●? 最新數(shù)據(jù)顯示，2016年12月份，上市第二個月的蔚領(lǐng)銷售新車4769輛，占12月份中國旅行車市場的81.2%；
●? 蔚領(lǐng)一舉成為中國旅行車市場的NO.1，初見爆款端倪；
●? 隨著蔚領(lǐng)的上市，多年來不溫不火的旅行車市場正迎來前所未有的改變。未來，中國旅行車市場有望成為繼SUV、MPV之后，車市新的增長極。
最新數(shù)據(jù)顯示，旅行車市場的明星車型——蔚領(lǐng)，上市不足2個月累計銷量已突破6,172輛。蔚領(lǐng)上市第二個月單月銷售新車4769輛，占2016年12月份中國旅行車市場的81.2%，一舉成為中國旅行車市場的NO.1，并創(chuàng)造了旅行車市場最快達成記錄和最高單月銷量記錄，初見爆款端倪。
數(shù)據(jù)來源 一汽-大眾
自去年11月3日上市以來，蔚領(lǐng)在不到2個月的時間內(nèi)，不僅一舉打破了之前國內(nèi)旅行車市場銷量不溫不火的局面，更憑借一系列“走心”、”帶感”的創(chuàng)新營銷活動，成為2016年車市最受矚目的熱點。不僅如此，蔚領(lǐng)“帶著生活的熱度去旅行，帶著旅行的心態(tài)去生活”的主張，已不僅僅是一個品牌口號，更成為了當(dāng)下年輕群體熱議的話題，其所勾勒的“詩和遠(yuǎn)方”般的旅行生活，已成為那些樂觀進取、陽光活力、享受高品質(zhì)生活的年輕群體的共識。
銷量飆升 全新品類領(lǐng)軍旅行車市場
眾所周知，國內(nèi)旅行車市場經(jīng)過了多年的發(fā)展，產(chǎn)品日益增多。不過，現(xiàn)在的旅行車銷量與動輒上萬輛銷量表現(xiàn)的轎車、SUV、MPV相比，差距堪稱天壤之別。數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，除蔚領(lǐng)外，所有旅行車銷量總和僅為1105輛。
不過，隨著跨界旅行車蔚領(lǐng)的上市，這一現(xiàn)象發(fā)生了極大的改變。蔚領(lǐng)不僅強勢引發(fā)了公眾的關(guān)注，更創(chuàng)下了這一市場的多個銷量紀(jì)錄，如上市不到2個月即破6000輛銷量紀(jì)錄、單月最高銷量紀(jì)錄等。
業(yè)內(nèi)專家指出，旅行車在歐洲是一種文化。在德國，歐寶Caravan版旅行車占到了該款車型總銷量的60.4%，而蔚攬（全新一代邁騰旅行版）的比例更加驚人，占到了全新一代邁騰所有車型的80%左右。而隨著中國人的消費升級，旅行消費規(guī)模的穩(wěn)步擴大，國民旅行的需求不斷釋放，旅游消費持續(xù)升溫。我們有理由相信，以蔚領(lǐng)蔚代表的旅行車市場前景將非常廣闊，有望成為繼SUV、MPV之后，中國車市新的增長極。
實力+創(chuàng)新 喚醒旅行車市場的春天
那么，頭頂“大眾首款跨界旅行車”光環(huán)的蔚領(lǐng)，究竟練就了哪些本領(lǐng)，能夠在旅行車市場中脫穎而出，并憑一己之力喚醒這個沉睡已久的市場呢？
首先，歸根結(jié)底是因為蔚領(lǐng)擁有強大的產(chǎn)品實力，強大到在多方面媲美SUV。蔚領(lǐng)不僅是一汽-大眾基于對市場趨勢的把握和用戶需求的洞悉推出的實力車型，更是一輛Created for China的中國旅行車，真正做到了讓國人心動。它集轎車、旅行車、SUV多能于一體，不僅擁有轎車的舒適操控性和超低油耗，更擁有易載大空間和類SUV的通過性，大量的跨界元素，將大空間、多功能、良好的視野及較高的離地間隙完美融合。
蔚領(lǐng)全系標(biāo)配超大全景天窗、Cross大包圍、承載式行李架，既適合日常工作生活使用，更能很好地滿足旅行和戶外使用需求。蔚領(lǐng)的車身長度近4.6米，行李箱容積達到589-1507L，不僅遠(yuǎn)超三廂轎車，甚至趕超了一些SUV車型；此外，蔚領(lǐng)還擁有轎車般的舒適座椅，加之搭載的“TSI+DSG”黃金動力組合，其油耗遠(yuǎn)低于SUV車型。
其次，蔚領(lǐng)全力貼近當(dāng)下年輕消費者的真實生活，全面契合廣大消費者的內(nèi)心情感。當(dāng)下，隨著中國社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏更加快速，生活壓力倍加沉重，追求高品質(zhì)生活的人們渴望在工作和生活之間找到平衡點。基于當(dāng)代80后90后消費者的這些特點，蔚領(lǐng)圍繞“帶著生活的熱度去旅行 帶著旅行的心境去生活”的品牌主張，打造了一系列以“跨界”、“旅行”、“生活”為關(guān)鍵詞的活動，全面契合年輕群體的心理，引發(fā)廣大年輕群體找尋輕松、美好生活的情感共鳴。
比如去年11月，一汽-大眾就打破以往常規(guī)的試駕形式，在云南舉行了一場“旅行式”的試駕，讓媒體在真正的旅行中來體驗蔚領(lǐng)和它所帶來的旅行生活。而蔚領(lǐng)公關(guān)發(fā)布活動貫穿始終的，也全部是關(guān)于跨界、關(guān)于旅行、關(guān)于生活的話題，進一步貼近當(dāng)下年輕群體的真實生活和情感，瞬間引爆了朋友圈，引發(fā)了廣大消費者對“心·旅 生活”的向往。
再次，一汽-大眾積極創(chuàng)新，打造一個圍繞蔚領(lǐng)的生態(tài)圈。如與ctrip攜程網(wǎng)合作，與New Balance共同演繹廣告片等，都取得了良好的傳播效果，滿滿的情懷引發(fā)無數(shù)80后90后的情感共鳴；而與世界頂級自行車品牌“TREK崔克”的戰(zhàn)略合作，則更讓情懷得以落地，2017年，TREK崔克將與蔚領(lǐng)在四個城市進行TREK100騎行活動，并在全國12個區(qū)域進行推廣。據(jù)了解，未來，一汽-大眾將聯(lián)合更多的品牌展開跨界合作，打造一個圍繞蔚領(lǐng)的全新生態(tài)圈，讓更多消費者真正去享受豐富多彩的生活。
2016年已然過去，憑借跨界旅行車的品類創(chuàng)新、強大的產(chǎn)品實力以及親民的價格優(yōu)勢，蔚領(lǐng)寶劍出鞘即露鋒芒，不僅在銷量上打破了旅行車市場的多項記錄，更憑借以“生活”、“旅行”、“跨界”為DNA的營銷創(chuàng)新，給猶如死水一潭的中國旅行車市場注入了一股清流。
問渠哪得清如許，為有源頭活水來。實際上，這股活水并不是蔚領(lǐng)自創(chuàng)的，而正是當(dāng)下消費者的真實訴求，蔚領(lǐng)不過是發(fā)現(xiàn)并帶動了這群潛在的消費者。可以肯定的是，2017年，隨著口碑的持續(xù)發(fā)酵以及蔚領(lǐng)生態(tài)圈的不斷擴展，蔚領(lǐng)將開啟中國旅行車市場的春天，為更多消費者帶來豐富多彩的風(fēng)景和觸手可及的情懷。