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2025年12月10日，由中國廣告協(xié)會指導(dǎo)、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等聯(lián)合主辦、《現(xiàn)代廣告》雜志社協(xié)辦的“2024-2025年度營響大會暨第二十三屆杰出品牌營銷年會”在北京落幕?！短鹄怖?span style="text-align: center; white-space: pre-wrap;">X<雁回時(shí)>桑葚黑杯貴氣回歸》案例憑借深刻的情感共鳴、亮眼的市場表現(xiàn)與創(chuàng)新的營銷模式，斬獲“2024-2025年度杰出娛樂營銷案例”殊榮。

此次獲獎案例源自甜啦啦與騰訊視頻獨(dú)家熱播古裝愛情劇《雁回時(shí)》的深度聯(lián)名合作。該劇由陳都靈、辛云來領(lǐng)銜主演，聚焦女性成長主題，其“貴氣大女主”的核心設(shè)定與甜啦啦追求創(chuàng)新、傳遞正能量的品牌理念高度契合?；谶@一契合點(diǎn)，甜啦啦推出“貴氣野心莓梅系列”聯(lián)名飲品，包含貴氣桑葚楊梅與貴氣桑葚草莓兩款新品，以桑葚為核心靈感，分別搭配楊梅的酸甜與草莓的清新，打造層次豐富的口感體驗(yàn)。產(chǎn)品外觀采用高顏值黑色桑葚主題杯，搭配專屬聯(lián)名杯套、紙袋，呼應(yīng)劇集的神秘貴氣氛圍，讓飲品不僅成為味覺享受，更成為消費(fèi)者表達(dá)態(tài)度的載體。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，甜啦啦圍繞聯(lián)名打造線上線下聯(lián)動的全景營銷矩陣。線下發(fā)起“一日店長”活動，邀請古裝達(dá)人及人氣KOL身著古風(fēng)服飾空降全國部分門店，與粉絲近距離互動送福利，讓門店成為粉絲打卡的熱門場景，現(xiàn)場氛圍熱烈；線上則以“雁回時(shí)，貴客來”為主題打造古風(fēng)實(shí)景直播間，并在小程序、外賣平臺及社交媒體發(fā)起多重抽獎互動，推出聯(lián)名杯套、貼紙、限定發(fā)圈、亞克力立牌等豐富周邊，全方位調(diào)動消費(fèi)者參與熱情。

甜啦啦X《雁回時(shí)》聯(lián)名取得了亮眼的市場成績，新品上市僅5天銷量便突破100萬杯，不少用戶表示“聯(lián)名設(shè)計(jì)高級感十足”“邊看劇邊喝桑葚飲品體驗(yàn)絕佳”。通過“IP聯(lián)名+偶像互動+場景營造”的多重賦能，甜啦啦不僅實(shí)現(xiàn)品牌聲量的大幅提升，更深化與年輕消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，成功將IP流量轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)用戶。

甜啦啦品牌負(fù)責(zé)人表示，此次入選是行業(yè)對品牌跨界營銷創(chuàng)新的認(rèn)可。甜啦啦始終秉持以消費(fèi)者為中心的理念，與《雁回時(shí)》的合作，不僅是產(chǎn)品與IP的結(jié)合，更是品牌理念與文化價(jià)值的共鳴——通過傳遞勇于直面挑戰(zhàn)、綻放自我的女性力量，讓品牌在提供美味飲品的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來精神層面的正向引導(dǎo)。

(責(zé)任編輯:陸明)