4月28日，燕京啤酒北京2022年冬奧會(huì)營銷戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在國家會(huì)議中心召開。會(huì)上，發(fā)布了燕京啤酒北京2022年冬奧會(huì)營銷口號(hào)“相約冰雪，你好冬奧”，并推出冬奧定制款產(chǎn)品。

據(jù)了解，燕京啤酒一直有著很深的奧運(yùn)情緣，視支持奧運(yùn)事業(yè)為己任，并與奧運(yùn)共成長，將奧運(yùn)精神貫徹到企業(yè)的每一個(gè)發(fā)展里程碑之中。攜手奧運(yùn)，燕京啤酒一路走來不僅積累了豐富的大型賽事經(jīng)驗(yàn)，而且積極宣傳奧運(yùn)精神，普及全民健身理念。

助力冬奧 燕京開啟冰雪夢想

2018年12月17日，北京冬奧組委舉行官方贊助商發(fā)布會(huì)，燕京啤酒正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方贊助商。2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)將在北京舉辦，北京將成為奧運(yùn)史上第一個(gè)舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧城市”。再次牽手冬奧，燕京啤酒也成為北京贊助夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧國企”。

作為首都國有企業(yè)，燕京啤酒積極用實(shí)際行動(dòng)踐行“感動(dòng)世界，超越夢想”的理念，樹立國企擔(dān)當(dāng)精神，“振興民族啤酒工業(yè)，爭創(chuàng)國際知名品牌”，充分認(rèn)識(shí)舉辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)是樹立中國形象、促進(jìn)國際交流、傳播中國文化的重要載體。

首先，燕京贊助北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)、贊助相約北京系列冬季體育賽事，就是積極響應(yīng)國家號(hào)召，展現(xiàn)作為企業(yè)公民的社會(huì)擔(dān)當(dāng)、積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)。

其次，積極投入到冬奧會(huì)籌辦，做好服務(wù)保障工作當(dāng)中。按照北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)籌辦進(jìn)度及相關(guān)工作安排，以及北京冬奧組委指示精神，積極配合組委會(huì)做好冬奧測試賽服務(wù)保障工作。同時(shí)北控集團(tuán)作為燕京的母公司、延慶賽區(qū)建設(shè)單位，燕京安排相關(guān)人員投入到場館建設(shè)當(dāng)中。

再次，燕京作為冬奧會(huì)官方贊助商，積極利用燕京品牌、銷售渠道、自有產(chǎn)品、營銷活動(dòng)等形式激活權(quán)益，宣傳冬奧，參與奧運(yùn)大家庭活動(dòng)，為帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)、為舉辦一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會(huì)貢獻(xiàn)自己的力量。

燃情冬奧 提升品牌價(jià)值和競爭力

對(duì)于燕京啤酒而言，“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神早已成為燕京的企業(yè)基因。在多年的發(fā)展歷程中，燕京積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，履行社會(huì)責(zé)任，全力支持中國體育事業(yè)發(fā)展，為未來繪制活力中國夢。

今年1月17日上午8時(shí)，京呼高鐵開通運(yùn)營滿一周年之際，一列承載“冰雪奇緣”的高鐵列車從北京北站呼嘯而發(fā)，正式開啟了燕京啤酒高鐵冬奧專列的燃情之旅。

以民族品牌燕京啤酒和“中國智造”復(fù)興號(hào)列車強(qiáng)勢合作為契機(jī)，在燕京啤酒高鐵冬奧專列的車廂里，從座椅頭枕、桌板到車廂的行李架，均設(shè)有結(jié)合燕京啤酒冬奧元素的精美畫面設(shè)計(jì)，目之所及皆展現(xiàn)著燕京啤酒“更高、更快、更強(qiáng)”的行業(yè)領(lǐng)軍者形象，將燕京啤酒“感動(dòng)世界、超越夢想”的品牌主張傳遞到華夏大地萬千旅者心中。

借助冬奧 開展全品類產(chǎn)品形象整合

產(chǎn)品是消費(fèi)品牌與消費(fèi)者溝通、樹立品牌形象的最核心的媒介。自2018年燕京成為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商起，就積極利用“北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商身份”開展全品類產(chǎn)品形象整合工作，激活冬奧權(quán)益。

2020年，燕京進(jìn)一步通過推出拳頭單品——燕京U8，在全國重點(diǎn)市場上全面覆蓋，并進(jìn)行強(qiáng)力傳播。全面開啟了“以英雄單品帶動(dòng)品牌全面升級(jí)煥新”的新征程。

隨著北京2022年冬奧會(huì)的日益臨近，借助此次燕京冬奧營銷戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)之際，以燕京U8全國大單品為基礎(chǔ)，燕京冬奧會(huì)官方贊助商身份、冬奧吉祥物形象、冰雪元素，燕京冰雪代言人，燕京冬奧定制罐正式上市。

未來，燕京將結(jié)合北京冬奧契機(jī)開展與奧運(yùn)精神、賽事熱度、運(yùn)動(dòng)魅力、文體明星深度融合的燕京啤酒冬奧營銷活動(dòng)、參與火炬手活動(dòng)、奧運(yùn)接待計(jì)劃，宣傳冬奧，提升燕京品牌影響力。