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2025年9月8日—14日，實(shí)木家居品牌源氏木語以「新實(shí)木主義」為主題登陸天貓超級品牌日，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、全渠道營銷與用戶深度互動，旨在打破實(shí)木家具“厚重傳統(tǒng)”的刻板印象，傳遞現(xiàn)代、多元、健康、可持續(xù)的家居新理念，系統(tǒng)性地重構(gòu)實(shí)木家具在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。

超級戰(zhàn)報(bào)：實(shí)力印證“新實(shí)木主義”市場號召力

超品日期間，源氏木語帶來3大系列、70+款高端新品，覆蓋床類、柜類、桌類等7大核心品類，其中爆款產(chǎn)品銷量破千萬，展現(xiàn)強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力與品牌號召力。源氏木語家居旗艦店成交同比增長149%，硬核彰顯品牌勢能。會員生態(tài)持續(xù)爆發(fā)，超品期間會員環(huán)比增長8.8%，會員成交更是實(shí)現(xiàn)107.65%的爆發(fā)式增長，印證消費(fèi)者對品牌的高度認(rèn)可與深度綁定。

新實(shí)木主義：解構(gòu)“實(shí)木”多元可能，回應(yīng)多元消費(fèi)趨勢

當(dāng)下中國家居消費(fèi)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革：25-45歲主流置業(yè)人群對家具的需求，從“單一耐用”轉(zhuǎn)向“多元適配、健康環(huán)保、情緒價(jià)值”的多維訴求。源氏木語提出的“新實(shí)木主義”，圍繞新風(fēng)格、新品質(zhì)、新自然、新功能、新價(jià)格五大維度，系統(tǒng)性回應(yīng)趨勢，重構(gòu)實(shí)木家具價(jià)值內(nèi)涵。

超品期間，品牌推出“新實(shí)木主義”主題TVC，以視覺化語言詮釋實(shí)木與現(xiàn)代生活的融合；系列超級海報(bào)聚焦“山海功能沙發(fā)”“波點(diǎn)巖板餐桌”“觀云軟靠床”等核心產(chǎn)品，傳遞“高顏值、強(qiáng)適配”的產(chǎn)品特質(zhì)，更讓“新實(shí)木主義”的美學(xué)與價(jià)值具象可感。

全域共振：多維營銷矩陣，讓“新實(shí)木主義”深入人心

為讓“新實(shí)木主義”全方位觸達(dá)消費(fèi)者，源氏木語打造全域營銷矩陣，實(shí)現(xiàn)線上線下聲量與銷量的雙重爆發(fā)：

線上：社交平臺全域滲透，達(dá)人內(nèi)容深度種草。覆蓋微博、抖音、小紅書等頭部社交平臺，全網(wǎng)觸達(dá)超3億+人次。超頭部達(dá)人papi醬定制內(nèi)容全網(wǎng)曝光超500萬、互動量破5萬；小紅書、抖音超100+KOL/KOC聯(lián)合種草，累計(jì)曝光超4500萬+，全方位深化“新實(shí)木主義”認(rèn)知。同時(shí)，超品直播間開啟“站內(nèi)外超頭達(dá)播帶貨”模式，專場觀看破1000萬，累計(jì)銷量破千萬，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容-流量-交易”的高效轉(zhuǎn)化。

線下：場景化體驗(yàn)+精準(zhǔn)觸達(dá)，構(gòu)建沉浸式感知。全國50+門店開展超品氛圍聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)500萬次門店曝光；數(shù)百位KOL/KOC線下打卡領(lǐng)取福利種草，讓消費(fèi)者近距離感知“新實(shí)木主義”產(chǎn)品。此外，品牌還在核心6城借助155萬+塊梯媒廣告屏，實(shí)現(xiàn)OOH線下曝光超30億+；超品×天合投放聯(lián)動6億資源，覆蓋全國70城億萬家庭，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，讓品牌理念走進(jìn)萬千生活場景。

此次天貓超級品牌日，不僅是源氏木語的營銷盛事，更是品牌從“單一售賣產(chǎn)品”向“為多元生活方式提供解決方案”的關(guān)鍵跨越——“新實(shí)木主義”不再將實(shí)木視為“傳統(tǒng)、厚重”的符號，而是使之成為連接自然、個(gè)性與可持續(xù)未來的媒介。

未來，源氏木語將繼續(xù)以“新實(shí)木主義”為核心，在產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、品牌價(jià)值傳遞上持續(xù)深耕，讓更多人重新認(rèn)識實(shí)木家具：它不僅是“結(jié)實(shí)耐用”的代名詞，更能成為高顏值、多功能、強(qiáng)適配的生活伙伴。推動高品質(zhì)實(shí)木家具走進(jìn)更多中國家庭，引領(lǐng)實(shí)木家居行業(yè)新浪潮。

(責(zé)任編輯:陸明)