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新茶飲健康化轉(zhuǎn)型中，奈雪“天然營養(yǎng)+”戰(zhàn)略再顯成效。近日，奈雪新推出的“陽光金鳳梨姜黃酸奶昔” ，上市首日即登頂該品牌銷量榜。這也是奈雪自今年6月啟動(dòng)“鮮果茶不加糖天然營養(yǎng)+”計(jì)劃后，在健康茶飲賽道交出的又一亮眼答卷，不僅夯實(shí)品牌“天然、營養(yǎng)、低負(fù)擔(dān)”的核心主張，更推動(dòng)行業(yè)向“好喝更健康”的方向升級(jí)。

專業(yè)營養(yǎng)師力薦，這杯酸奶昔藏著“健康密碼”

作為奈雪“天然營養(yǎng)+”計(jì)劃的重要落子，“陽光金鳳梨姜黃酸奶昔”憑借科學(xué)的食材搭配與明確的健康價(jià)值，獲中國首批注冊(cè)營養(yǎng)師、健康管理師李沐蔓的特別推薦。這款酸奶昔巧妙融合被譽(yù)為“植物黃金”的姜黃，與菲律賓進(jìn)口金鳳梨、黃金百香果及千億活菌酸奶，構(gòu)建雙效營養(yǎng)體系，兼顧豐富口感。

據(jù)介紹，姜黃中具有天然活性成分姜黃素，奈雪通過精準(zhǔn)配比，讓姜黃與菲律賓進(jìn)口金鳳梨、黃金百香果協(xié)同形成天然維生素矩陣，為腸道健康筑起防護(hù)屏障。

明星追捧、市場(chǎng)熱銷、高復(fù)購印證，奈雪健康產(chǎn)品持續(xù)“破圈”

陽光金鳳梨姜黃酸奶昔的熱銷，是奈雪“天然營養(yǎng)+”戰(zhàn)略成效的又一體現(xiàn)。該產(chǎn)品精準(zhǔn)覆蓋清晨喚醒、午后醒神，晚餐飽腹等多元生活場(chǎng)景，構(gòu)建起全時(shí)段消費(fèi)陪伴場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，85%的復(fù)購用戶明確認(rèn)可其健康價(jià)值，印證了產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力。

這并非奈雪首次在健康賽道掀起熱潮，其健康產(chǎn)品矩陣始終保持著強(qiáng)勁的“破圈”勢(shì)頭。此前，“小紫瓶”系列（66顆藍(lán)莓桑葚酸奶昔）吸引多位人氣明星公開分享，在市場(chǎng)上創(chuàng)下亮眼成績——首發(fā)3天銷量便突破50萬杯；立秋當(dāng)日穩(wěn)居奈雪單品銷量TOP1、日銷44萬杯，帶動(dòng)外賣銷量增500%，單店GMV 最高增長775.1%，外賣訂單破100萬。另一款“煥顏?蟠桃草莓酸奶昔”一推出同樣快速躋身爆款行列。遵循“營養(yǎng)食材+新鮮現(xiàn)制+低卡控糖”標(biāo)準(zhǔn)，奈雪“蔬果酸奶昔”系列獲得百位營養(yǎng)師推薦，深受消費(fèi)者青睞，實(shí)現(xiàn)健康產(chǎn)品持續(xù)出圈。

從單品爆款到矩陣布局：“天然營養(yǎng)+”戰(zhàn)略成效凸顯

回顧奈雪在健康茶飲領(lǐng)域的布局，其戰(zhàn)略路徑清晰可辨。今年6月，奈雪聯(lián)合啟動(dòng)“鮮果茶不加糖天然營養(yǎng)+”計(jì)劃，加速構(gòu)建“蔬果酸奶昔”“每日蔬果瓶”等多元健康產(chǎn)品矩陣。其中，“66顆藍(lán)莓桑葚酸奶昔”以高濃度天然花青素強(qiáng)化抗氧化力，“超能牛油果酸奶昔”憑借優(yōu)質(zhì)膳食纖維助力腸道蠕動(dòng)，“煥顏?蟠桃草莓酸奶昔”通過豐富維生素集群煥活氣色，而全新推出的“陽光金鳳梨姜黃酸奶昔”則以姜黃素的天然活性成為需求新選擇。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，奈雪健康戰(zhàn)略成效顯著，得益于對(duì)健康消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。以姜黃、藍(lán)莓、牛油果等超級(jí)食材構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，并借助營養(yǎng)師專業(yè)背書增強(qiáng)科學(xué)屬性，形成獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。奈雪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌將持續(xù)深挖超級(jí)食材價(jià)值，聯(lián)合權(quán)威專家深化“天然營養(yǎng)+”計(jì)劃，推出更多健康價(jià)值明確的產(chǎn)品。

(責(zé)任編輯:陸明)