當(dāng)前，隨著汽車新四化的到來以及主力購車人群日益年輕化的趨勢，汽車行業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展機遇。更加個性化、多樣化的年輕消費人群，使得汽車行業(yè)正在經(jīng)歷審美升級、品質(zhì)升級、服務(wù)升級等全新階段，品牌營銷也急需深入受眾內(nèi)心，并贏得他們的青睞。

為應(yīng)對不斷變化的消費環(huán)境及消費人群，2018年，東風(fēng)標(biāo)致將從品牌、產(chǎn)品、終端三個層面發(fā)力，實施全民動員的激活三部曲。與此同時，東風(fēng)標(biāo)致也意識到，唯有重塑口碑，才是東風(fēng)標(biāo)致品牌重塑與消費者關(guān)系的起點，因此，2018年亦被東風(fēng)標(biāo)致定義為“口碑激活年”。

【車型聚焦 激發(fā)品牌活力】

品牌層面，東風(fēng)標(biāo)致將在刷新品牌口號的同時，持續(xù)深化以“設(shè)計之美、品質(zhì)之實、科技之悅”為核心的品牌價值，打造美感、質(zhì)感、動感兼?zhèn)涞钠放苽€性，進一步強化東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品矩陣的市場競爭力，以完成品牌激活的愿景。

產(chǎn)品層面，東風(fēng)標(biāo)致將繼續(xù)從產(chǎn)品的維度激活用戶口碑，以5008&4008、408&308作為SUV和轎車的支柱車型，打造穩(wěn)固的銷量基盤，并推出旗下首款智能互聯(lián)SUV，使產(chǎn)品表達與品牌核心價值相匹配，把智能化、年輕化的用車體驗傳遞給更多的消費者。未來，在刷新全部現(xiàn)有產(chǎn)品的同時，東風(fēng)標(biāo)致還將同步推出新能源車型，以完成產(chǎn)品激活的目標(biāo)。

作為東風(fēng)標(biāo)致的明星產(chǎn)品，由5008&4008組成的SUV組合，憑借前瞻的設(shè)計、卓越的駕控，獲得了好看、好開、高品質(zhì)的用戶口碑。即日起，凡購買東風(fēng)標(biāo)致4008的新老用戶，可尊享“五‘0’大惠，‘全面’出擊”和“尋找獅王－原值置換4008”的兩大主題活動。而購買東風(fēng)標(biāo)致5008，也可尊享1.2萬元購置稅補貼、至高36期0息、至高1.2萬元置換補貼（本品牌享1.2萬元置換補貼，其他品牌享1萬元置換補貼）等三大可疊加享受的超值禮遇。重重實惠，只為讓更多消費者輕松擁有“品質(zhì)”“品位”兼具的優(yōu)秀SUV產(chǎn)品。（詳詢當(dāng)?shù)厥跈?quán)經(jīng)銷商或致電400-8877-108。）

【營銷助力 深化用戶口碑】

除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，口碑激活仍需主機廠在營銷端發(fā)力。面對未來，東風(fēng)標(biāo)致將通過貫穿全年的口碑體驗活動及客戶關(guān)懷活動，強化產(chǎn)品優(yōu)勢，提升消費者對東風(fēng)標(biāo)致品牌的認知。2018年3-4月，將有多達15場的東風(fēng)標(biāo)致品牌獅粉嘉年華活動陸續(xù)展開，屆時將邀請眾多保有客戶、潛在客戶和區(qū)域媒體共度饕餮盛宴。

與此同時，對于和經(jīng)銷商關(guān)系最為密切的終端激活，東風(fēng)標(biāo)致則將從激活網(wǎng)點意愿、激活營銷動能、激活團隊干勁出發(fā)，制定優(yōu)化目標(biāo)體系、強化盈利保障、提升售后服務(wù)，進一步維系品牌與保有客戶的關(guān)系，拉近和潛在客戶的距離，用深化用戶體驗的方式，詮釋新的品牌價值定位，并釋放終端活力。

精準(zhǔn)的品牌定位，明確的戰(zhàn)略部署，加之產(chǎn)品、終端等方面的全面激活，東風(fēng)標(biāo)致“口碑激活年”接下來將有何種動作，著實令人期待。