(jié)點及熱點，燕京啤酒遵循年輕人傳播語境，通過傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體，開啟品牌營銷新攻勢。發(fā)力線上線下全媒介渠道，布局電商、新零售和體驗式消費場景，注重場景化、精準化、生動化，構建全方位立體營銷，多維觸達目標用戶，使得燕京啤酒年輕化、高端化形象更加深入人心。
僅在2022年，燕京啤酒便憑借系列數(shù)字化創(chuàng)新營銷打法屢獲業(yè)內好評，斬獲19項市場營銷類大獎。此次，燕京啤酒再次獲得兩項行業(yè)殊榮，是對于燕京啤酒在新營銷背景下，品牌營銷策略創(chuàng)新、品牌年輕化轉型的能動性、與時俱進性的充分肯定。
產品為王營銷為翼，助力口碑品牌價值雙提升
在積極引入創(chuàng)新營銷形式及資源的同時，燕京啤酒以燕京U8為抓手，持續(xù)將熱愛、奮斗、追夢、運動等品牌倡導的價值觀作為社交情緒觸點，融入年輕圈層，引發(fā)消費者情感共鳴，構筑品牌與消費者之間的有效溝通橋梁，助力穩(wěn)固消費市場，實現(xiàn)口碑和品牌價值的雙提升。
同時，燕京啤酒還陸續(xù)推出了燕京V10白啤、燕京鮮啤2022、獅王精釀系列等產品，逐步填補中高端產品的空缺，并以不同種類、不同口味細化產品分類，滿足不同消費者的需求，不斷完善產品矩陣，持續(xù)優(yōu)化產品結構，提升產品力，有效將品牌聲量轉化為產品銷量。
未來，燕京啤酒將在不斷打磨產品的同時，持續(xù)深耕品牌創(chuàng)新營銷，積極擁抱新文化、新技術、新變革，以創(chuàng)新驅動品效合一，以營銷賦能業(yè)務增長，助力企業(yè)加速邁向高質量發(fā)展新高地，為行業(yè)及民族品牌蓬勃發(fā)展增添新動能。
(責任編輯:加賀)
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