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投稿來(lái)源：首條財(cái)經(jīng)

豐滿理想，往往對(duì)應(yīng)骨感現(xiàn)實(shí)。

一句大道至簡(jiǎn)，知易行難。道出了人事的沖突尷尬。這在企業(yè)界，表現(xiàn)更為突出。澤蒼生的片仔癀，因產(chǎn)品缺陷被勒令整改。志在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的康恩貝，卻陷入營(yíng)利雙降、直銷(xiāo)亂象的爭(zhēng)議中。

類似尷尬，也在考驗(yàn)濟(jì)川藥業(yè)的價(jià)值底色。一再提及創(chuàng)新，研發(fā)占比卻降至歷史最低點(diǎn);高喊鑄就百年品牌，卻深陷虛假宣傳;超220市值的白馬人設(shè)下，營(yíng)利增速反差、較低市盈率及重營(yíng)銷(xiāo)、主營(yíng)產(chǎn)品單一等粗放打法，更拷問(wèn)這家百?gòu)?qiáng)企業(yè)的成長(zhǎng)價(jià)值。

行業(yè)大變局下，資本取向的價(jià)值分水領(lǐng)正在橫亙，濟(jì)川藥業(yè)如何破局?曹龍祥又能否跟上變化步伐呢?

醫(yī)藥業(yè)，一直是長(zhǎng)線投資者們的“桃花源”。

嚴(yán)格意義上說(shuō)，生命、健康是人類的絕對(duì)需求。這種人性洞察下的行業(yè)強(qiáng)周期，成為投資者加碼醫(yī)藥業(yè)的原因所在，也是近期石藥、恒瑞、復(fù)星、邁瑞等白馬企業(yè)行情高漲的關(guān)鍵所在。

遺憾的是，資本市場(chǎng)并不是只講概念的地方。

健康元2018年凈利下降67.21%;海王生物增收不增利；輔仁藥業(yè)涉嫌財(cái)務(wù)造假。

至于康美藥業(yè)，哦不，現(xiàn)在應(yīng)叫ST康美。造假涉資887億，多年的造假打法，甚至挑戰(zhàn)了市場(chǎng)規(guī)則底線。

藥企問(wèn)題不斷，勢(shì)必影響資本信心，如何分辨白馬與大妖，個(gè)中企業(yè)的硬核實(shí)力，是關(guān)鍵考量。

那么，就來(lái)看看濟(jì)川藥業(yè)的價(jià)值底色。

成長(zhǎng)性隱憂

培育百億規(guī)模、爭(zhēng)先百?gòu)?qiáng)企業(yè)、鑄就百年品牌。

打開(kāi)濟(jì)川藥業(yè)官網(wǎng)，三個(gè)“百”字頭目標(biāo)，直入眼簾。這家集中西醫(yī)藥、中藥藥妝、中藥保健產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、商貿(mào)流通為一體的藥企，實(shí)力堪稱雄厚。

公開(kāi)資料顯示，濟(jì)川藥業(yè)下轄濟(jì)川藥業(yè)集團(tuán)有限公司、上海濟(jì)嘉投資有限公司兩個(gè)二級(jí)公司。濟(jì)川藥業(yè)集團(tuán)有限公司下轄天濟(jì)藥業(yè)、濟(jì)源醫(yī)藥、濟(jì)仁飲片、蒲地藍(lán)藥妝、康煦源保健品等子公司;濟(jì)嘉投資下轄寧波濟(jì)嘉投資、東科制藥等子公司。

得益于產(chǎn)業(yè)集群實(shí)力，濟(jì)川藥業(yè)面對(duì)行業(yè)大變革，保持了不錯(cuò)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

濟(jì)川藥業(yè)2018年年報(bào)顯示，營(yíng)收72.08億元，同比增長(zhǎng)27.76%;凈利潤(rùn)16.88億元，同比增長(zhǎng)37.96%。

可惜的是，濟(jì)川藥業(yè)沒(méi)有將強(qiáng)勢(shì)頭延續(xù)到2019年。

2019年8月24日，濟(jì)川藥業(yè)發(fā)布中報(bào)顯示，上半年?duì)I收39.07億元，同比增長(zhǎng)2.71%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.64億元，同比增長(zhǎng)14.38%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)9.11億元，同比增長(zhǎng)10.49%。

資產(chǎn)方面，截至2019年6月30日，濟(jì)川藥業(yè)資產(chǎn)總額80.29億元，2018年末77.97億元，增長(zhǎng)2.97%。其中，流動(dòng)資產(chǎn)44.48億元。負(fù)債總額25.69億元，2018年末23.40億元，增長(zhǎng)9.82%。其中，流動(dòng)負(fù)債18.66億元。

應(yīng)收賬款方面，截至2019年6月末，濟(jì)川藥業(yè)應(yīng)收賬款賬面價(jià)值22.62億元，上年末19.65億元;應(yīng)收賬款賬面余額23.87億元，上年末20.73億元。

盡管財(cái)務(wù)整體狀況依然健康，但一些核心數(shù)據(jù)的利空變化，還是引發(fā)了不少投資者考的再審視。

對(duì)比2018年半年報(bào)，也許有更直觀體驗(yàn)。

濟(jì)川藥業(yè)2018年半年報(bào)顯示，營(yíng)收38.0億元，同比增長(zhǎng)35.36%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.43億元，同比增長(zhǎng)44.81%。

刺眼的營(yíng)利增速反差，意味著濟(jì)川藥業(yè)的成長(zhǎng)性、穩(wěn)健性并不樂(lè)觀。

資本市場(chǎng)的態(tài)度也具玩味。

2019年10月8日收盤(pán)，濟(jì)川藥業(yè)市值225.9億元，要知道，按照其2019第一季度扣非凈利潤(rùn)4.72億計(jì)算，市盈率應(yīng)在16倍左右。

這是什么水平呢?

對(duì)比A股上市的67家中藥企業(yè)，排除6家市盈率過(guò)百，以及6家虧損公司。剩余55家企業(yè)平均市盈率為29。

按照濟(jì)川藥業(yè)16倍的市盈率，濟(jì)川藥業(yè)的排名應(yīng)在第九位。這顯然與225億元的估值，并不匹配。

種種跡象表明，濟(jì)川藥業(yè)的繁華表象背后，或許暗藏些許隱憂。

尷尬的歷史最低點(diǎn)

不妨，來(lái)深挖下濟(jì)川藥業(yè)高估值的邏輯性。

資本視角永遠(yuǎn)具有前置性，業(yè)績(jī)、吸金能力，只是判定投資底色的參考素材。真正的決定因素，還在企業(yè)成長(zhǎng)價(jià)值。

尤其是在行業(yè)醞釀大變革的醫(yī)藥業(yè)，如果不能將利潤(rùn)投資未來(lái)，則與“囤灰”無(wú)異。

在濟(jì)川藥業(yè)官網(wǎng)公司介紹“騰飛的濟(jì)川藥業(yè)”中，“創(chuàng)新”一詞被提及3次，可謂高頻詞匯，但從事實(shí)看，濟(jì)川藥業(yè)并沒(méi)有“說(shuō)到做到”。

對(duì)于藥企來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新性的直觀體現(xiàn)，即為研發(fā)。這恰恰是濟(jì)川藥業(yè)的短板。

濟(jì)川藥業(yè)半年報(bào)顯示，2019年上半年，濟(jì)川藥業(yè)研發(fā)費(fèi)用1.03億元，上年同期1.00億元，同比增長(zhǎng)3.03%。

顯然，對(duì)比營(yíng)收增長(zhǎng)接近3成，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)接近4成，濟(jì)川藥業(yè)的研發(fā)漲幅，并不成比例。

實(shí)際上，對(duì)研發(fā)的輕視，已是濟(jì)川藥業(yè)的常態(tài)。

近年來(lái)，濟(jì)川藥業(yè)的研發(fā)費(fèi)用均僅占總營(yíng)收的2%-4%。

以2015為例，濟(jì)川藥業(yè)當(dāng)年的研發(fā)支出費(fèi)用為1.27億，占總營(yíng)收比例為3.37%；2016年，為1.45億元，占總營(yíng)收比例為3.11%;2017年1.95億元，占總營(yíng)收比例為3.46%；2018年研發(fā)費(fèi)用1.96億，占總營(yíng)收比為2.7%；2019年上半年研發(fā)費(fèi)用1.035億，占半年總營(yíng)收的2.6%。

不難發(fā)現(xiàn)，雖然濟(jì)川藥業(yè)每年的研發(fā)費(fèi)用都在增長(zhǎng)，但從2017年以后，研發(fā)費(fèi)用占比卻越來(lái)越低。2019年上半年更是達(dá)到2.6%的歷史最低點(diǎn)。

說(shuō)千道萬(wàn)，不如白銀一片。濟(jì)川藥業(yè)的高估值根基，并不牢固。

百?gòu)?qiáng)的冷思考

略帶尷尬的是，2019年3月，有投資者向濟(jì)川藥業(yè)(600566)提問(wèn)，公司2017年的研發(fā)大概占收入的3.5%，在中藥領(lǐng)域里算處于什么樣的水平?高還是低?

濟(jì)川藥業(yè)回，感謝您對(duì)公司的關(guān)注。與醫(yī)藥行業(yè)可比公司相比較，公司的研發(fā)費(fèi)用率與行業(yè)平均水平相當(dāng)。公司始終高度重視研發(fā)工作，未來(lái)也將持續(xù)加大自身研發(fā)投入，并積極引進(jìn)高端研發(fā)人才。同時(shí)，公司也秉承了外延式擴(kuò)張的戰(zhàn)略，通過(guò)兼并收購(gòu)等方式不斷獲取更多的品種，進(jìn)一步豐富公司的產(chǎn)品線，夯實(shí)公司持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

結(jié)合這兩年的實(shí)際表現(xiàn)，頗具玩味。

2019年5月20日，2019中國(guó)醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)舉行，中國(guó)藥品研發(fā)實(shí)力排行榜。對(duì)外發(fā)布。

首條財(cái)經(jīng)查詢后發(fā)現(xiàn)，這份以恒瑞醫(yī)藥開(kāi)頭，萊美藥業(yè)結(jié)尾的榜單，沒(méi)有濟(jì)川藥業(yè)的名字。

要知道，濟(jì)川藥業(yè)的官網(wǎng)上，不僅有“爭(zhēng)先百?gòu)?qiáng)企業(yè)”目標(biāo)，也將自己稱為“全國(guó)制藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”。在最新中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)百?gòu)?qiáng)榜上，濟(jì)川藥業(yè)排名也比上年上升3位，高居31位。

不過(guò)，從目前看，濟(jì)川藥業(yè)的百?gòu)?qiáng)地位，更多體現(xiàn)在業(yè)績(jī)、規(guī)模，關(guān)鍵的研發(fā)實(shí)力顯然并不匹配。

令人深思的是，忽視研發(fā)的“百?gòu)?qiáng)”，到底有多少成長(zhǎng)空間?是否是高質(zhì)量的“百?gòu)?qiáng)”?又能駐足多久?

這一切都是未知數(shù)。

不妨對(duì)比我國(guó)著名的大原研藥企，比如華海藥業(yè)、恒瑞醫(yī)藥、復(fù)星醫(yī)藥等，研發(fā)費(fèi)用占比基本都在10%以上，誰(shuí)更具成長(zhǎng)性，誰(shuí)更具投資價(jià)值，瞬間高下立判。

銷(xiāo)售費(fèi)用高高高

電影《一步之遙》那句臺(tái)詞：“這些錢(qián)全砸在手里，我得花呀!”

那么，濟(jì)川藥業(yè)掙來(lái)的錢(qián)，究竟花在哪了?

相比研發(fā)支出的“勒緊腰帶”，在銷(xiāo)售費(fèi)用方面，濟(jì)川藥業(yè)卻是大方的金主。

濟(jì)川藥業(yè)2019年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)銷(xiāo)售費(fèi)用19.56億元，幾乎占據(jù)總營(yíng)收的50%。其中，市場(chǎng)推廣費(fèi)11.76億元，差旅費(fèi)3.76億元，職工薪酬2.41億元，交通運(yùn)輸費(fèi)為8596.54萬(wàn)元，辦公費(fèi)為5195.92萬(wàn)元，其他為2493.11萬(wàn)元。

數(shù)據(jù)顯示，2018年A股284家藥企的銷(xiāo)售費(fèi)用超2400億元，研發(fā)費(fèi)用約為332.66億元，研發(fā)費(fèi)用不到銷(xiāo)售費(fèi)用的七分之一。

北京大學(xué)藥學(xué)院藥事管理與臨床藥學(xué)系主任史錄文表示，從業(yè)企業(yè)之所以重銷(xiāo)售、輕研發(fā)，與市場(chǎng)化的生態(tài)環(huán)境有關(guān)，生態(tài)環(huán)境反向刺激企業(yè)去選擇獲得回報(bào)的方式，“企業(yè)通過(guò)增加銷(xiāo)售費(fèi)用，就可在一定程度上增加企業(yè)回報(bào)，當(dāng)然懶得在創(chuàng)新方面投入更多，提升產(chǎn)品質(zhì)量。更多的銷(xiāo)售投入，更多的回報(bào)，企業(yè)當(dāng)然會(huì)做出自己的選擇，而且這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是最簡(jiǎn)單，也是企業(yè)最喜歡的方式。”

如此業(yè)態(tài)，顯然不利于企業(yè)硬實(shí)力提升，行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

因此，無(wú)論是近年來(lái)對(duì)仿制藥一致性評(píng)價(jià)的展開(kāi)，還是對(duì)“4+7”實(shí)施范圍擴(kuò)大等政策的出臺(tái)，提質(zhì)增效、高質(zhì)量的引導(dǎo)信號(hào)強(qiáng)烈。營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的發(fā)展模式已難以為繼，注重研發(fā)、提升硬實(shí)力，成為大勢(shì)所趨。

同時(shí)，隨著“兩票制”不斷深入，銷(xiāo)售費(fèi)用成為重點(diǎn)檢測(cè)環(huán)節(jié)。銷(xiāo)售費(fèi)用列支是否有充分依據(jù)、是否真實(shí)發(fā)生、是否存在通過(guò)專家咨詢費(fèi)、研發(fā)費(fèi)、宣傳費(fèi)等方式向醫(yī)務(wù)人員支付回扣等，都在檢查范圍。

從此來(lái)看，財(cái)政部等部委的嚴(yán)查行動(dòng)，只是引導(dǎo)行業(yè)正向發(fā)展的開(kāi)端。

對(duì)濟(jì)川藥業(yè)這類嚴(yán)重依賴營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，形勢(shì)已頗為嚴(yán)峻。

產(chǎn)品沉淀心

退一萬(wàn)步講，即使沒(méi)有政策端的管控，濟(jì)川藥業(yè)的“重銷(xiāo)售、輕研發(fā)”模式，也走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。

國(guó)內(nèi)知名籃球教練阿的江說(shuō)過(guò):一天不練，自己知道;兩天不練，教練知道;三天不練，觀眾知道。

套用到藥企身上，常年輕視研發(fā)，市場(chǎng)表現(xiàn)則一目了然。

雖然近年來(lái)濟(jì)川藥業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，問(wèn)題在于，濟(jì)川藥業(yè)自2013年借殼上市至今，真正的“拳頭產(chǎn)品”，依舊是蒲地藍(lán)消炎口服液、雷貝拉唑鈉腸溶膠囊。

尤其是蒲地藍(lán)，數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，在蒲地藍(lán)消炎口服液貢獻(xiàn)來(lái)總營(yíng)收的45%左右。

這也導(dǎo)致業(yè)內(nèi)人士，甚至消費(fèi)者在提到濟(jì)川藥業(yè)時(shí)，往往只會(huì)聯(lián)想到蒲地藍(lán)。而對(duì)單一產(chǎn)品的強(qiáng)依賴，會(huì)極大弱化企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

客觀而言，濟(jì)川藥業(yè)也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。

但在培育孵化新品上，又凸顯了沉淀心、打磨力的缺乏，犯了浮躁、盲進(jìn)的毛病。

比如外界對(duì)蒲地藍(lán)認(rèn)知度更高，一旦開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)，最快速的拓展方式是套用蒲地藍(lán)名稱，或直接將新業(yè)務(wù)劃分到蒲地藍(lán)版圖中。

這樣的打法，的確讓濟(jì)川藥業(yè)栽種的花朵更快綻放，但也衍生了其他問(wèn)題。

比如下面這出虛假宣傳的鬧劇。

“消字號(hào)”竟能治療?

或許是為強(qiáng)化蒲地藍(lán)的品牌認(rèn)知度，或許是想更快贏得市場(chǎng)，濟(jì)川藥業(yè)將優(yōu)化口腔領(lǐng)域布局的“消”字號(hào)首款產(chǎn)品：可炎寧抑菌含漱液、可炎寧抑菌口噴的前綴，都加上了蒲地藍(lán)名字。

根據(jù)官網(wǎng)介紹，蒲地藍(lán)可炎寧抑菌含漱液、蒲地藍(lán)可炎寧抑菌口噴以“抑菌”功效為切入點(diǎn)，具有護(hù)理口腔、抑菌功效等優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，這兩款產(chǎn)品為“消字號(hào)”，卻對(duì)外宣傳可“輔助治療”、“預(yù)防疾病”等。

What?“消字號(hào)”的產(chǎn)品，什么時(shí)候竟有治療功能了?

公開(kāi)資料顯示，兩款產(chǎn)品的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)都是GB/T 2945，具體批號(hào)為“(蘇)衛(wèi)消證字(2018)第3205-0002號(hào)”。

所謂“消字號(hào)”，是經(jīng)地方衛(wèi)生部門(mén)審核批準(zhǔn)的衛(wèi)生批號(hào)，屬于衛(wèi)生消毒用品范疇，檢測(cè)指標(biāo)主要為殺菌作用。

根據(jù)《消毒管理辦法》第三十一條規(guī)定：消毒產(chǎn)品的標(biāo)簽(含說(shuō)明書(shū))和宣傳內(nèi)容必須真實(shí)，不得出現(xiàn)或暗示對(duì)疾病的治療效果。

換言之，濟(jì)川藥業(yè)對(duì)外宣稱的“輔助治療”、“預(yù)防疾病”等詞匯，已涉嫌虛假宣傳。

北京觀道律師事務(wù)所律師朱金元表示，消字號(hào)產(chǎn)品僅具有消毒功能，不具備藥物的任何其他功能，宣傳消字號(hào)產(chǎn)品具有輔助治療、預(yù)防疾病等作用，明顯涉嫌虛假宣傳。

蒲地藍(lán)，作為濟(jì)川藥業(yè)多年打造的王牌品牌，對(duì)企業(yè)的發(fā)展意義不言而喻。有業(yè)內(nèi)人士指出，若因新產(chǎn)品虛假宣傳，導(dǎo)致蒲地藍(lán)品牌受損，甚至出現(xiàn)違法風(fēng)險(xiǎn)，可謂得不償失、甚至是殺雞取卵。

這樣的觀點(diǎn)，并非夸大其詞。

例如2017年，上海市醫(yī)藥招標(biāo)采購(gòu)事務(wù)管理所就曾因藥品違規(guī)暫停蒲地藍(lán)消炎口服液采購(gòu)資格半年，這一處罰導(dǎo)致濟(jì)川藥業(yè)隨后股價(jià)大跌。

更嚴(yán)重的考量，來(lái)自消費(fèi)視角，若有病人因此被誤導(dǎo)，耽誤病情，究竟應(yīng)該誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)呢?

曹龍祥能否跟上變革腳步

修合無(wú)人見(jiàn)，存心有天知。與食品一樣，藥品安全，同樣無(wú)小事。

或許站在當(dāng)家人、濟(jì)川藥業(yè)董事長(zhǎng)曹龍祥的角度看，涉嫌虛假宣傳不是其本意。畢竟軍人出身的他，對(duì)合規(guī)二字的理解，或更為透徹。

但上述虛假宣傳事件，還是將濟(jì)川藥業(yè)缺乏敬畏的不嚴(yán)謹(jǐn)性暴露出來(lái)。

或者說(shuō)，濟(jì)川藥業(yè)似乎仍在用醫(yī)藥思維，布局大健康行業(yè)。

的確，對(duì)濟(jì)川藥業(yè)這類傳統(tǒng)藥企來(lái)說(shuō)，尋找增量空間，跨界大健康門(mén)檻確實(shí)較低。但卻是治標(biāo)不治本的方式，若想緩解增速下滑局面，強(qiáng)研發(fā)、慢打磨的產(chǎn)業(yè)初心才是關(guān)鍵。

遺憾的是，濟(jì)川藥業(yè)的發(fā)展基因里，上述關(guān)鍵因素仍然缺乏，一直銷(xiāo)售為王的打法，短期內(nèi)讓其難成研發(fā)主導(dǎo)的藥企。

畢竟從頂層設(shè)計(jì)來(lái)看，曹龍祥自身并不是研發(fā)導(dǎo)向的領(lǐng)導(dǎo)者。

在藥智網(wǎng)發(fā)布的中國(guó)藥品研發(fā)實(shí)力排行榜上，以排名前列的恒瑞醫(yī)藥、齊魯制藥為例，兩家企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者分別是孫飄揚(yáng)、李伯濤。

二者均為“科班”出身。

孫飄揚(yáng)從中國(guó)藥科大學(xué)化學(xué)制藥專業(yè)畢業(yè)，素有“藥界黃埔”之譽(yù)，培養(yǎng)了眾多醫(yī)藥企業(yè)家。畢業(yè)后曾做過(guò)連云港制藥廠技術(shù)員、連云港市醫(yī)藥工業(yè)公司科技科副科長(zhǎng)、連云港制藥廠副廠長(zhǎng)、廠長(zhǎng)等職。屬于“根正苗紅”的醫(yī)藥人。

在其帶領(lǐng)下，恒瑞才能成為國(guó)內(nèi)最重視研發(fā)的藥企之一，也是在原研藥方面開(kāi)發(fā)最成功的藥企之一。

李伯濤則畢業(yè)于北京農(nóng)業(yè)大學(xué)微生物系。在齊魯制藥廠先后擔(dān)任生產(chǎn)科長(zhǎng)、車(chē)間主任、副廠長(zhǎng)、廠黨委副書(shū)記等職務(wù)。并成立了齊魯制藥中心實(shí)驗(yàn)室。同樣是位“技術(shù)流”領(lǐng)導(dǎo)者。

再來(lái)看曹龍祥，在華商韜略發(fā)布的《戰(zhàn)略決勝未來(lái)》中顯示：盡管在軍營(yíng)中做過(guò)軍醫(yī)，但對(duì)制藥工業(yè)，曹龍祥顯然缺乏系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)。

即使在幫助濟(jì)川藥業(yè)前身---泰興制藥廠扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的過(guò)程中，曹龍祥更多聚焦的，也是企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)管理、融資渠道等方面的改變。

可見(jiàn)，濟(jì)川藥業(yè)的尷尬現(xiàn)狀，并未無(wú)源之水。

問(wèn)題在于，濟(jì)川藥業(yè)2019年上半年出現(xiàn)的業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄?、產(chǎn)品單一、以及蒲地藍(lán)消炎口服液、蛋白琥珀酸鐵口服溶液等產(chǎn)品尚未納入本次國(guó)家醫(yī)保目錄的風(fēng)險(xiǎn)，都要求曹龍祥必須做出改變。

聚焦大健康，濟(jì)川藥業(yè)的方向沒(méi)錯(cuò)。但強(qiáng)體驗(yàn)、重口碑的特性，也凸顯了產(chǎn)品品質(zhì)的重要性。顯然，這不是單靠銷(xiāo)售渠道、甚至一兩個(gè)虛假宣傳，就能解決的。

以此來(lái)看，濟(jì)川藥業(yè)如堅(jiān)持老打法，不做出改變，或?qū)⒃阶咴诫y。

一定意義上說(shuō)，濟(jì)川藥業(yè)此前大力打造的中藥藥妝產(chǎn)品，以及2016年上市的蒲地藍(lán)可炎寧牙膏，在市場(chǎng)上均表現(xiàn)平平，已說(shuō)明了一些問(wèn)題。

面對(duì)新挑戰(zhàn)、新領(lǐng)域、新需求、新競(jìng)爭(zhēng)，此前戰(zhàn)功赫赫的曹龍祥亦或濟(jì)川藥業(yè)，面對(duì)上述種種問(wèn)題，能否已經(jīng)變革步伐遲緩?能否跟上變革大趨勢(shì)，力挽狂瀾，還需時(shí)間驗(yàn)證。

變革臨界點(diǎn)

一定意義上說(shuō)，濟(jì)川藥業(yè)面對(duì)四新變化下的問(wèn)題表現(xiàn)，也是整個(gè)行業(yè)的挑戰(zhàn)所在。

醫(yī)藥業(yè)的投資風(fēng)向，正在改變。

憑借一兩款產(chǎn)品、重金堆起銷(xiāo)售渠道、就吃盡行業(yè)紅利的野蠻發(fā)展模式，正在逐漸退出舞臺(tái)。

受益醫(yī)保制度改革紅利釋放、國(guó)民健康品質(zhì)化、人口老齡化等多重影響，新興的創(chuàng)新力量，正在崛起。擁有強(qiáng)大創(chuàng)新性、實(shí)力內(nèi)核、精耕細(xì)作的企業(yè)，將得到更強(qiáng)力的資本助推。這從石藥集團(tuán)、華海制藥等企業(yè)的持續(xù)受捧中可見(jiàn)端倪。這也是我國(guó)由醫(yī)藥大國(guó)將醫(yī)藥強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要信號(hào)。

變局之下，信號(hào)之中，升騰亦或沉淪的價(jià)值分水嶺已經(jīng)橫亙，營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向、弱競(jìng)爭(zhēng)力的藥企無(wú)疑挑戰(zhàn)巨大。

以此來(lái)觀，濟(jì)川藥業(yè)正站在關(guān)鍵抉擇的臨界點(diǎn)，會(huì)做出改變嗎？首條財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。（藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)）

(責(zé)任編輯: 李素 )