據(jù)美國(guó)《汽車新聞》近日?qǐng)?bào)道，通用汽車公司欲將其俄羅斯業(yè)務(wù)并入公司歐洲業(yè)務(wù)，此舉將有助于公司挽救旗下品牌歐寶。
盡管俄羅斯近來(lái)經(jīng)濟(jì)下滑，分析人士預(yù)計(jì)今年汽車銷售將下降5個(gè)百分點(diǎn)至279萬(wàn)輛，但依然有望在五年內(nèi)超越德國(guó)，成為歐洲最大的新車市場(chǎng)。
通用歐洲總裁兼歐寶首席執(zhí)行官卡爾-托馬斯·紐曼(Karl-ThomasNeumann)在前不久的一份聲明中表示：“這是在正確的時(shí)間做出了正確的決定。俄羅斯是歐洲市場(chǎng)重要的組成部分，對(duì)于歐寶而言，也是歐洲第三大消費(fèi)市場(chǎng)。”通用汽車俄羅斯市場(chǎng)業(yè)務(wù)目前是由位于上海的通用汽車國(guó)際業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。
俄羅斯業(yè)務(wù)中并入通用歐洲的除了歐寶之外，還有雪佛蘭和通用高端品牌凱迪拉克。
雪佛蘭是俄羅斯第五大暢銷汽車品牌。據(jù)位于莫斯科的歐洲商業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，雪佛蘭今年前三季度的銷量下降了17%，共售出12.7742萬(wàn)輛。歐寶位列銷量榜第十二位，下降兩個(gè)百分點(diǎn)至6.0045萬(wàn)輛。凱迪拉克下降32%，共銷售1124輛。
紐曼稱：“歐寶在俄羅斯享有較高的聲譽(yù)。我們希望通過(guò)強(qiáng)大的投資組合模式，能夠明顯地增加我們的市場(chǎng)份額?！?/p>
新任俄羅斯業(yè)務(wù)主管
通用集團(tuán)表示11月1日起，將由AndyDunstan接管俄羅斯業(yè)務(wù)。目前Dunstan負(fù)責(zé)中歐、東歐以及國(guó)際業(yè)務(wù)部門的銷售工作。上任后，Dunstan直接向紐曼匯報(bào)工作，而通用目前俄羅斯總裁JimBovenzi將回到底特律，出任全球本地化戰(zhàn)略執(zhí)行官。
歐寶由于德國(guó)和其它歐洲市場(chǎng)銷量下滑而受到重創(chuàng)。歐洲汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，該品牌今年前9個(gè)月銷量下降約4%，共售出62.0386萬(wàn)輛。
過(guò)去12年，通用在歐洲市場(chǎng)損失高達(dá)180億美元。為此，通用作出轉(zhuǎn)變，不再將歐洲市場(chǎng)作為公司的頭號(hào)市場(chǎng)。去年，通用歐洲公司損失18億美元，公司希望今年的銷售表現(xiàn)能有所好轉(zhuǎn)。
通用公司目標(biāo)是在2015年能夠在歐洲市場(chǎng)收支平衡。
紐曼的勝利
德國(guó)杜伊斯堡-埃森大學(xué)的汽車研究所主任FerdinandDudenhoeffer表示：“這一舉措將使通用歐洲公司更快地從當(dāng)前的境況中掙脫出來(lái)。”Dudenhoeffer稱這體現(xiàn)了紐曼在通用內(nèi)部的影響力。
五年前，歐寶在俄羅斯僅是新興品牌，銷量約為12萬(wàn)輛，是大眾的兩倍。原計(jì)劃由擁有俄羅斯國(guó)有聯(lián)邦儲(chǔ)蓄銀行和加拿大供應(yīng)商麥格納國(guó)際的財(cái)團(tuán)收購(gòu)歐寶，但由于收購(gòu)失敗，該品牌汽車當(dāng)年銷量急劇下跌三分之二。通用歐洲公司2010年向公司國(guó)際業(yè)務(wù)部門妥協(xié)。公司損失受到了工會(huì)領(lǐng)袖的嚴(yán)重指責(zé)。
與大眾不同，歐寶無(wú)法依賴中國(guó)、巴西這些增長(zhǎng)型市場(chǎng)來(lái)彌補(bǔ)歐洲市場(chǎng)的下滑。歐寶僅面向歐洲市場(chǎng)，因此不會(huì)與其它通用旗下品牌競(jìng)爭(zhēng)。如通用旗下別克新君威在中國(guó)市場(chǎng)為公司帶來(lái)豐厚利潤(rùn)，而歐寶僅有雅特GTC等為數(shù)不多的車型銷售。因此，歐寶去年在華銷量?jī)H為4500輛。
其它大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如大眾汽車集團(tuán)，為何能獲利的一個(gè)主要原因就是能在疲軟的歐洲市場(chǎng)和中國(guó)、巴西以及印度這些新興市場(chǎng)之間做出權(quán)衡。
相比較而言，歐寶8月份退出澳洲市場(chǎng)，目前其非歐洲市場(chǎng)僅有智利、新加坡和阿聯(lián)酋等。
(張羽屏)