讓地域農(nóng)產(chǎn)品靠品牌“出圈”

浙江象山深耕農(nóng)業(yè)領(lǐng)域品牌戰(zhàn)略顯成效

□ 張 律 本報記者 曹吉根

直播間開放銷售的兩秒鐘內(nèi)，1萬份柑橘——“網(wǎng)紅水果”象山“紅美人”被搶購一空。在驚人銷量的背后，浙江象山在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)嵤┥虡似放茟?zhàn)略功不可沒。

為推動縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，象山縣市場監(jiān)管局綜合運用質(zhì)量、標準、知識產(chǎn)權(quán)等職能，通過不斷加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計和政策支持，探索出“以產(chǎn)業(yè)育品牌、以品牌拓市場”的發(fā)展路徑，在地理標志建設(shè)、基層品牌指導站搭建等涉農(nóng)品牌服務(wù)方面取得了顯著成果。截至2020年年底，該縣擁有國家地理標志證明商標8件，占寧波市總數(shù)的20%以上，象山白鵝、象山大黃魚、象山梭子蟹、象山柑橘聲名遠揚。單是象山柑橘中的代表品種“紅美人”，就在2019年取得了網(wǎng)絡(luò)渠道銷售50萬公斤、銷售額破5000萬元的矚目成績。

該局相關(guān)工作負責人介紹，為鼓勵涉農(nóng)企業(yè)積極創(chuàng)牌、讓象山農(nóng)產(chǎn)品擁有更高知名度，該縣出臺了農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)扶持辦法，設(shè)立每年300萬元的專項資金打造區(qū)域公用品牌。以深入調(diào)研為前提挑選出發(fā)展條件好、地域特色濃郁的農(nóng)產(chǎn)品納入地理標志證明商標培育庫，鼓勵引導申報商標。在此基礎(chǔ)上，探索推行“公司+商標品牌（地理標志）+農(nóng)戶”“公用品牌+企業(yè)品牌”等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，對在縣級以上大中城市開設(shè)門店、利用“子母”商標統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一印制地理標志商標產(chǎn)品的企業(yè)進行補助，促進地理標志商標和企業(yè)商標一體化發(fā)展。

在打開銷路后，還需繼續(xù)保障好產(chǎn)品本身的質(zhì)量，而標準化成為象山給出的解決方案。目前，象山白鵝已形成種鵝、繁育、飼養(yǎng)管理和疾病防治4部分寧波市地方標準，《“紅美人”柑橘設(shè)施綠色栽培技術(shù)規(guī)程》省級地方標準正式發(fā)布，“浙江農(nóng)產(chǎn)品”標準《紅美人柑橘》也已形成草案，擬從果形、果面、色澤、單果重、橫徑范圍、可溶性固形物等多項指標入手，進一步鞏固明星產(chǎn)品的優(yōu)勢。

為了給農(nóng)業(yè)小微企業(yè)的孵化、發(fā)展提供有力支撐，該縣還建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會品牌指導服務(wù)站，通過引入行業(yè)專家，向企業(yè)提供政策咨詢、商標注冊、商業(yè)秘密保護等“一站式”創(chuàng)牌服務(wù)，進一步降低企業(yè)創(chuàng)牌成本。目前已累計建立12個品牌指導服務(wù)站。

現(xiàn)在，象山已形成了品牌機構(gòu)落實、相關(guān)部門協(xié)助的品牌建設(shè)工作格局。象山地域特色的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟不斷為品牌建設(shè)貢獻出力量，例如象山柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟通過要求使用品牌的農(nóng)場主對產(chǎn)品品質(zhì)提供保證金和備案費的方式，確保“象山柑橘”商標使用企業(yè)達到生產(chǎn)經(jīng)營穩(wěn)定、品牌機制完善、經(jīng)濟效益穩(wěn)定的門檻。同時監(jiān)管部門嚴格懲治、預防商標侵權(quán)行為，保護注冊商標、知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯，截至2020年12月底查獲商標侵權(quán)案件23件，其中大案16件，罰沒款56萬元。

《中國質(zhì)量報》