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7月18日，由FoodBev Media組織評(píng)選的“2019年亞洲食品創(chuàng)新獎(jiǎng)”在新加坡正式發(fā)布，伊利旗下新品“伊然乳礦輕飲”摘得亞洲食品創(chuàng)新獎(jiǎng)。

設(shè)計(jì)，不僅只是設(shè)計(jì)

這款有著獨(dú)特“小牛角”包裝設(shè)計(jì)的伊利產(chǎn)品是此次獲得亞洲食品創(chuàng)新獎(jiǎng)的“伊然乳礦輕飲”。這是一款主打健康的風(fēng)味型飲品，“新資源食品”——乳礦物鹽的添加是其一大亮點(diǎn)。伊利的研發(fā)人員經(jīng)過(guò)多年的乳業(yè)技術(shù)研究，推出了這款口感清爽、略帶酸甜的產(chǎn)品，滿足了時(shí)下年輕消費(fèi)者的口味。同時(shí)，為了讓產(chǎn)品更健康，達(dá)到“輕飲”標(biāo)準(zhǔn)，伊利通過(guò)創(chuàng)新式研發(fā)，使其具備了零脂肪、低卡、低糖的特點(diǎn)，為消費(fèi)者營(yíng)造更輕松的暢飲體驗(yàn)。

“小牛角”的包裝設(shè)計(jì)也賺足了眼球，Q萌的造型，清新的色彩混搭，輕盈通透的瓶身，持握時(shí)的磨砂觸感。處處細(xì)節(jié)，都只為消費(fèi)者提供更便捷貼心的服務(wù)而精心打造。產(chǎn)品的瓶型設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)玻璃牛奶瓶為靈感來(lái)源，加上簡(jiǎn)潔柔和的牛角套蓋，天然清新?lián)涿娑鴣?lái)。

伊然的包裝設(shè)計(jì)是在洞察消費(fèi)者需求后的場(chǎng)景化應(yīng)用，在用戶(hù)體驗(yàn)方面，有針對(duì)性地對(duì)視覺(jué)和觸覺(jué)感知上進(jìn)行了設(shè)計(jì)。在消費(fèi)者開(kāi)蓋享受美味的過(guò)程中，還考慮到設(shè)計(jì)心理學(xué)和人體工程學(xué)原理，兩個(gè)小牛角增加了消費(fèi)者打開(kāi)瓶蓋的便利性。

創(chuàng)新，用心才是創(chuàng)新

除了伊然乳礦輕飲，伊利還有多項(xiàng)深受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品獲得大獎(jiǎng)。前不久，甄稀海鹽牛油果冰淇淋獲得了第20屆SIAL China中國(guó)國(guó)際食品節(jié)的創(chuàng)新金獎(jiǎng)。

伊利屢次斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)的背后，是對(duì)創(chuàng)新的十足用心。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，伊利2018年的研發(fā)費(fèi)用為4.269億元，同比增長(zhǎng)104%。研發(fā)費(fèi)用的高額投入，有助于提升產(chǎn)品創(chuàng)新性，從而為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

伊利的創(chuàng)新體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之中。在安慕希采用利樂(lè)冠新包裝的產(chǎn)品上市后，為了考察消費(fèi)者滿意度，伊利運(yùn)用了腦神經(jīng)測(cè)試方法。在測(cè)試時(shí)，受測(cè)者分別戴上儀器，從拿到產(chǎn)品、擰開(kāi)蓋子、品嘗第一口，直至最終喝完，蓋上蓋子。整個(gè)過(guò)程中消費(fèi)者的情緒變化通過(guò)腦電波數(shù)據(jù)反映出來(lái)。伊利借助腦神經(jīng)測(cè)試的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解產(chǎn)品需要改進(jìn)優(yōu)化的地方，進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，從而不斷改善消費(fèi)者體驗(yàn)。

深刻洞察消費(fèi)者需求、高度重視產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，是伊利產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞的法寶。“不創(chuàng)新，無(wú)未來(lái)”，在伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛的帶領(lǐng)下，伊利在創(chuàng)新理念、創(chuàng)新設(shè)施、創(chuàng)新投資方面不斷努力推進(jìn)。未來(lái)，伊利將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷探索，為消費(fèi)者提供兼具口味與營(yíng)養(yǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品，為“成為全球最值得信賴(lài)的健康食品提供者”的愿景而不斷努力。

(責(zé)任編輯: 李素 )