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12月15日，喜茶發(fā)布“出其不意，就有靈感”主題品牌宣傳片，以生活中的各種小憩片刻、讓靈感到來的呈現(xiàn)，來詮釋喜茶的靈感理念。這是喜茶品牌自2012年成立以來，首次對外發(fā)布品牌宣傳片。同時，喜茶正式發(fā)布全新品牌標識HEYLINE，并相應推出“等茶鴨”“等凳”“崔啵?！薄鞍⒚方颉薄坝⑺及蜖枴?個線條插畫靈感角色，將其貫穿在微信小程序點單、產(chǎn)品包材、門店空間等線上線下場景中，帶給消費者全方位的出其不意驚喜體驗。

喜茶發(fā)布“出其不意，就有靈感”品牌宣傳片

聯(lián)合6位創(chuàng)作者，喜茶詮釋靈感瞬間

“是跟上節(jié)奏，還是跟隨直覺，創(chuàng)造屬于自己的節(jié)奏？是點外賣，還是給自己一點時間準備一頓像樣的午餐？是滿足于眼前，還是發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界？是在舒服圈里重復完美，還是勇敢踏上全新的舞臺……”

圍繞“出其不意，就有靈感”主題，喜茶邀請6位來自攝影、音樂創(chuàng)作、ACG編舞、職業(yè)體驗等不同領域的B站UP主，以共同的創(chuàng)作者身份出發(fā)，探尋對于靈感的追逐，呈現(xiàn)當打破日常的限制時，靈感迸發(fā)的美妙瞬間。

喜茶邀請6位創(chuàng)作者演繹“出其不意，就有靈感”

在喜茶發(fā)布品牌宣傳片后，6位UP主也陸續(xù)發(fā)布了與宣傳片關聯(lián)的個人視頻。在這些視頻中，喜茶宣傳片所呈現(xiàn)的靈感片段擴充成為每個人的完整作品。而各位靈感好友在作品之外，也分享了自身對于“出其不意，就有靈感”的共鳴。職業(yè)體驗博主曹導導這一次體驗的是秋收農(nóng)民，她說自己持續(xù)做視頻的靈感來源“是腳踏實地的真實，是充滿挑戰(zhàn)的未知，更是這一切帶來的出其不意”。而美食博主在說完鹵肉放白葡萄酒的自創(chuàng)配方之后，給到的詮釋則是“靈感的本質(zhì)來自接觸新的事物，在理解的途中跟過去的記憶結合，衍生出新的組合”。

通過對這樣一群兼具多樣性以及創(chuàng)作力的人物，喜茶以共創(chuàng)的形式，擷取了他們生活和創(chuàng)作中那個出其不意、一閃而過的靈感瞬間。這樣打破常規(guī)的出品形式本身，也是一次對“出其不意，就有靈感”的演繹。

線上+線下聯(lián)動，打造多重靈感體驗

伴隨著品牌宣傳片上線，為了更好地傳遞“出其不意，就有靈感”，帶給消費者更多層次靈感體驗，喜茶在線上與線下推出了各種不同形式的體驗活動。

線上，在喜茶GO小程序點單到店自取時，特定數(shù)字的取茶碼會觸發(fā)諧音梗動畫，如“8945”代表“不就是我”，讓原本尋常的點餐等待環(huán)節(jié)也擁有了彩蛋；微信端還會上線由靈感角色“等茶鴨、等凳、崔啵啵、阿梅津、英思巴爾”演繹的表情包，從而在更廣泛的場景中為消費者帶來驚喜。

取茶碼彩蛋

靈感角色表情包

線下，在12月15日-17日期間，消費者下單任意喜茶飲品，會隨機獲得喜茶MINI杯驚喜贈禮，MINI杯看似是飲品，但內(nèi)里卻有可能是各式周邊，以出其不意的方式詮釋“靈感之茶”。同時，全新的靈感包裝也已經(jīng)抵達喜茶全國超過800家門店，消費者可以在上面留下自己的隨杯靈感創(chuàng)作參與喜茶互動話題，也可以在全國30家限定門店遇見靈感插畫，體驗靈感空間?；顒悠陂g，分享“取茶號彩蛋”“靈感包裝創(chuàng)作”“MINI驚喜杯”，并帶話題Tag#出其不意就有靈感#發(fā)布微博，還有機會被翻牌獲得靈感周邊。

MINI驚喜杯

喜茶靈感包材

通過線上+線下推出多重體驗，喜茶將品牌靈感傳遞到更加廣闊的范圍，讓更多消費者不僅僅是通過品牌宣傳片，還在與喜茶相關的各種體驗中，都可以獲得被靈感擊中的美妙感受。

深化品牌表達，靈感之茶再進階

喜茶一直以來就以各式各樣充滿創(chuàng)意和設計感的靈感表達著稱。不久前，喜茶剛剛攜手方正字庫帶來茶飲界首款定制字體——喜茶靈感體，讓字體融合喜茶產(chǎn)品的靈感，帶來清爽豐富的全新視覺感受。此類品牌動作，既貼合品牌精神，也深受市場好評，讓喜茶一度獲得“新茶飲界的設計公司”之稱。

喜茶靈感體

此外，喜茶同樣致力于探索靈感的多樣化呈現(xiàn)。今年喜茶的“讓靈感發(fā)聲·在地”系列策劃，融合不同城市文化，在14座城市推出18款城市限定新品，帶來從產(chǎn)品、到門店體驗在內(nèi)多維度的在地化靈感表達。以及喜茶的多肉青提產(chǎn)品IP聯(lián)名周邊發(fā)布……多樣化的嘗試，成為喜茶的品牌資產(chǎn)積淀。

喜茶“讓靈感發(fā)聲·在地”

從一杯行業(yè)首創(chuàng)的芝士茶開始，喜茶借由靈感不斷構建起與消費者的深度連接，成為消費者靈感迸發(fā)的陪伴者和見證者。如宣傳片中所言“靈感并不需要宏大或刻意不同”，只要一點出其不意，當靈感到來時，世界就會變得更具色彩。就像喜茶HEYLINE千變?nèi)f化的線條，簡約卻又包含無數(shù)種可能。

推出首支品牌宣傳片、茶飲界首款定制字體……不難看出，喜茶的品牌塑造已經(jīng)進入了全新階段，喜茶正在以更親近的姿態(tài)與消費者溝通，以帶來和激發(fā)更多靈感。而這一過程中品牌勢能的積累，也將推動喜茶成為真正激勵大眾的品牌。

(責任編輯:陸明)