? ? 隨著80、90后消費群體的崛起，年輕化風(fēng)潮席卷汽車市場。根據(jù)J.D.Power調(diào)研顯示，未來5年哈雷人群（泛指85后群體）將占購車群體的70%。面對新的趨勢，各大汽車品牌紛紛搶占年輕市場，但大多數(shù)車企僅僅是停留在口號或形式上，缺乏系統(tǒng)化和引發(fā)年輕消費者共鳴的精神訴求。

? ? 東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理打越晉表示：“對東風(fēng)日產(chǎn)而言，年輕化不是簡單的一句口號，也不僅僅將年輕化作為一種營銷手段，而是讓年輕化更有血和肉。”

? ? 2015年，東風(fēng)日產(chǎn)以“怒放年青”為品牌口號，以“激情、挑戰(zhàn)”為品牌核心精神，從品牌、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等層面全面貫徹品牌年輕化，將年輕化提升至企業(yè)戰(zhàn)略層面。隨著年輕化戰(zhàn)略的推進與深化，2015年東風(fēng)日產(chǎn)在哈雷人群中的品牌知名度及品牌好感度提升明顯，增長幅度優(yōu)于眾多汽車企業(yè)，其年輕化形象逐漸贏得了哈雷人群的認(rèn)同和共鳴。

? ? 用年輕人的思維，打造產(chǎn)品年輕化

? ? 在東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬看來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度大大加快，汽車品牌只有擁抱80、90后年輕族群，用年輕人的思維，造年輕人的車，才能帶來真正滿足新時代需求的年輕產(chǎn)品。

? ? 為此，東風(fēng)日產(chǎn)在2015年先后上市了三款YOUNG NISSAN戰(zhàn)略車型--新樓蘭、新逍客和新藍(lán)鳥。

? ? 作為YOUNG NISSAN戰(zhàn)略的首款車型，全感官跑車型SUV新樓蘭采用了NISSAN最新勢代的設(shè)計語言和技術(shù)，跑車化的外觀造型以及雙擎混合動力等產(chǎn)品力，為年輕人帶來非凡的駕駛體驗。
? ? 純正歐式駕控SUV全新逍客，采用歐洲設(shè)計中心“都市幻影”設(shè)計理念，擁有同級唯一專業(yè)SUV底盤、同級唯一前后全獨立懸掛等特點，滿足了年輕消費者對性能和越野的需求；憑借“肆放年輕、肆放自由、肆放活力”的產(chǎn)品氣質(zhì)，新逍客將取悅追求個性的年輕消費市場，成就其同級最強都市SUV的地位。
? ? 東風(fēng)日產(chǎn)還匯聚了NISSAN全球團隊力量，推出了第一款為都市活力年輕人打造的專屬座駕--LANNIA藍(lán)鳥。秉承“All in YOUNG（全為年青）”的開發(fā)理念，LANNIA藍(lán)鳥以源自狂想的創(chuàng)動造型、釋放活力的靈動駕控以及肆意前衛(wèi)的智能科技，為都市活力年輕人打造出一款“與眾不同的三廂車”，開創(chuàng)了汽車市場上專屬于年輕人的YOUNG時代。
? ? 周先鵬表示：“在YOUNG NISSAN品牌年輕化戰(zhàn)略下，新樓蘭、新逍客、新藍(lán)鳥三款產(chǎn)品聯(lián)袂登場，將帶領(lǐng)東風(fēng)日產(chǎn)迎來產(chǎn)品年輕化的全新格局?！?br/>
? ? 用年輕人的方式交流，讓品牌更走心

? ? 不同于上一代，80、90后年輕群體的溝通模式、價值觀念都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變：他們拒絕說教、注重自我、富于個性，擁有繽紛多彩的愛好和生活方式。他們重視朋友圈、社交圈的融入，強調(diào)價值認(rèn)同和歸屬感。用年輕人喜歡的方式與他們交流，東風(fēng)日產(chǎn)讓品牌擁有了溫度，更能走進年輕人的內(nèi)心。

? ? 年輕人喜歡體育，愛好運動

? ? 東風(fēng)日產(chǎn)借日產(chǎn)汽車贊助歐冠的契機，同步啟動“歐冠中國行”系列活動，為廣大中國球迷提供了近距離對話球星、親臨歐冠現(xiàn)場觀賽的寶貴機會；今年10月，東風(fēng)日產(chǎn)將體育營銷的版圖拓展至籃球領(lǐng)域，與NBA達(dá)成了長達(dá)3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來將圍繞汽車與籃球文化推廣、品牌與市場營銷活動、球迷與車主福利、慈善公益等領(lǐng)域開展一系列聯(lián)合行動。
? ? “與NBA簽署長達(dá)3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，將有力提升東風(fēng)日產(chǎn)在年輕人群中的影響力和好感度，進一步提速‘YOUNG NISSAN’怒放年青的品牌形象革新需求?！睎|風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理周先鵬表示，NBA在中國擁有廣泛的受眾人群，尤其是在年輕人中影響力和號召力毋庸置疑。大多數(shù)80、90后籃球愛好者們，都是自青少年時期就開始關(guān)注NBA賽事，并對球星和球隊如數(shù)家珍。而東風(fēng)日產(chǎn)“挑戰(zhàn)”、“活力”、“激情”等品牌關(guān)鍵因子，也與NBA一直宣導(dǎo)的品牌競技精神相得益彰，從而實現(xiàn)了這一次中國日系汽車品牌NO.1與國際頂尖體育賽事品牌的強強聯(lián)合。

? ? 年輕人愛好音樂，心懷音樂夢想

? ? 東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)合網(wǎng)易云音樂打造了“理想音樂人扶持計劃”，以全新的O2O線上線下聯(lián)動模式，為年輕草根音樂人提供“明星導(dǎo)師+理想基金+音樂推廣資源+音樂分享會”的專屬理想激勵，旨在幫助他們實現(xiàn)自己的音樂夢想，并挖掘他們身上的理想、價值和正能量，去激勵更多年輕人堅持屬于自己的理想之路。樸星禹、劉瑞琦、打擾一下組合等一批才華無限的年輕音樂人在這個舞臺上贏得了全平臺推廣資源，實現(xiàn)了音樂夢想。

? ? 對于本次活動的意義，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理打越晉表示，“音樂是與年輕人交流的最好方式，東風(fēng)日產(chǎn)正在大力推進年輕化戰(zhàn)略，我們希望借助備受年輕人喜愛的網(wǎng)易云音樂平臺增進與他們的溝通，此次‘理想音樂人扶持計劃’不僅為我們創(chuàng)造了與年輕人溝通的機會，更重要的是為這群有理想的年輕草根音樂人點亮了夢想之路?！?br/>? ? 年輕人熱衷娛樂，崇尚潮流

? ? 東風(fēng)日產(chǎn)通過贊助《何以笙簫默》、《盜墓筆記》等熱門影視劇、聯(lián)合《男人裝》打造潮流先鋒派對、冠名第15屆華語電影傳媒大獎、攜手時下最受年輕人喜愛的音樂品牌“迷笛”音樂，啟動“迷笛×藍(lán)鳥之夜”等娛樂活動，激發(fā)年輕人對東風(fēng)日產(chǎn)的熱愛。
? ? 年輕人滿懷理想，對未來充滿憧憬。東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)袂知名媒體，打造了“尋找未知的自己”系列活動和名人校園演講節(jié)目《理想時間》?！皩ふ椅粗淖约骸毕盗谢顒油ㄟ^32位來自不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的年輕人成長故事，與年青人一同尋找理想和價值；《理想時間》則邀請了地產(chǎn)大亨任志強、易車網(wǎng)CEO李斌以及《中國好聲音》第二季總冠軍李琦等各界精英，與年輕人群體面對面溝通，為他們提供更多實現(xiàn)理想的機會，并倡導(dǎo)全社會去關(guān)注當(dāng)代年輕人的價值觀與理想。

? ? 時下年輕人富于愛心，熱心公益。東風(fēng)日產(chǎn)以年輕人的網(wǎng)絡(luò)社交聚集地--新浪微博為平臺，推出“萬步陽光路”魯?shù)橹逃媱?。結(jié)合時下年輕人喜愛的跑步行走、曬步數(shù)等社交方式傳遞愛心，通過 “互聯(lián)網(wǎng)+公益”，將公益大平臺延展至年輕“朋友圈”中。

? ? 做年輕人的渠道，打通汽車生活大平臺

? ? “年輕一代消費者有很強的互聯(lián)網(wǎng)精神，東風(fēng)日產(chǎn)將通過電商平臺的搭建，為消費者提供更為個性化、網(wǎng)絡(luò)化、可視化的服務(wù)觸點。” 東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長陳昊表示。

? ? 為此，東風(fēng)日產(chǎn)推出了國內(nèi)首個由車企主導(dǎo)搭建的汽車電商平臺車巴巴(www.chebaba.com)，消費者可在PC端、WAP端、天貓端、支付寶端、微信端五屏同步體驗更加便捷的購車方式，與年輕人的消費習(xí)慣全面接軌。今年上市的LANNIA藍(lán)鳥，即成為東風(fēng)日產(chǎn)首款在自有電商平臺車巴巴、年輕人高度活躍的網(wǎng)購平臺天貓聯(lián)合預(yù)售的車型。未來，消費者還可以在車巴巴商城輕松實現(xiàn)定制服務(wù)，選擇更為個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，全方位滿足年輕群體多元的消費需求。

? ? 東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬表示：“在車市微增長的新常態(tài)下，年輕化是應(yīng)對車市挑戰(zhàn)的重要手段。未來，東風(fēng)日產(chǎn)將不斷深耕品牌年輕化戰(zhàn)略，從以哈雷人群為主體的年輕消費者，擴展至擁有年輕心態(tài)的泛大眾群體，以更‘走心’的年輕化變革，讓東風(fēng)日產(chǎn)更有溫度、更懂年輕人，從而讓東風(fēng)日產(chǎn)在未來的競爭中繼續(xù)保持競爭力和領(lǐng)軍者地位。”