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9月21日，新浪話(huà)題#奈雪快閃紐約排長(zhǎng)龍#沖上微博多個(gè)熱搜高位，話(huà)題閱讀量短時(shí)間內(nèi)突破百萬(wàn)，網(wǎng)友討論熱度居高不下——這場(chǎng)為美國(guó)首店預(yù)熱的快閃活動(dòng)，讓奈雪美國(guó)首店“未開(kāi)先火”，用爆棚人氣提前點(diǎn)燃紐約茶飲市場(chǎng)。

據(jù)了解，奈雪的茶9月20日在紐約法拉盛王子街開(kāi)啟快閃活動(dòng)，活動(dòng)首日便迎來(lái)“人山人?！保旱晖馀抨?duì)長(zhǎng)龍蜿蜒至街角，不少消費(fèi)者提前1小時(shí)到場(chǎng)排隊(duì)，只為嘗一口熟悉的東方茶飲?，F(xiàn)場(chǎng)不僅有在美華人特意驅(qū)車(chē)前來(lái)，更有外國(guó)路人被熱鬧氛圍吸引，主動(dòng)加入隊(duì)伍一探究竟。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬出排隊(duì)照，感慨“在紐約看到奈雪大排長(zhǎng)龍，仿佛老家來(lái)親戚了”，這份跨越國(guó)界的情感共鳴，讓話(huà)題迅速在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)酵，“奈雪快閃人氣”“美國(guó)首店什么時(shí)候開(kāi)” 等討論持續(xù)升溫。

從選址來(lái)看，奈雪此次快閃店落地極具戰(zhàn)略考量：法拉盛作為紐約核心華人聚集區(qū)，日均人流量超10萬(wàn)人次，租金成本較曼哈頓低30%，且周邊5分鐘范圍內(nèi)已形成集聚效應(yīng)，為美國(guó)首店鋪墊了成熟的茶飲消費(fèi)氛圍。奈雪快閃活動(dòng)的火爆，印證了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)奈雪的期待——在奈雪官方社交賬號(hào)下，“催更”評(píng)論刷屏，網(wǎng)友紛紛詢(xún)問(wèn)“正式開(kāi)業(yè)時(shí)間”“會(huì)不會(huì)開(kāi)在曼哈頓”，足見(jiàn)品牌號(hào)召力。

值得關(guān)注的是，這場(chǎng)人氣爆棚的快閃活動(dòng)，只是奈雪美國(guó)首店的“前哨戰(zhàn)”：其美國(guó)首店將于10月3日正式開(kāi)業(yè)，這也是奈雪繼泰國(guó)、新加坡等東南亞市場(chǎng)后，在海外版圖的又一重要布局。此前，奈雪海外門(mén)店憑借“健康茶飲+本土化創(chuàng)新”收獲大批粉絲。

行業(yè)人士表示，奈雪紐約快閃店大排長(zhǎng)龍登熱搜、美國(guó)首店未開(kāi)先火的現(xiàn)象，不僅體現(xiàn)了品牌自身的影響力，更折射出中國(guó)茶飲在海外市場(chǎng)的潛力——以奈雪為代表的中國(guó)茶飲品牌，正用實(shí)力將東方味道帶向更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)。

(責(zé)任編輯:陸明)