2025年，中國汽車市場存量競爭態(tài)勢持續(xù)加劇，自主品牌在智電領(lǐng)域的集體發(fā)力，讓主流合資品牌普遍遭遇增長瓶頸。在此背景下，一汽豐田憑借精準(zhǔn)的戰(zhàn)略研判與扎實的體系能力逆勢突圍，全年銷量定格在805518輛，成功達成連續(xù)3年正增長的行業(yè)少見成績。這一年，一汽豐田牢牢錨定“油電共進”戰(zhàn)略，在產(chǎn)品煥新、技術(shù)升級、用戶回饋等維度密集落子，一系列關(guān)鍵動作不僅夯實市場競爭力，更重塑品牌在智電新時代的形象。
產(chǎn)品矩陣全面煥新 精準(zhǔn)覆蓋多元消費需求
產(chǎn)品是企業(yè)立足市場的根本，2025年一汽豐田完成產(chǎn)品矩陣的系統(tǒng)性煥新，其中多款重磅車型的推出成為市場焦點。作為品牌本土化智電轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵車型，純電新車bZ5于6月上市，以12.98萬元的起售價打破“合資純電=高價”的行業(yè)刻板印象，首推的4個版本車型全面覆蓋不同消費群體需求。作為豐田本土化原創(chuàng)開發(fā)的第一款產(chǎn)品，bZ5擁有全角度顏值、全守護安全等五維核心價值，入門版就配備200kW大功率電機、550kmCLTC續(xù)航及15.6英寸智能中控屏，有效提成產(chǎn)品競爭力。
全球第六代RAV4榮放的煥新上市，則進一步鞏固品牌在SUV市場的地位，新車以“無感介入、全境支撐”為核心理念，完成設(shè)計、智能、動力、安全的多維度升級，形成六大配置梯度，精準(zhǔn)匹配戶外露營、運動操控、家庭通勤等多元使用場景。造型打破中庸風(fēng)格；動力上，2.0L智能電混雙擎中汽研實測百公里油耗僅3.99L；安全上，全新榮放白車身80%重新設(shè)計，A/B柱采用1470兆帕超高強度鋼，時刻守護家庭出行安全。
在主流家用車市場，全新智混卡羅拉的升級同樣值得關(guān)注。軸距加長50mm，車身同步加長75mm，進一步提升空間舒適度。搭載第五代智能電混雙擎系統(tǒng)，1.8L HEV版油耗低至4.13L/100km。同時，全系標(biāo)配Toyota Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)，將智能化配置普及至入門級車型。此外，新bZ3智享家、新皇冠陸放等車型的同步煥新，形成覆蓋燃油、混動、純電的全動力產(chǎn)品矩陣，全面展現(xiàn)一汽豐田在智能化、電動化與高端化領(lǐng)域的深度布局。
深化用戶價值鏈接 構(gòu)建全周期價值保障體系
在日趨白熱化的市場競爭格局下，深耕用戶關(guān)系成為企業(yè)長效發(fā)展的關(guān)鍵。2025年一汽豐田不再局限于產(chǎn)品層面的競爭，通過“時光煥新計劃”等創(chuàng)新舉措，將品牌長期積累的高保值率、高可靠性優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可感知的用戶權(quán)益，有效化解了用戶的車輛貶值焦慮。其中的“車齡增值補貼”機制，基礎(chǔ)補貼隨車齡每年遞增1000元，實現(xiàn)“開得越久越劃算”。
為了保障用戶全周期用車體驗，一汽豐田建立了嚴(yán)苛的認(rèn)證二手車體系，通過170項專業(yè)檢測與整備標(biāo)準(zhǔn)，確保置換車輛品質(zhì)的可靠性，還為認(rèn)證的二手車提供2年5萬公里全國聯(lián)保。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年，一汽豐田在全國已建成超過660家認(rèn)證二手車銷售店、97家二手車中心，形成完善的殘值管理服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這種長期主義理念，不僅激活了存量市場，更構(gòu)建起“用戶忠誠度-產(chǎn)品保值率”的正向循環(huán)。
核心技術(shù)全面進階 明確智電轉(zhuǎn)型清晰路徑
對于品牌而言，核心技術(shù)的迭代是突破市場困局、鞏固競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵支撐。2025年11月，一汽豐田在技術(shù)品牌煥新暨新品發(fā)布會上，正式推出全面進化的IT'S TiME 3.0技術(shù)品牌，宣告其在智能科技、動力科技、軟硬件領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全方位進階，為品牌智電轉(zhuǎn)型明確了清晰方向。該技術(shù)架構(gòu)實現(xiàn)了多項突破，為產(chǎn)品競爭力賦能。
在智能駕駛輔助領(lǐng)域，TSS智行安全系統(tǒng)升級至4.0，融合大數(shù)據(jù)與實際行駛數(shù)據(jù)，可精準(zhǔn)預(yù)判復(fù)雜路況風(fēng)險。同時，與Momenta合作推出的INP導(dǎo)航駕駛輔助系統(tǒng)，搭載33個高精度感知硬件與544TOPS算力芯片，支持加塞、變道等復(fù)雜場景應(yīng)對，并可通過OTA持續(xù)進化。
智能座艙方面，Toyota Space智慧空間搭載8155車規(guī)級芯片和15.6英寸2.5K超清大屏，四音區(qū)語音識別支持方言交互，DMS+OMS雙重感知系統(tǒng)可實現(xiàn)疲勞監(jiān)測與遺留人員自動報警，打造兼具科技感與安全性的“第三生活空間”。
動力技術(shù)領(lǐng)域，豐田擁有29年混動技術(shù)積淀。而一汽豐田作為豐田在華唯一全面覆蓋三種混動技術(shù)的合資企業(yè)，更是持續(xù)推動技術(shù)升級，第五代智能電混雙擎實現(xiàn)“更快、更省、更靜”的升級目標(biāo)，其多級混動系統(tǒng)更可穩(wěn)定覆蓋極寒、高海拔等全域場景，充分滿足不同用戶的出行需求。
回望2025年，在汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型加速、存量競爭日趨激烈的復(fù)雜格局下，一汽豐田憑借產(chǎn)品、技術(shù)、用戶等維度的協(xié)同發(fā)力，交出了一份穩(wěn)中有進的亮眼答卷，連續(xù)三年正增長的成績不僅夯實了其在合資陣營中的頭部地位，更彰顯了品牌轉(zhuǎn)型的堅定決心與扎實成效。面向2026年，一汽豐田將繼續(xù)深化“油電共進”戰(zhàn)略，以用戶需求為核心驅(qū)動產(chǎn)品與技術(shù)的創(chuàng)新突破，在智電轉(zhuǎn)型的浪潮中持續(xù)書寫合資品牌高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，為消費者帶來更智能、安心的出行解決方案。