從“粗放式養(yǎng)大養(yǎng)活”到“精細(xì)化養(yǎng)精養(yǎng)好”，新母嬰時(shí)代的育兒態(tài)度和育兒理念早已歷經(jīng)迭代，尤其是在購(gòu)買(mǎi)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)，新生代爸媽更是化身成分黨，對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)除了基礎(chǔ)的安全、品質(zhì)外，開(kāi)始更多的關(guān)注配方成分的精簡(jiǎn)及有效。與此同時(shí)，聚焦在政策端，國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)兒童化妝品的監(jiān)管愈發(fā)趨于嚴(yán)格，在法規(guī)中明確指出兒童化妝品設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡(jiǎn)”三大原則。顯然，“精簡(jiǎn)育兒、極簡(jiǎn)護(hù)膚”已經(jīng)成為當(dāng)下嬰童洗護(hù)行業(yè)正在興起的一股新風(fēng)潮。

作為上美集團(tuán)旗下嬰童洗護(hù)拳頭品牌，“適合中國(guó)嬰童肌膚”的紅色小象長(zhǎng)期以來(lái)始終遵循精簡(jiǎn)高效、科學(xué)專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)思路，“從簡(jiǎn)出發(fā)”助推嬰童洗護(hù)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

深度攜手丁香醫(yī)生，為行業(yè)極簡(jiǎn)洗護(hù)新標(biāo)準(zhǔn)注入專業(yè)力量

當(dāng)下，90/95后年輕爸媽當(dāng)?shù)溃麄冎τ谔剿骷瓤茖W(xué)有效又輕松自然的育兒方式；這其中，有IP強(qiáng)背書(shū)的“專業(yè)推薦”正成為新一代母嬰用戶選購(gòu)洗護(hù)產(chǎn)品最為關(guān)注的因素之一?；谶@一洞察，紅色小象聯(lián)合專業(yè)醫(yī)學(xué)IP丁香醫(yī)生，以科學(xué)、專業(yè)、高頻的內(nèi)容，聚焦長(zhǎng)期價(jià)值，反復(fù)觸達(dá)，打出差異化優(yōu)勢(shì)，為品牌價(jià)值賦能。

近期，紅色小象攜手丁香醫(yī)生x丁香媽媽聯(lián)合打造的母嬰原生IP欄目【專家在家嗎】，用年輕爸媽喜聞樂(lè)見(jiàn)的輕松微綜藝形式呈現(xiàn)，通過(guò)探訪皮膚科醫(yī)生的家，解鎖醫(yī)生寶媽生活態(tài)度、育兒觀念及嬰童洗護(hù)的選品理念，同時(shí)輔以真心話快問(wèn)快答、網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)視頻鑒定、真演真練大作戰(zhàn)及主持人口播等多樣化場(chǎng)景，對(duì)紅色小象安心簡(jiǎn)護(hù)系列產(chǎn)品“精簡(jiǎn)、有效”的特性，以及品牌倡導(dǎo)的“簡(jiǎn)護(hù)、簡(jiǎn)育”理念進(jìn)行軟性植入，成功對(duì)話新世代消費(fèi)者，為紅色小象品牌實(shí)力背書(shū)。

早在今年4月，紅色小象就聯(lián)合丁香醫(yī)生，攜手4位專家共同成立【安心質(zhì)簡(jiǎn)團(tuán)】，用層層挑剔嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)共同為紅色小象提出的兒童化妝品選品標(biāo)準(zhǔn)——“4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”（全綠安全SAFETY、精簡(jiǎn)高階SIMPLE、舒緩維穩(wěn)SOOTHE和敏肌適用SENSITIVE）背書(shū)證言。

同時(shí)，紅色小象還與丁香醫(yī)生在小紅書(shū)聯(lián)合了百余位專業(yè)嬰童護(hù)理人士及父母雙身份的KOL，為#紅色小象安心簡(jiǎn)護(hù)#話題聯(lián)合發(fā)聲。憑借著科學(xué)專業(yè)級(jí)的強(qiáng)信任背書(shū)以及多平臺(tái)多渠道加乘式的傳播聲量，“4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”得到曝光，同時(shí)也進(jìn)一步強(qiáng)化了紅色小象專業(yè)、安全、可信賴的品牌形象。

聚焦嬰童精簡(jiǎn)洗護(hù)細(xì)分新需求，以重磅拳頭產(chǎn)品搶占行業(yè)制高點(diǎn)

嬰幼兒皮膚尚未建立耐受力，對(duì)產(chǎn)品功效性、成分安全性等提出了更高的要求，因而，新時(shí)代的成分黨、學(xué)習(xí)型媽媽開(kāi)始追求精簡(jiǎn)有效護(hù)膚，更青睞純凈安心的成分配方，寄希望于從源頭把控降低刺激性?！?S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”無(wú)疑是紅色小象立足精簡(jiǎn)洗護(hù)破局爭(zhēng)先的關(guān)鍵一棋，但細(xì)究之下會(huì)發(fā)現(xiàn)，紅色小象早在去年兒童化妝品新規(guī)落地前就已率先布局嬰童精簡(jiǎn)洗護(hù)賽道。

2021年8月，紅色小象推出符合“4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”的舒安特護(hù)霜（亦稱90安心霜），秉承極簡(jiǎn)、安心、高效的原則，90安心霜僅含9種全綠成分，4700+爭(zhēng)議成分0添加，配方核心成分采用來(lái)自巴西天然有機(jī)認(rèn)證紅沒(méi)藥醇，可有效保濕舒緩寶寶受刺激的皮膚敏感肌。同時(shí)，包裝上采用真空鎖鮮罐裝技術(shù)和防逆流開(kāi)口設(shè)計(jì)，更能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控量。值得注意的是，在化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分功效與安全系數(shù)需求趨高的大前提下，這款產(chǎn)品在美麗修行上的安全評(píng)分仍達(dá)到4.9的高分；此外，更是獲得了丁香醫(yī)生、年糕媽媽等一眾母嬰頭部KOL的認(rèn)可和推薦。

延續(xù)90安心霜的極簡(jiǎn)基因，紅色小象今年又全新打造安心簡(jiǎn)護(hù)系列的洗浴線——“安心瓶家族”。該系列包含0歲+寶寶適用的低泡啫喱版“安心瓶”洗發(fā)沐浴二合一以及3歲+適用的“安心瓶”泡泡沐浴露、“安心瓶”洗發(fā)水。同樣是遵循“4S安心簡(jiǎn)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”，該系列全線產(chǎn)品僅含16種全綠安全成分，亦剔除了4700+爭(zhēng)議成分，且成分天然指數(shù)均高于90%，能在洗浴同時(shí)舒緩干癢，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效保濕。據(jù)了解，安心簡(jiǎn)護(hù)系列產(chǎn)品通過(guò)層層考核嚴(yán)選已獲得丁香醫(yī)生推薦IP授權(quán)，更是紅色小象今年618年中大促的拳頭產(chǎn)品系列。

無(wú)論是產(chǎn)品上的創(chuàng)新專研還是營(yíng)銷(xiāo)上的精進(jìn)賦能，都是紅色小象品牌專業(yè)硬核實(shí)力的集中體現(xiàn)。站在行業(yè)高度，母嬰洗護(hù)賽道愈發(fā)火熱，激烈的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)助推行業(yè)向更加高層次、專業(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展，紅色小象立足這一賽道，始終以細(xì)分產(chǎn)品創(chuàng)新、專業(yè)背書(shū)加持、品牌形象塑造來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)的諸多不確定性，可以預(yù)見(jiàn)的是，紅色小象未來(lái)還掀起嬰童洗護(hù)行業(yè)下一個(gè)風(fēng)潮。