中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（徐天允）日前，上汽大通品牌正式更名上汽MAXUS，中文名為“邁克薩斯”。由于其名稱與雷克薩斯僅一字之差，自更名以來一度引發(fā)眾消費者及網(wǎng)友熱議。但對于上汽大通而言，此次更名有望成為在國內(nèi)進一步發(fā)展與全球化發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。

原上汽大通官網(wǎng)已更名為邁克薩斯

邁克薩斯或?qū)⒊蔀樯掀笸ǖ霓D(zhuǎn)折點

上汽大通是上汽集團在2009年全資收購英國汽車品牌LDV與LDV MAXUS車型全套技術(shù)及知識產(chǎn)權(quán)后整合成立的品牌，成立于2011年。與此前收購羅孚汽車相同的是，上汽集團并未獲得LDV商標及名稱使用權(quán)，LDV名稱僅允許在英國及部分英聯(lián)邦國家或地區(qū)使用。MAXUS被引入國內(nèi)后，中文名定名為“大通”，寓意著“大智融天下，通達鑄成功”。

上汽大通V80的原型車LDV MAXUS（LDV早期官方攝影的MAXUS上市宣傳圖）

此次上汽大通僅將品牌名稱更改為MAXUS邁克薩斯，公司名稱仍為上汽大通汽車有限公司。對于車企而言，更改品牌名稱需要更換經(jīng)銷商燈箱、宣傳頁、廣告，不僅花費大量成本，新名稱還有可能因消費者的陌生感導致不被市場認可。上汽大通為何如此大費周章？由于上汽大通在成立初期僅生產(chǎn)以V80為代表的商用車，輕型客車形象深入人心。自2015年增加自動擋車型后，V80銷量開始大幅度上揚，今年6月，上汽大通V80銷量同比增長14.08%，進一步加深消費者對上汽大通商用車的認知，以至于人們一提到上汽大通品牌便首先想到輕型客車。實際上，早在2014年，上汽大通便開始布局乘用車市場。2014年，上汽大通推出首款MPV車型G10，隨后上汽大通又推出SUV車型D90、RV80房車、新能源MPV車型EG10等其他乘用車。盡管上汽大通近幾年推出了多款乘用車車型，但其在乘用車領域一直不溫不火，甚至出現(xiàn)持續(xù)走低現(xiàn)象。據(jù)上汽集團官網(wǎng)顯示，上汽大通今年6月共計售出10887輛，同比下滑5.3%，今年上半年共計售出62732輛，同比下滑5.83%。

另外，上汽大通自2012年開始返銷英國，目前上汽大通已覆蓋42個國家和地區(qū)。但對于海外市場而言，上汽大通是一家名不見經(jīng)傳的新品牌，因此上汽大通在英國及部分英聯(lián)邦國家或地區(qū)仍以LDV汽車的身份銷售，部分市場則以名爵品牌身份銷售（名爵同為上汽集團收購的英國品牌，但上汽集團獲得了其名稱及商標使用權(quán)）。由于V80在LDV被收購前名稱就為MAXUS，延續(xù)MAXUS可以在一定程度上喚醒海外市場對該品牌的認知。因此，此次更名邁克薩斯或?qū)⒊蔀樯掀笸ㄏ虺擞密囀袌鲛D(zhuǎn)型與全面布局海外市場的轉(zhuǎn)折點。

海外市場換標名爵的大通V80（MG V80泰國市場上市宣傳圖，名爵官方攝影）

更名邁克薩斯后首款車型開啟全面定制化新時代

在上汽大通宣布更名邁克薩斯的同時，D60正式發(fā)售，與市場中其他車型公布售價不同的是，D60僅公布最低價和最高價，沒有任何配置之分。其主要原因是D60是國內(nèi)首款完全基于C2B個性化智能定制銷售模式的車型，擁有100余種配置選裝，可以組合出數(shù)以億計的不同車型組合。

另外，在邁克薩斯D60身上還取消了傳統(tǒng)經(jīng)銷商購車模式，消費者需要通過上汽大通官網(wǎng)的“蜘蛛智選”選購自己中意的配置。下單后約20余天即可交付。對于邁克薩斯而言，此次高度定制化服務可以快速打響其品牌知名度。對于消費者而言，部分低配車型配置嚴重不足，高配車型又會出現(xiàn)部分配置用不上的尷尬情況，此次D60全民定制的方式可以使消費者根據(jù)自身需求選擇出完全屬于自己的車型。

汽車一直以來都是一種嚴重同質(zhì)化的產(chǎn)品，除了車型款式和配置上會有些許差異，近乎無任何區(qū)別。在如今這這個性張揚的新時代，諸多消費者均希望享受“私人訂制”，但一直以來“私人定制”車輛都是高端車的專屬。此次邁克薩斯D60用親民的價格開啟了全面定制化的新時代，成為其全面布局乘用車的一顆重要棋子。值得注意的是，如若邁克薩斯對D60或部分配置采取優(yōu)惠措施，有可能會引起老車主不滿，因此定制化的車輛不一定會有太大的優(yōu)惠。