中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 中國軍人為祖國揮灑熱血，為人民遮風(fēng)擋雨，是人民心中永遠(yuǎn)的英雄。然而有小部分商家假借擁軍的名義，利用群眾愛黨愛國擁軍的情懷，趁機(jī)進(jìn)行商業(yè)營銷活動。

案情簡介

近期，上海市金山區(qū)市場監(jiān)管局在網(wǎng)絡(luò)廣告巡查時(shí)，查見某商家在其自媒體賬號上發(fā)布含有軍人形象及軍旗等內(nèi)容的酒類廣告。

經(jīng)查，當(dāng)事人為一白酒經(jīng)銷商，其在某平臺投放推介所經(jīng)營的某白酒廣告中，使用了軍人形象及中國工農(nóng)紅軍軍旗的影像內(nèi)容，畫外音為“它們歷經(jīng)層層工藝，就像他們歷經(jīng)千辛萬苦”，且出現(xiàn)了飲酒動作的畫面。鑒于當(dāng)事人違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，金山區(qū)市場監(jiān)管局對其立案處罰。

法律分析

近年來，個(gè)別商家借著群眾對軍人的擁戴和尊崇，以“擁軍惠軍”“致敬軍人”的名義開展商業(yè)營銷活動，實(shí)際上卻在推介自己的商品或服務(wù)，損害了黨和國家擁軍惠軍政策的嚴(yán)肅性，違反了相關(guān)法律法規(guī)。

本案中，該經(jīng)營者在推介其產(chǎn)品時(shí)，使用了紅軍形象及軍旗，宣稱其經(jīng)營的白酒生產(chǎn)過程中歷經(jīng)的道道工藝如同紅軍經(jīng)歷的千辛萬苦，違反了《廣告法》第九條 “廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”的規(guī)定。同時(shí)，該廣告中出現(xiàn)的飲酒畫面，違反了《廣告法》第二十三條“酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：出現(xiàn)飲酒的動作”的規(guī)定。鑒于其存在上述違法行為，金山區(qū)市場監(jiān)管局對其立案，并根據(jù)調(diào)查情況對其處罰。

溫馨提示

1.愛黨擁軍，是中國人民歷來的傳統(tǒng)與情結(jié)。擁軍惠軍，應(yīng)落在實(shí)處。致敬無錯(cuò)，但切忌假借致敬之名，行不法營銷之實(shí)。

2.我國軍隊(duì)、武警部隊(duì)目前并不從事經(jīng)商活動，消費(fèi)者如發(fā)現(xiàn)商家存在利用“擁軍惠軍”的名義開展不法商業(yè)營銷活動的，請及時(shí)撥打12315電話舉報(bào)。（供稿：上海市市場監(jiān)管局）