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1月16日，甜啦啦全國上線桂棗撞奶系列，以“真材實料+高性價比”為核心，主打“好喝又健康”，精準契合大眾冬季暖身潤養(yǎng)需求，踐行新茶飲健康化趨勢。
消費趨勢演變正為茶飲行業(yè)錨定新方向，“值得”已成為消費者決策的關鍵詞。尼爾森IQ在1月8日發(fā)布的《通往2026：中國消費零售市場十大關鍵趨勢》（以下簡稱“報告”）明確指出，2026年消費者正從“買商品”轉向“買生活”，從追求“便宜”升級為看重“值得”，體驗更是成為零售業(yè)新的增長動能。這一趨勢在冬季熱飲市場尤為突出，隨著消費升級與健康意識覺醒，消費者不再滿足于單純的口感享受，而是更追求“好喝、健康、高價值”的多維度體驗。
甜啦啦精準捕捉到這一“值得”消費核心趨勢，并將其深度融入新品研發(fā)邏輯。在品牌看來，“值得”不僅是價格與品質的平衡，更在于產品功能與用戶需求的精準匹配。基于此，甜啦啦重磅推出桂棗撞奶系列，憑借7元一杯的親民定價，將高品質養(yǎng)生茶飲推向大眾，以“高品質低價格”的核心基因，讓消費者輕松享受到養(yǎng)生好茶，既精準契合“值得”消費需求，也精準切中“冬季滋補”與“女性養(yǎng)生”的雙重市場痛點。
甜啦啦的需求洞察圍繞“值得”形成雙重聚焦：一方面，氣溫驟降后，消費者對“驅寒保暖、潤養(yǎng)身心”的熱飲需求顯著攀升，傳統(tǒng)滋補食材與茶飲的結合逐漸成為市場熱門，而這一場景下的“值得”，正是讓消費者以親民價格獲得實打實的潤養(yǎng)價值；另一方面，女性群體中，姨媽期“暖身暖心”的細分場景長期被高端養(yǎng)生飲品壟斷，平價茶飲賽道供給存在明顯空白，此處“值得”則意味著填補空白，為女性消費者提供專屬平價的暖身茶飲。
基于這兩大“值得”導向的需求洞察，甜啦啦精選紅棗、桂圓等國民度高的傳統(tǒng)滋補食材為核心原料，打造包含“桂棗珍珠撞奶”“桂棗馬蹄撞奶”的桂棗撞奶系列——既通過食材的“潤養(yǎng)屬性”滿足冬季熱飲的功能需求，也以“女生專屬好茶”的情感定位拉近與女性消費者的距離，讓一杯熱飲不僅是冬日的味覺享受，更成為日常護理的“暖心陪伴”，成功實現從“賣飲品”到“提供暖冬生活解決方案”的升級。
在定價策略上，甜啦啦進一步延續(xù)“高價值、低價格”品牌基因，持續(xù)滿足用戶“值得”消費需求。當前高端養(yǎng)生茶飲價格普遍在20元以上，讓不少消費者望而卻步；而甜啦啦將桂棗撞奶系列定價為7元（海南區(qū)域8元），以大眾輕松可負擔的價格，將“滋補食材+醇厚奶香”的優(yōu)質組合轉化為冬季剛需飲品。這一定價不僅契合大眾對“高性價比健康飲品”的期待，更進一步鞏固了品牌“平價好喝”的市場定位，讓養(yǎng)生茶飲擺脫“小眾消費”標簽，成為日?；x擇，讓更多消費者能享受到“值得”的養(yǎng)生體驗。
甜啦啦品牌負責人表示：“品牌的核心競爭力，始終源于對消費者真實需求的深度洞察與精準回應。此次桂棗撞奶系列的推出，正是我們踐行‘高價值、低價格’定位、緊跟消費升級趨勢的一次實踐。未來，甜啦啦將繼續(xù)以‘一杯好茶’為核心構建更優(yōu)質的產品和消費體驗，讓健康、美味的茶飲惠及更多消費者?！?/p>
(責任編輯:陸明)
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