出口暴增 內(nèi)銷下滑 韌性強(qiáng)大

《2020年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》在京發(fā)布

□ 本報(bào)記者 張曉航

日前，中國(guó)家用電器研究院、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心在京發(fā)布了《2020年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)累計(jì)銷售7297億元（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品），較上一年同期下滑9.2%，而穩(wěn)定的產(chǎn)能為家電出口帶來(lái)了紅利，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)家電行業(yè)出口4582億元（品類不含彩電），同比增長(zhǎng)24.2%。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤認(rèn)為，后疫情時(shí)代的家電市場(chǎng)將面臨一場(chǎng)調(diào)整與重構(gòu)。過(guò)去10年，家電市場(chǎng)一直處于穩(wěn)定的發(fā)展期，去年疫情的突然出現(xiàn)，打破了固有的平衡。在渠道層面，過(guò)去家電市場(chǎng)延續(xù)多年的線下為主、線上為輔的平衡，被線上市場(chǎng)的急速擴(kuò)張所打破，即使在疫情影響已經(jīng)淡化的下半年，線上的堅(jiān)挺態(tài)勢(shì)依然不減；在生產(chǎn)企業(yè)層面，去年在整體市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下滑的情況下，有不少企業(yè)還是做到了主營(yíng)業(yè)務(wù)與利潤(rùn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，這說(shuō)明家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系出現(xiàn)分化，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)從一定程度的“靠天吃飯”，轉(zhuǎn)向更大程度上由自身發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)能力所決定。

空調(diào)受拖累冰洗穩(wěn)定

品質(zhì)型家電備受青睞

2020年下半年以來(lái)，制造業(yè)原材料價(jià)格持續(xù)上漲，家電企業(yè)成本壓力陡增。原材料漲價(jià)對(duì)中小企業(yè)的影響尤甚，缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，將徹底失去低價(jià)優(yōu)勢(shì)。截至去年年底，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)均價(jià)出現(xiàn)明顯上升。面對(duì)全行業(yè)的普遍提價(jià)，一些企業(yè)恰逢機(jī)遇地積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加高端供給，這將有助于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

疫情對(duì)不同家電品類的影響程度不同?？照{(diào)由于強(qiáng)安裝屬性受影響最為嚴(yán)重，但2020年年中空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，加速了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)；冰洗市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)品方面，多門冰箱、10KG滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額不斷集中，產(chǎn)品功能不斷豐富；干衣機(jī)作為品質(zhì)型消費(fèi)的代表，出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，較為先進(jìn)的熱泵式產(chǎn)品的線上、線下份額均有大幅提高；彩電向大屏化持續(xù)推進(jìn)，線下渠道在大屏的推廣上占有優(yōu)勢(shì)，8K市場(chǎng)在5G網(wǎng)絡(luò)的支持下加速成長(zhǎng)，科技企業(yè)以AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）助力彩電交互功能的提升；廚衛(wèi)電器在性能升級(jí)的基礎(chǔ)上，優(yōu)秀新品頻出，洗碗機(jī)和集成灶增速依然在行業(yè)領(lǐng)跑。小家電由于疫情居家而迎來(lái)井噴、出口“爆單”，以破壁料理機(jī)、吸塵器為代表的健康小家電功能升級(jí)，更加人性化、本土化，備受消費(fèi)者青睞。

線上勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁

線下高端優(yōu)勢(shì)凸顯

2020年全國(guó)家電線上渠道銷售規(guī)模為3368億元，同比增長(zhǎng)8.4%。線上規(guī)模占比達(dá)到46.2%，較去年同期增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)。由于很多消費(fèi)者已經(jīng)形成線上購(gòu)物習(xí)慣，因此線下市場(chǎng)恢復(fù)進(jìn)程緩慢，2020年家電線下零售規(guī)模為3929億元，同比增長(zhǎng)-20.2%，多數(shù)家電品類線下同比呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是傳統(tǒng)大家電下滑幅度較大。隨著消費(fèi)者信心逐步恢復(fù)，高端家電市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)也成為品質(zhì)消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年在線下市場(chǎng)中，65吋彩電、一級(jí)變頻空調(diào)、400升以上冰箱、熱泵烘干機(jī)、5000元以上凈水器和4000元以上吸塵器等產(chǎn)品銷量大幅提高。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展持續(xù)助推線上、線下加速融合，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，助力消費(fèi)升級(jí)，為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。直播電商等消費(fèi)互動(dòng)新模式的興起，C2M 消費(fèi)模式的創(chuàng)新，拉動(dòng)一批國(guó)貨品牌崛起，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)、定制化的產(chǎn)品。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購(gòu)依靠線上、線下全場(chǎng)景覆蓋的營(yíng)銷模式，獲得了23.8%的市場(chǎng)份額，京東和天貓分別獲得了17.0%和10.6%的份額，國(guó)美獲得了5.3%的市場(chǎng)份額。

健康趨勢(shì)需牢牢把握

置換需求將迎來(lái)井噴

2020年，在疫情的壓力下，社會(huì)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，特別是消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，推動(dòng)了許多新形態(tài)經(jīng)濟(jì)的嶄露和發(fā)展，家電行業(yè)也在這次的危機(jī)中不斷探索，尋求新的機(jī)會(huì)，堅(jiān)持破局和穩(wěn)健前行，市場(chǎng)趨勢(shì)可分為大的發(fā)展趨勢(shì)（健康、智能、高端等）、細(xì)分的需求市場(chǎng)和新穎的營(yíng)銷模式這三大方向。

此外，目前我國(guó)大部分家電品類都進(jìn)入了存量市場(chǎng)時(shí)期，尤其是2009年開(kāi)始的家電下鄉(xiāng)政策以及其后的“節(jié)能惠民”“以舊換新”政策時(shí)期銷售的產(chǎn)品，已到家用電器安全使用年限，形成龐大的替換購(gòu)買基數(shù)。在2020年的“以舊換新”活動(dòng)中，以蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、京東、天貓等為代表的渠道商和生產(chǎn)商等企業(yè)形成行業(yè)業(yè)務(wù)協(xié)同，在業(yè)務(wù)推進(jìn)、聯(lián)動(dòng)機(jī)制及產(chǎn)業(yè)鏈拓展方面都取得了突出成效。無(wú)論是家電生產(chǎn)企業(yè)還是銷售企業(yè)，都應(yīng)借好“以舊換新”的東風(fēng)，快速推進(jìn)家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代和升級(jí)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》