從現(xiàn)代家庭必需品到低碳生活的象征

格蘭仕用一臺微波爐解析什么是“消費升級”

“消費升級”近兩年在中國異?；馃?，有一種流行的說法，消費升級就是花更多的錢買更好的東西。事實并非如此，消費升級更多的是生活方式和消費理念的深層次轉(zhuǎn)變。解析起來并不簡單，下面就看格蘭仕用一臺微波爐解析什么是“消費升級”。

有家電圈專業(yè)人士分析指出，過去家電行業(yè)因發(fā)展不均衡，許多高端技術(shù)集中在少數(shù)家電企業(yè)和國外品牌手中，技術(shù)的壟斷導(dǎo)致價格昂貴，對于普通消費者而言，追求理想居家環(huán)境和家電產(chǎn)品需要付出巨大的成本。換句話說，消費升級要以制造升級為支撐，不是要生產(chǎn)者把東西做的更貴，而是要把精英產(chǎn)品用更富有誠意的價格賣給大眾。

一臺微波爐，曾經(jīng)是中國消費者心中奢侈品的象征。1992年，中國品牌格蘭仕跨入微波爐產(chǎn)業(yè)，帶著“我們沒有能力讓廣大消費者富裕起來，但會竭盡全力讓人們的每一分錢花得更有價值”的樸素理念，開啟了微波爐在中國的普及之路。從1993年1萬臺，到2001年1000萬臺，短短幾年間，格蘭仕一邊通過規(guī)?；笊a(chǎn)把國際品牌微波爐紛紛拉下奢侈品的神壇，一邊以核心技術(shù)創(chuàng)新突破供應(yīng)更加物超所值的產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)從“微波爐代名詞”做到“中國制造”的名片。

“格蘭仕專注智造微波爐25年，過去的使命是做好產(chǎn)品、普及消費，現(xiàn)在的工作重點是做精產(chǎn)品、升級消費?！备裉m仕微波爐研發(fā)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從顛覆白色家電傳統(tǒng)的“黑金剛”，創(chuàng)造光波爐，發(fā)明向開開啟的圓形微波爐UOVO，到i雙變頻微波爐，不斷顛覆傳統(tǒng)，超越自我，通過一輪又一輪的微波技術(shù)革命持續(xù)引領(lǐng)微波爐消費升級。

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，盡管近些年家電行業(yè)逐漸步入全新發(fā)展階段，發(fā)展不平衡不充分的問題依然存在?，F(xiàn)階段而言，“消費升級”的核心是產(chǎn)品升級，優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)涵和設(shè)計，要用讓消費者“眼前一亮”的產(chǎn)品激發(fā)升級換代的新需求。

現(xiàn)在一臺微波爐，是現(xiàn)代家庭必需品，是綠色廚房的時尚，是低碳生活的象征。2016年，格蘭仕首創(chuàng)微蒸烤一體機Q6向微波爐發(fā)明70周年致敬，革命性地把專業(yè)微、蒸、烤融于一體。創(chuàng)意微蒸烤一體機的初衷正是推動中國市場的消費升級：一是想為中國廚房減負(fù)，節(jié)約有限的廚房空間；二是希望讓崇尚節(jié)能低碳的消費者輕松實現(xiàn)“不食煙火，只享美味”的生活夢想，真正滿足當(dāng)今消費者對于健康、快捷、便利等多方面的需求。

消費升級轉(zhuǎn)化為企業(yè)和消費者的共鳴需要一個磨合過程，一方面企業(yè)會逐漸淘汰傳統(tǒng)模式，不斷嘗試新的產(chǎn)品和內(nèi)容以期搶占新的機會窗口，而消費者則會不斷地將新的需求具體化，并樂于接受企業(yè)的專業(yè)引導(dǎo)。在此過程中，堅持“努力，讓顧客感動”的格蘭仕，通過實干創(chuàng)新，不斷顛覆，不斷突破，通過品牌化、健康化和智能化的升級，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品布局拓展。

格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢曾表示，無論是智能制造體系的建設(shè)、智能家電新品的研制，還是G+智慧家居生態(tài)圈的構(gòu)建，核心是全面響應(yīng)消費升級，做好用戶體驗、超越用戶需求，讓家電成為現(xiàn)代家庭中不可替代的伴侶和家人，“讓好家電成長為好家人，未來還有很長的路要走”。