因“遙遙領(lǐng)先”宣傳語失實(shí) 瓜子二手車被罰1250萬元

天價(jià)罰單背后暗藏瓜子、人人之爭

2018年12月01日

瓜子二手車兩年在樂視網(wǎng)花1250萬元投放的一單廣告，由于被工商部門認(rèn)定為“宣傳語缺乏事實(shí)依據(jù)”，因而面臨著1250萬元的等額罰款。昨天，瓜子二手車對此作出回應(yīng)，稱公司對該決定的定性存有異議，已根據(jù)法律程序申請行政復(fù)議。

事件

瓜子二手車因廣告被罰1250萬元

北青報(bào)記者從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)看到，北京市工商行政管理局海淀分局于11月15日發(fā)布對金瓜子公司（即瓜子二手車）的行政處罰決定書，對其罰款1250萬元，目前該條處罰信息已記錄在公示系統(tǒng)。

該行政處罰決定書顯示，2016年9月7日至12月28日期間，金瓜子根據(jù)與樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司簽訂的《樂視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》，花費(fèi)1250萬元發(fā)布了一條15秒鐘的視頻廣告，其中廣告詞為：“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先”。

經(jīng)瓜子二手車確認(rèn)上述廣告中“創(chuàng)辦一年 ”的起止時(shí)間為：2015年8月至2016年7月，同時(shí)承諾此時(shí)間段內(nèi)瓜子二手車成交量為85874輛。但工商局執(zhí)法人員于兩年后追查起這則廣告，分別于本月5日、6日調(diào)取了北京市舊機(jī)動(dòng)車交易市場有限公司和北京人人車舊機(jī)動(dòng)車經(jīng)紀(jì)有限公司（人人車）的二手車成交數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：北京市舊機(jī)動(dòng)車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車；北京人人車舊機(jī)動(dòng)車經(jīng)紀(jì)有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。兩者的二手車成交數(shù)量均超過瓜子二手車的成交數(shù)量，因此認(rèn)為瓜子二手車的“85874輛的銷量”并非“業(yè)界領(lǐng)先”。因此，工商局責(zé)令瓜子停止發(fā)布違法廣告，并罰款1250萬元。

對此，瓜子二手車于11月30日發(fā)布聲明稱，針對該決定瓜子二手車深感遺憾，對該決定的定性存有異議，已根據(jù)法律程序申請行政復(fù)議。

分析

兩家二手車電商的銷量之爭

北青報(bào)記者在采訪中了解到，目前隨著國內(nèi)新車市場消費(fèi)下滑，二手車市場迎來快速發(fā)展。與此相伴的則是各路二手車電商的廣告大戰(zhàn)。而在行業(yè)中位居領(lǐng)先地位的瓜子二手車和人人車自然就成為了兩家死磕銷量、份額的死對頭。多位業(yè)內(nèi)人士昨天向北青報(bào)記者表示，此次瓜子兩年前的一則廣告突然被查應(yīng)該是不久前瓜子二手車與人人車之間銷量之爭的“續(xù)篇”。

據(jù)北青報(bào)記者查閱資料，此前瓜子二手車和人人車之間的“銷量之爭”甚至已經(jīng)鬧到法院。不久前，人人車起訴瓜子二手車在愛奇藝《中國新說唱》中投放的廣告中有“行業(yè)冠軍配備，冠軍舍我其誰”等描述，認(rèn)為這種說法屬于不正當(dāng)獲取競爭優(yōu)勢，法院支持了人人車“要求立即下架相關(guān)廣告”的訴求。而再之前的去年12月，人人車和瓜子二手車還曾在海淀法院進(jìn)行過類似的相互訴訟。

追溯

人人車此前也被曝?cái)?shù)據(jù)造假“羅生門”

上月末，人人車對外發(fā)布的一份宣傳資料算是被瓜子二手車抓住了把柄。當(dāng)時(shí)，人人車對外發(fā)布的一幅長圖中，顯示人人車以40.4%的市場份額在行業(yè)占比第一，并稱“大幅度領(lǐng)先”。該長圖標(biāo)注的數(shù)據(jù)來源為著名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)“Nielsen（尼爾森）”。

不過，尼爾森隨即就對外發(fā)表聲明，稱此舉系人人車單方面自主行為，未經(jīng)尼爾森核實(shí)、確認(rèn)和授權(quán)，要求發(fā)布方立即撤回并停止發(fā)布，并保留進(jìn)一步追究的權(quán)利。對此，人人車則回應(yīng)稱“尼爾森的聲明未否認(rèn)數(shù)據(jù)真實(shí)性”，并表示正在與尼爾森溝通。不過尼爾森方面隨后再次發(fā)聲明，稱人人車制作發(fā)布的長圖文及文字內(nèi)容非尼爾森制作，未經(jīng)尼爾森確認(rèn)及核準(zhǔn)，其中數(shù)據(jù)的使用和闡釋也未得到尼爾森授權(quán)和核準(zhǔn)。

文/本報(bào)記者 張欽