中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 為進(jìn)一步提升三門青蟹品牌知名度，利用網(wǎng)絡(luò)直播新業(yè)態(tài)促進(jìn)線上交易額新增長，2022年下半年以來，浙江省三門縣市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合三門縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣傳媒中心、縣青蟹行業(yè)協(xié)會(huì)等單位，制訂直播宣傳推廣規(guī)劃方案，引進(jìn)多方優(yōu)質(zhì)直播帶貨資源合作，實(shí)現(xiàn)了商品知名度、網(wǎng)絡(luò)營銷額顯著提升。

早做規(guī)劃，直播推廣“有方可循”

自6月初開始就著手調(diào)研三門青蟹網(wǎng)絡(luò)直播營銷推廣活動(dòng)方案，先后制訂了《2022臺(tái)九鮮?鮮甜三門品牌進(jìn)上?；顒?dòng)方案》《三門小海鮮特色農(nóng)產(chǎn)品廣告宣傳工作方案》《第九屆三門中國網(wǎng)絡(luò)青蟹節(jié)活動(dòng)方案》《2022“云遇豐收節(jié)”系列直播“蟹”逅秋分正當(dāng)時(shí)》等宣傳活動(dòng)方案。活動(dòng)時(shí)間覆蓋青蟹旺季及前后一個(gè)月時(shí)間，確保宣傳推廣熱度不減，時(shí)間節(jié)點(diǎn)與促銷行動(dòng)有序契合，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。

多方共推，直播銷售“成效顯著”

8月底，與上海新民晚報(bào)社合作，攜手推出山海臺(tái)州，鮮美九州——三門專場(chǎng)(“蟹逅”三門)廣告宣傳營銷活動(dòng)，在淘寶、微信、視頻號(hào)、微博、抖音等多渠道同步進(jìn)行帶貨直播，圍觀人數(shù)超過10萬，當(dāng)晚直播銷售三門青蟹共計(jì)2500斤。同步帶動(dòng)了其他三門小海鮮銷售，總銷售額超60萬元。9月初，在淘寶網(wǎng)特色中國平臺(tái)搭建青蟹節(jié)的專題頁面，舉辦集中售賣活動(dòng)。淘寶網(wǎng)特色中國推出三門青蟹促銷頁面廣告，活動(dòng)期間成交訂單量過萬。9月底，開展央廣網(wǎng)2022“云遇豐收節(jié)”系列直播《“蟹”逅秋分正當(dāng)時(shí)》活動(dòng)，直播當(dāng)天，央廣網(wǎng)客戶端、央廣網(wǎng)視頻號(hào)、央廣網(wǎng)微博、抖音、快手等平臺(tái)同步直播，直播在全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)150多萬次。

持續(xù)幫扶，直播富農(nóng)“走深走遠(yuǎn)”

在加強(qiáng)與其他直播資源合作加強(qiáng)宣傳推廣同時(shí)，注重本地三門青蟹直播經(jīng)營主體培育提升，加強(qiáng)青蟹網(wǎng)絡(luò)直播營銷規(guī)范管理。先后開展直播經(jīng)營主體技巧+合規(guī)線上培訓(xùn)、農(nóng)村電商直播培訓(xùn)、“千名學(xué)子助鄉(xiāng)村振興”等培訓(xùn)活動(dòng)，累計(jì)參訓(xùn)人員逾500人次，進(jìn)一步提升了直播經(jīng)營主體合法經(jīng)營、誠信經(jīng)營意識(shí)，促進(jìn)三門縣直播富農(nóng)“走深走遠(yuǎn)”。（胡文娟）