老者道：“敝地喚做火焰山……卻有八百里火焰，四周圍寸草不生。若過得山，就是銅腦蓋，鐵身軀，也要化成汁哩?！比芈勓?，大驚失色。

《西游記》中唐僧師徒的第四十七難為“路阻火焰山，三借芭蕉扇”，現(xiàn)實(shí)之中的“火焰山”映射在新疆吐魯番市，這里被譽(yù)為中國的熱極，夏季最高溫度可達(dá)47.8℃，地表溫度更可高達(dá)82.3℃。

一個人在此地玻璃房中靜待48小時并現(xiàn)場直播會發(fā)生什么？他能過關(guān)嗎？媒體人任韌存疑，“陪伴他的，只有一臺空調(diào)。他要把命吊在這臺空調(diào)上。要么空調(diào)送走高溫，要么高溫送走他”。

7月底的火焰山，空氣都燙嘴。“您要做好心理準(zhǔn)備，環(huán)境確實(shí)很惡劣。”格力電器市場總監(jiān)朱磊飛赴吐魯番之前接到了這樣的現(xiàn)場匯報——搭建直播玻璃房的工作人員，一個當(dāng)?shù)厝斯ぷ靼胄r后暈倒，一個安裝好空調(diào)后也暈倒了。

“真正縝密的，是‘冷靜王’本身的質(zhì)量和技術(shù)。我們的底氣，來自它的穩(wěn)定與強(qiáng)悍。沒有它，我們也不會有這個勇氣跑到六七十（攝氏）度的火焰山去直播。”朱磊在社交媒體上回憶。

顯然，企業(yè)高管敢于以身犯險嘗試自家產(chǎn)品，是建立消費(fèi)者信任并快速被接受的討巧手段。這背后，是自家產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)力保證，確保不會演砸了。

這次陪伴朱磊的正是“冷靜王”，也就是他所說的“上市30周年，經(jīng)歷四代升級，始終是最受歡迎的型號之一”。

將時鐘撥回到1995年，作為格力電器的標(biāo)志性產(chǎn)品，“冷靜王”系列誕生。30年，從34.2分貝到16分貝，從基礎(chǔ)制冷到AI智慧節(jié)能，從滿足需求到創(chuàng)造舒適，格力冷靜王系列產(chǎn)品的每一次進(jìn)化，都源于對用戶需求的深刻洞察和對技術(shù)創(chuàng)新的不懈追求。2000萬家庭的選擇，是市場給予的最高榮譽(yù)，也是一頂由民意鑄就的“王冠”。這份信任，正是格力冷靜王系列來堅守品質(zhì)、持續(xù)突破的根本動力。

它的進(jìn)化與中國家庭消費(fèi)需求升級同步。

1995年，第一代冷靜王問世。當(dāng)時家用空調(diào)普遍運(yùn)行噪音較高，冷靜王使用定頻技術(shù)的冷靜王控制在34.2分貝，顯著低于54分貝的國家標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)年，格力空調(diào)產(chǎn)銷量就悄然登頂全國。要知道，1985年，格力的前身 “珠海工業(yè)冷氣設(shè)備廠”才成立，只能簡單地組裝空調(diào)。而11年后在深交所敲鐘，“專業(yè)化空調(diào)”五個字已經(jīng)印上格力的招股書。

“專業(yè)化”在哪兒？在格力1995年成立的空調(diào)技術(shù)研究所，自主研發(fā)壓縮機(jī)和制冷技術(shù)。它的“篩選分廠”對統(tǒng)一采購進(jìn)廠的零部件進(jìn)行全面檢測，雖然成本增加，但過硬的品質(zhì)帶來了長期豐厚的回報。

具體映射自然在產(chǎn)品本身。1998年，冷靜王率先應(yīng)用變頻技術(shù)，成為品牌旗下首款變頻空調(diào)。研發(fā)團(tuán)隊(duì)優(yōu)化風(fēng)道系統(tǒng)，采用大直徑貫流風(fēng)葉，創(chuàng)新將蒸發(fā)器從單面升級為多折設(shè)計，顯著提升了換熱效率。這些專業(yè)話語不懂沒關(guān)系，直白說，就是令制冷與節(jié)能和平相處，不偏科。

2010年前后，家電市場步入“體驗(yàn)為王”的新階段。此時的格力在5年前就已下線了第1000萬臺空調(diào)，成為行業(yè)龍頭，也在全球銷量排行榜上把日韓品牌甩到身后，中國空調(diào)企業(yè)也有了自主品牌的壓縮機(jī)。電視上頻頻閃現(xiàn)成龍大哥代言的廣告詞，“格力，掌握核心科技”。無論城市廣場還是農(nóng)村路邊，隨處可見“好空調(diào)，格力造”的宣傳語。

伴隨格力走上首家營收破千億家電上市公司的巔峰，格力冷靜王-Ⅱ在2013年落地，搭載榮獲國家科技進(jìn)步獎的1赫茲變頻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)壓縮機(jī)以每秒1轉(zhuǎn)的超低頻持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，配合低至19分貝的運(yùn)行噪音與90°超廣角送風(fēng)系統(tǒng)，重新定義人體對舒適的感知邊界。一鍵“E享”、三重空氣過濾系統(tǒng)與專屬睡眠模式的引入，共同構(gòu)建了一套完整的空氣與舒適解決方案，實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)溫控設(shè)備到家庭舒適伙伴的重要跨越，也帶動行業(yè)邁向以“綜合用戶體驗(yàn)”為核心的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

這個時代，唯一不變的就是“變”。

格力對用戶需求的深刻洞察與技術(shù)回應(yīng)也是如此。2018年，格力冷靜王-Ⅲ在可靠基因上再度突破——首次搭載格力自主研發(fā)的冷酷外機(jī)，采用C型換熱器設(shè)計，無懼60℃極端高溫環(huán)境，解決了炎熱地區(qū)空調(diào)頻繁罷工的難題。體感舒適層面，實(shí)現(xiàn)“冷風(fēng)貼頂水平送，暖風(fēng)垂直向下吹”的精準(zhǔn)氣流控制。噪音進(jìn)一步降至18分貝。

這一年，格力拿下了質(zhì)量界最高榮譽(yù)“中國質(zhì)量獎”，包括格力在內(nèi)起草的《質(zhì)量管理—基于顧客需求引領(lǐng)的創(chuàng)新循環(huán)指南》國家標(biāo)準(zhǔn)開始制訂，2年后實(shí)施時，冷靜王系列進(jìn)入了高速迭代期。

有趣的是，冷靜王又一次出現(xiàn)在格力的高光年份。2022年足球世界杯盛會首次在北半球的冬季舉行。卡塔爾這個西亞國家即使在冬季，白天氣溫也能達(dá)到30℃。為了符合國際足聯(lián)規(guī)定的適宜比賽溫度20℃-25.5℃，石油土豪建設(shè)了巨大的空調(diào)場館。其中，由中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)GMV、風(fēng)機(jī)盤管組合柜、U-match、屋頂機(jī)等4萬多臺套設(shè)備組成的“格力空調(diào)隊(duì)”，頂著沙漠高溫，把“GREE”LOGO 印在眾多球迷的腦海里。

“冷靜王+”掛機(jī)恰在當(dāng)年推出，運(yùn)行溫域已擴(kuò)展至-35℃~65℃，噪音控制在16分貝，配合進(jìn)風(fēng)口防塵設(shè)計與格力智眠模式，打造“涼而不冷、靜而不擾”的居家環(huán)境?！袄潇o王+”則柜機(jī)搭載升級的第二代格力冷酷外機(jī)，突破性支持67℃超高溫制冷與-35℃低溫制熱，輔以殺菌與自潔系統(tǒng)，已跑入恒溫、安靜且健康的賽道。

生命不息，創(chuàng)新不止。

2025年，在AI的加持下，冷靜王掛機(jī)變得會思考，從被動接受指令，開始學(xué)習(xí)“讀懂”用戶生活——實(shí)時感知環(huán)境狀態(tài)、用戶習(xí)慣、自身狀態(tài)，自動調(diào)節(jié)至最節(jié)能的運(yùn)行模式；運(yùn)動子母導(dǎo)風(fēng)板協(xié)作，避開直吹，夏天送出柔涼，冬季制熱讓溫暖從腳底升起。AI冷靜王，不再只是一臺執(zhí)行指令的機(jī)器，而是化身為一位默契的生活陪伴者，靜默守護(hù)家的每一寸空氣。

如此的底蘊(yùn)，格力市場總監(jiān)朱磊在“燒烤模式”下的冰火之旅顯然不會出問題，冷靜王三十歲的生日過得也足夠硬核——室外溫度65℃+透明玻璃房硬扛48小時，還能維持室溫28℃——質(zhì)量夠硬才敢如此“野”。

大約3個月后，冷靜王還迎來一個喜訊，也算是褒獎。朱磊在社交媒體發(fā)布消息稱，《明知山有火 偏向火山行》格力火焰山營銷傳播案獲中國廣告長城獎銅獎。