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“根治眼病”“近視克星”……產品真有廣告宣傳的這么神奇嗎？NO！這些廣告詞都是違法用語！江蘇省揚州市市場監(jiān)管局教您識別涉“眼”違法廣告。

某藥品廣告宣稱：“最有效、最新的治眼病藥品，讓各種眼病得到徹底治療?！?/strong>

廣告中“最有效、最新”屬于絕對化用語，違背事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，違反《廣告法》第九條第一款第（三）項規(guī)定：廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語；“徹底治療”是對藥品功效的保證，違反《廣告法》第十六條第一款第（一）項規(guī)定：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內容。

某保健食品廣告稱：“不開刀!8大眼病輕松去除?！?/strong>

保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品，其功能在于調節(jié)人體機體，不具有疾病預防治療的作用。該廣告違反《廣告法》第十八條第一款第（二）項規(guī)定：保健食品廣告不得含有涉及疾病預防、治療功能的內容。

某普通商品廣告含有“一款可以降低近視度數的神奇眼鏡！讓天下沒有近視的孩子、眼睛貴？還是眼鏡貴？”等內容。

國家衛(wèi)健委在《進一步規(guī)范兒童青少年近視矯正工作切實加強監(jiān)管的通知》（國衛(wèi)辦監(jiān)督發(fā)〔2019〕11號）文中明確指出：在目前醫(yī)療技術條件下，近視不能治愈。此廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者，違反《廣告法》第二十八條規(guī)定，構成虛假廣告。

一則水果廣告：藍莓含有大量的花青素，長期食用，對近視、青光眼、白內障都有很好的防治作用。

此廣告宣傳普通食品有治療功效，誤導消費者，違反《廣告法》第十七條規(guī)定：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

某小學校車車身上發(fā)布醫(yī)療廣告，含有“看眼病、配眼鏡、更專業(yè)、更有效”等內容。

小學校車的服務對象是未成年人，未成年人對事物缺乏必要的認知和理性判斷，為保護其合法權益，《廣告法》第三十九條規(guī)定：不得利用中小學生和幼兒的教材……校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。

市場監(jiān)管部門提醒廣告主，應當對廣告內容的真實性負責，不得欺騙、誤導消費者。

提醒廣告經營者、發(fā)布者：在承接“涉眼”廣告時，應當查驗相關證明文件，核對廣告內容。涉及醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的要查驗廣告審查批準文件，并嚴格按照審批內容進行發(fā)布，不得擅自剪輯、拼接、修改。

提醒家長們：發(fā)現兒童青少年視力下降，及時去正規(guī)的眼科醫(yī)療機構檢查，區(qū)分假性近視、近視，并在醫(yī)生的指導下進行科學干預。

提醒老年朋友及其子女：不輕信不良商家的宣傳噱頭，眼部發(fā)生不適，要去正規(guī)醫(yī)院接受治療，并在醫(yī)生指導下服用藥物。切記保健食品不能治病。

揚州市市場監(jiān)管局將常態(tài)化開展兒童青少年近視防控產品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳整治和涉老“食品”“保健品”等涉詐問題整治，守護您的眼健康。