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“根治眼病”“近視克星”……產(chǎn)品真有廣告宣傳的這么神奇嗎？NO！這些廣告詞都是違法用語！江蘇省揚(yáng)州市市場監(jiān)管局教您識(shí)別涉“眼”違法廣告。

某藥品廣告宣稱：“最有效、最新的治眼病藥品，讓各種眼病得到徹底治療?！?/strong>

廣告中“最有效、最新”屬于絕對化用語，違背事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，違反《廣告法》第九條第一款第（三）項(xiàng)規(guī)定：廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語；“徹底治療”是對藥品功效的保證，違反《廣告法》第十六條第一款第（一）項(xiàng)規(guī)定：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容。

某保健食品廣告稱：“不開刀!8大眼病輕松去除?！?/strong>

保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，其功能在于調(diào)節(jié)人體機(jī)體，不具有疾病預(yù)防治療的作用。該廣告違反《廣告法》第十八條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定：保健食品廣告不得含有涉及疾病預(yù)防、治療功能的內(nèi)容。

某普通商品廣告含有“一款可以降低近視度數(shù)的神奇眼鏡！讓天下沒有近視的孩子、眼睛貴？還是眼鏡貴？”等內(nèi)容。

國家衛(wèi)健委在《進(jìn)一步規(guī)范兒童青少年近視矯正工作切實(shí)加強(qiáng)監(jiān)管的通知》（國衛(wèi)辦監(jiān)督發(fā)〔2019〕11號）文中明確指出：在目前醫(yī)療技術(shù)條件下，近視不能治愈。此廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反《廣告法》第二十八條規(guī)定，構(gòu)成虛假廣告。

一則水果廣告：藍(lán)莓含有大量的花青素，長期食用，對近視、青光眼、白內(nèi)障都有很好的防治作用。

此廣告宣傳普通食品有治療功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反《廣告法》第十七條規(guī)定：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

某小學(xué)校車車身上發(fā)布醫(yī)療廣告，含有“看眼病、配眼鏡、更專業(yè)、更有效”等內(nèi)容。

小學(xué)校車的服務(wù)對象是未成年人，未成年人對事物缺乏必要的認(rèn)知和理性判斷，為保護(hù)其合法權(quán)益，《廣告法》第三十九條規(guī)定：不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材……校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。

市場監(jiān)管部門提醒廣告主，應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

提醒廣告經(jīng)營者、發(fā)布者：在承接“涉眼”廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)相關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容。涉及醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的要查驗(yàn)廣告審查批準(zhǔn)文件，并嚴(yán)格按照審批內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，不得擅自剪輯、拼接、修改。

提醒家長們：發(fā)現(xiàn)兒童青少年視力下降，及時(shí)去正規(guī)的眼科醫(yī)療機(jī)構(gòu)檢查，區(qū)分假性近視、近視，并在醫(yī)生的指導(dǎo)下進(jìn)行科學(xué)干預(yù)。

提醒老年朋友及其子女：不輕信不良商家的宣傳噱頭，眼部發(fā)生不適，要去正規(guī)醫(yī)院接受治療，并在醫(yī)生指導(dǎo)下服用藥物。切記保健食品不能治病。

揚(yáng)州市市場監(jiān)管局將常態(tài)化開展兒童青少年近視防控產(chǎn)品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳整治和涉老“食品”“保健品”等涉詐問題整治，守護(hù)您的眼健康。