直銷企業(yè)微信傳播力年度榜單

一、概況

清博大數據系統(tǒng)監(jiān)測顯示，2017年3月1日至2018年3月1日，89家直銷企業(yè)中有87家開通了官方微信，共計推文17141次，累計推送文章31309篇，帶來2.23億閱讀總數及214萬+點贊總數，平均單篇文章閱讀數高達7133，平均微信傳播力指數達586.15，且有47%的直銷企業(yè)微信公號傳播影響力超平均水準，傳播效能極佳，有效助力直銷企業(yè)品牌價值提升。

通過微信傳播力指數（WCI）評估模型，對直銷企業(yè)微信公眾號整體傳播力、篇均傳播、頭條傳播力、峰值傳播力進行多維評估發(fā)現：

監(jiān)測期間，共有15個直銷企業(yè)微信公眾號最高閱讀數破10萬，峰值傳播力指數成績喜人。直銷企業(yè)微信公號整體傳播指數居高，部分公號活躍度高且運營平穩(wěn)，日均閱讀量、日均點贊數汲取充沛，帶動矩陣整體傳播力指數上漲。部分公號力求文章質量上乘，篇均閱讀數過萬，篇均傳播力指數高漲。同時，直銷企業(yè)微信公眾號多采用單次單篇的發(fā)文模式，頭條引流效應凸顯，頭條傳播力指數普遍偏高。

表1 直銷企業(yè)微信年度傳播數據

二、直銷企業(yè)微信傳播力（WCI）年度榜單

超六成企業(yè)微信傳播力居中上游，總體向好均衡發(fā)展?jié)摿善?/span>

直銷企業(yè)微信傳播力年度排行榜單中，排名前五的企業(yè)依次為：無限極（中國）有限公司、康寶萊（中國）保健品有限公司、蘇州綠葉日用品有限公司、玫琳凱（中國）有限公司與權健自然醫(yī)學科技發(fā)展有限公司。其中，前四位直銷企業(yè)微信傳播力指數超1000，最高WCI值達1136。而WCI值位于500-1000之間的直銷企業(yè)多達51家，WCI值不足500的直銷企業(yè)僅有32家，占比僅為36.78%。綜上可知，直銷企業(yè)官方微信號傳播效力多處于中等偏上區(qū)間，總體呈現出蓬勃向上的發(fā)展趨勢，586.15的WCI均值也有力證實，直銷企業(yè)微信矩陣未來要向均衡發(fā)展邁進，潛力十分可期。

三、微信傳播指數榜單具體指標表現

??? 1.整體傳播力：十強公號日均閱讀均過萬次，高活躍度保障日均流量汲取

整體傳播力指數是依據微信公眾號推文獲取的日均閱讀數和日均點贊量加權計算所得，是對公號運營平穩(wěn)性的有效評估。

整體傳播力TOP10的直銷企業(yè)微信公眾號，日均閱讀量均在1萬以上，日均點贊量也較為可觀。另，前三甲康寶萊微刊、無限極微刊、權健自然醫(yī)學三個直銷企業(yè)微信公眾號的年度推文次數皆超過350次，基本保障每日均有信息輸出。運營活躍度高、穩(wěn)定性強，帶來量的充足，加之文章質的升華，為日均引流，最終形成公號全年閱讀數與點贊數居高的傳播實力，提供強力支撐。

表2 直銷企業(yè)微信公眾號整體傳播力TOP10

2. 篇均傳播力：前十賬號篇均閱讀量超兩萬，文章推送時間亟待調整

篇均傳播力指數是依據微信公眾號篇均閱讀數和篇均點贊數的獲得情況，客觀權衡微信公眾號單篇文章的平均傳播效果，對公號撰文實力提出較高要求。

監(jiān)測期間，篇均傳播力榜榜首賬號為“天津康婷”，平均一篇文章可收獲75614 次閱讀以及1378次點贊，遠高于其他企業(yè)微信。但“天津康婷”并未列席整體傳播力榜TOP10，與其全年僅推文46次，發(fā)布文章49篇，活躍度不高密切相關?？梢?，質量齊驅才能實現直銷企業(yè)微信公號傳播力的綜合上揚。

表3 直銷企業(yè)微信公眾號篇均傳播力TOP10

同時，微信文章的單篇傳播力與文章內容、粉絲數量、發(fā)文時間等都有重要的關聯(lián)。觀察直銷企業(yè)微信時段推文傳播效果圖，分析綜合直銷企業(yè)各時段發(fā)文篇數與閱讀總量的關系可知，上午6時至10時文章傳播效果較好，但微信公眾普遍活躍度不高。午后15時至18時為直銷企業(yè)微信公眾號發(fā)文高峰期，閱讀總量卻遠不足上午充沛?？梢?，直銷企業(yè)微信現有下午集中推文的模式與用戶偏好上午閱讀的習性存在明顯偏差，可適度靈活調整推文時段布局。

圖1 直銷企業(yè)微信時段推文傳播效果圖

3.頭條傳播力：頭條文章成引流先鋒，平臺利用率稍顯不足

頭條傳播力指數的計算參數為頭條（日均）閱讀量以及頭條（日均）點贊量，主要評估各個微信公眾號頭條文章的傳播效果。

無限極微刊、康寶萊微刊、蘇州綠葉3個公號的頭條文章閱讀數超過千萬量級，遠超其他公號。多數微信公號采用單次單篇推文的模式，全年頭條文章閱讀數、點贊數與發(fā)文總閱讀數及總點贊數極為接近。直銷企業(yè)微信公號普遍深諳并發(fā)揮頭條引流效益，值得肯定，但普遍推崇單次單篇發(fā)文形式，長此以往可能造成平臺利用率不足，制約了用戶閱讀擇取空間，不利于培養(yǎng)用戶閱讀黏性。

表4 直銷企業(yè)微信公眾號頭條傳播力TOP10

??? 4.峰值傳播力：峰值流量與閱讀口碑相差甚遠，創(chuàng)新傳播夯實內核以打破瓶頸

峰值傳播力指數的高低由最高閱讀數和最高點贊量決定，對微信傳播指數WCI貢獻度不高，僅占10%的權重，卻是文章引流實力與閱讀口碑的最佳體現，也會對公號篇均傳播力指數造成較大影響。

據峰值傳播力TOP10榜內賬號表現，最大閱讀數均為10萬+，最高點贊量僅過千，并無過萬。這表明，直銷企業(yè)微信公號現有題材能夠觸發(fā)用戶閱讀點擊欲望，但存在共鳴性不足，內容質量及傳播方式難滿足用戶預期等瓶頸問題。鑒于此，直銷企業(yè)微信在題材選擇，內容打磨、傳播手段、發(fā)布策略、互動喚起上等方面還應做出更多創(chuàng)新和努力，以夯實內核，逐步貼合用戶喜好，喚起點贊熱情。

表5 直銷企業(yè)微信公眾號峰值傳播力TOP10

四、年度熱文

高度聚焦品牌榮譽企業(yè)成就，搭車熱點借勢宣傳成效凸顯

直銷企業(yè)微信年度熱文榜TOP10所涉主題以品牌宣傳為主線，內容包含企業(yè)品牌價值排名、企業(yè)重大活動、獲獎喜訊及分公司成立等動態(tài)資訊，共占榜單6席。有效彰顯企業(yè)文化與實力，增加品牌曝光率，提升員工榮譽感，為文章高效集贊。除展示企業(yè)成就及品牌榮譽，部分企業(yè)微信號深諳借勢傳播引流之道，頻頻搭車熱門影視集聚用戶流量。如微信公眾號“天津康婷”發(fā)文《青春·勵志·實力出鏡大電影，康婷·瑞倪維兒<一路綻放>》，以康婷產品植入院線電影《一路綻放》來展現企業(yè)實力和產品特色，利用電影《一路綻放》的社會影響力，最終收獲10萬+的閱讀數和4510的點贊數，位居微信熱文TOP10榜首。此外，微信公眾號“玫琳凱中國”推文《<我的前半生>：嫁得漂亮，不如活得漂亮》，嫁接熱門影視劇《我的前半生》展示企業(yè)文化，也獲得10萬+的閱讀數和3182次點贊數。

表6? 直銷企業(yè)微信公眾號年度熱文TOP10

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(責任編輯: 孟慶榮 )