隨著5月21日《速度與激情9》火爆上映，由電動(dòng)車(chē)品牌雅迪打造的“激情寵粉，速度來(lái)襲”迪粉觀(guān)影局活動(dòng)也陸續(xù)落地?zé)o錫、上海、杭州、北京、鄭州、臨沂、廣州、成都、石家莊全國(guó)九大城市。短短三天時(shí)間，迪粉觀(guān)影局活動(dòng)迅速引爆全國(guó)各大影院，引發(fā)廣大網(wǎng)友瘋狂追捧。

作為活動(dòng)發(fā)起者，雅迪電動(dòng)車(chē)在秉承更高端戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，花樣聯(lián)動(dòng)品牌形象大使范·迪塞爾及其最新力作《速度與激情9》，不僅彰顯了品牌更高端的國(guó)際化視野，更體現(xiàn)了雅迪電動(dòng)車(chē)深諳精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打造粉絲、影迷可感知、共鳴的落地創(chuàng)意，形成情感印記，進(jìn)一步拉近品牌和用戶(hù)之間的距離，讓用戶(hù)深切感受到雅迪品牌的溫度以及雅迪冠能2.0系列的硬核產(chǎn)品力。

組團(tuán)觀(guān)影席卷九大城市，全鏈路營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)觸達(dá)

都說(shuō)細(xì)節(jié)見(jiàn)態(tài)度，在為粉絲準(zhǔn)備驚喜福利這件事上，雅迪電動(dòng)車(chē)可謂是費(fèi)盡心思。在迪粉觀(guān)影局引發(fā)全國(guó)粉絲狂歡的背后，雅迪電動(dòng)車(chē)早已規(guī)劃好完整的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，確保福利活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲群體。

《速度與激情9》上映前夕，雅迪電動(dòng)車(chē)全國(guó)范圍發(fā)起“范·迪塞爾的速9特工邀約”活動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲用戶(hù)參與活動(dòng)，贏(yíng)取免費(fèi)影票、電影周邊、購(gòu)車(chē)券等好禮?；顒?dòng)推出后迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，相關(guān)微博話(huà)題熱度高達(dá)千萬(wàn)，不少知名大V迅速跟進(jìn)話(huà)題。截至活動(dòng)結(jié)束之日，這場(chǎng)創(chuàng)意“邀約”活動(dòng)吸引了294座城市近10萬(wàn)人報(bào)名參與。

隨后，全國(guó)各地的入選用戶(hù)在雅迪電動(dòng)車(chē)組織下，參加了全國(guó)九大城市的“迪粉觀(guān)影局”活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雅迪為廣大粉絲用戶(hù)精心準(zhǔn)備了《速度與激情9》電影周邊，便于用戶(hù)打卡分享。更令眾人驚呼的是，范·迪塞爾同款座駕雅迪冠能2.0 G5也現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，粉絲們紛紛試騎體驗(yàn)，享受范·迪塞爾同款座駕帶來(lái)的“速度與激情”。

與此同時(shí)，雅迪電動(dòng)車(chē)全國(guó)3.5萬(wàn)家門(mén)店也準(zhǔn)備了驚喜福利，粉絲可憑借參與活動(dòng)獲得的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠券前往各大門(mén)店選車(chē)購(gòu)車(chē)，目前不僅“范·迪塞爾同款座駕”一車(chē)難求，人氣車(chē)型雅迪冠能2.0系列更是銷(xiāo)售火爆。

國(guó)際視野與精細(xì)運(yùn)營(yíng)并舉，賦能雅迪全面倍增

縱觀(guān)中國(guó)市場(chǎng)，品牌尋求國(guó)際明星IP資源聯(lián)動(dòng)的案例不在少數(shù)，電影營(yíng)銷(xiāo)亦是屢見(jiàn)不鮮。實(shí)現(xiàn)雙方各取所需的跨界聯(lián)合容易，但想要完成品牌、IP真實(shí)有效的情感聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)，卻并非易事。

此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，作為全球頭部電動(dòng)車(chē)品牌的雅迪，充分發(fā)揮“全面倍增”戰(zhàn)略下的國(guó)際視野優(yōu)勢(shì)，高效聯(lián)動(dòng)好萊塢頭部明星范·迪塞爾、全球動(dòng)作大片頭部IP《速度與激情》系列。

這不僅是各領(lǐng)域三大“頭部”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更難得可貴的是他們傳遞了一個(gè)共同理念——駕駛座駕帶來(lái)的更高端體驗(yàn)。當(dāng)騎上范·迪塞爾同款座駕，用戶(hù)會(huì)產(chǎn)生馳騁街頭的情感共鳴，成為用戶(hù)認(rèn)識(shí)、理解雅迪電動(dòng)車(chē)的核心記憶點(diǎn)。

都說(shuō)格局決定高度，細(xì)節(jié)決定成敗，在具備國(guó)際視野的同時(shí)，雅迪電動(dòng)車(chē)更深諳精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要性，此次“迪粉觀(guān)影局”活動(dòng)的精準(zhǔn)觸達(dá)，線(xiàn)下承接的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，還有此前覆蓋全國(guó)的“國(guó)際范行動(dòng)”，無(wú)一不將雅迪電動(dòng)車(chē)更高端的品牌形象深入人心，國(guó)際化征程再添新動(dòng)能。

對(duì)于電動(dòng)車(chē)行業(yè)來(lái)講，這場(chǎng)“迪粉觀(guān)影局”活動(dòng)充分彰顯了雅迪電動(dòng)車(chē)的國(guó)際化地位，高舉高打的方式為行業(yè)帶來(lái)教科書(shū)級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)案例；對(duì)于雅迪電動(dòng)車(chē)而言，意味著品牌影響力在世界舞臺(tái)的再度提升，無(wú)疑將加速品牌全面倍增戰(zhàn)略進(jìn)程。