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七夕的風(fēng)帶著甜意漸濃，奈雪以一杯健康好茶為媒，為這個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)注入新的浪漫。

近日，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶與熱門游戲《如鳶》驚喜聯(lián)動(dòng)，巧妙融合游戲中五位男主角的特點(diǎn)，量身打造聯(lián)名限定系列。據(jù)悉，該系列開售首日多家門店出現(xiàn)爆單，奈雪南京天安數(shù)碼城店、南京新街口金鷹店、金華世貿(mào)購物中心等部分門店單日營業(yè)額暴漲近700%，亮眼成績?cè)俅斡∽C奈雪在健康產(chǎn)品打造與活動(dòng)營銷領(lǐng)域的強(qiáng)勁品牌號(hào)召力。

走進(jìn)深圳領(lǐng)展中心城主題門店，古風(fēng)氛圍與茶香撲面而來。從商場(chǎng)外部綿延的聯(lián)名海報(bào)，到店內(nèi)陳列的古風(fēng)裝飾與主題海報(bào)，沉浸式場(chǎng)景讓消費(fèi)者仿佛“鉆進(jìn)”《如鳶》世界。開售首日，不少門店已排起長龍?！霸缭缇透笥鸭s好今天上線就來買，最愛的角色剛好配上了平常愛喝的小綠瓶，對(duì)這次聯(lián)名超級(jí)滿意?！?一早到店排隊(duì)的王女士言語間滿是對(duì)此次聯(lián)名的認(rèn)可。

據(jù)悉，奈雪圍繞《如鳶》五位人氣男主角，分別推出五款特色健康茶飲，包括不加糖血橙西柚、藍(lán)莓桑葚酸奶昔、奈雪小綠瓶、咸法酪金色山脈及楊枝甘露酸奶昔。在延續(xù)“天然、營養(yǎng)、低負(fù)擔(dān)”健康理念的同時(shí)，巧妙融入IP情感元素，為消費(fèi)者帶來味覺與情感的雙重體驗(yàn)。

此外，奈雪同步上線兩款烘焙產(chǎn)品及豐富的聯(lián)名周邊，包括限定茶飲杯、紙袋、水敏卡、亞克力點(diǎn)燈小立牌、捏捏樂等，精美細(xì)節(jié)盡顯誠意，為七夕增添更多收藏與分享的樂趣，多數(shù)門店的周邊在首日便售罄，貼出補(bǔ)貨通知，足見市場(chǎng)熱度。

回顧奈雪的發(fā)展歷程，健康始終是品牌的核心關(guān)鍵詞。從推出“不加糖鮮果茶”系列，到近期持續(xù)打造“小綠瓶”“蔬果酸奶昔”等輕負(fù)擔(dān)產(chǎn)品，奈雪始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷強(qiáng)化健康品牌標(biāo)簽。8月27日奈雪發(fā)布的中報(bào)數(shù)據(jù)更直觀展現(xiàn)了成效：健康戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)運(yùn)營效率提升，店均銷售額、訂單量、私域會(huì)員數(shù)等核心指標(biāo)全線飄紅，標(biāo)志著品牌健康轉(zhuǎn)型進(jìn)入收獲期。

市場(chǎng)分析人士指出，在新茶飲行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，奈雪錨定健康賽道構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)，既是對(duì)“天然、輕養(yǎng)”消費(fèi)趨勢(shì)的順勢(shì)而為，也是品牌長期主義的明確實(shí)踐。盡管節(jié)日消費(fèi)熱潮逐漸散去，健康戰(zhàn)略帶來的用戶粘性與市場(chǎng)認(rèn)可，仍將成為奈雪持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力，其長尾效應(yīng)有望在未來進(jìn)一步釋放。

(責(zé)任編輯:陸明)