中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 近日，青海省市場監(jiān)管局對省級部分傳統(tǒng)媒體進行了行政約談。此次約談采取“共同分析，共同研究”的方式，對媒體存在問題不回避、不遮掩，切準時機“把脈就診”，在匡正廣告導(dǎo)向監(jiān)管工作中起到了“未雨綢繆”的作用，為2022年全省廣告業(yè)健康有序發(fā)展開啟了“信號燈”。

會議通報了2021年省外部分媒體發(fā)布虛假違法廣告的典型案例及對全省廣告監(jiān)測、消費者投訴舉報及廣告監(jiān)管情況，并針對2021年省級廣播、電視媒體發(fā)布違法廣告的實際，提出了具體要求。

一是提高政治站位，充分認識規(guī)范廣告經(jīng)營發(fā)布的重要性。要求媒體在全國上下迎接“二十大”勝利召開的特殊時段、奮力推進“十四五”規(guī)劃向第二個百年目標邁進的關(guān)鍵之年、促進青?！八牡亍苯ㄔO(shè)、推進高質(zhì)量發(fā)展的重要階段，站在邁向中華民族偉大復(fù)興的新起點、新征程的高度，牢牢把握意識形態(tài)新要求，胸懷“國之大者”，堅定捍衛(wèi)“兩個確立”，增強“四個意識，”堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，確保在一切廣告宣傳活動中，站穩(wěn)政治立場，講好青海故事、傳播青海聲音、展示青海大美，為推動青海經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展凝聚強大精神動力。

二是正視存在問題，壓緊壓實廣告經(jīng)營發(fā)布主體責任。要求省級媒體針對2021年經(jīng)營發(fā)布涉及民生領(lǐng)域、事關(guān)百姓健康安全、事關(guān)社會大局穩(wěn)定的“藥品、醫(yī)療器械、房地產(chǎn)、保健食品、化妝品、電器”等10類重點商品違法違規(guī)廣告問題，站在講政治、講法治、講誠信的高度認真分析原因，從謀戰(zhàn)略、抓創(chuàng)新、求發(fā)展的角度去探究解決措施，引以為戒，提高自律意識，嚴格遵守相關(guān)規(guī)定，切實履行好廣告宣傳主體責任，恪守職業(yè)道德，自覺抵制虛假違法廣告，努力營造和諧、安全、放心的廣告經(jīng)營環(huán)境。

三是嚴把廣告導(dǎo)向，大力弘揚社會主義核心價值觀。要求省級媒體充分發(fā)揮黨和政府的喉舌、體現(xiàn)經(jīng)濟社會“晴雨表”作用，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向的航標，為加快社會主義現(xiàn)代化強國建設(shè)新征程鼓勁，為扎實推進產(chǎn)業(yè)四地建設(shè)、實現(xiàn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展吶喊，帶頭堅定信念，帶頭鼓舞斗志，帶頭啟迪智慧，帶頭凝聚力量，帶頭營造氛圍，不斷強化公益廣告宣傳，切實弘揚社會主義核心價值觀。

四是依法嚴格監(jiān)管，切實履行廣告監(jiān)管職責。要求各級市場監(jiān)管局牢記《廣告法》賦予的職責，堅持“違法必究，執(zhí)法必嚴”的工作原則，依法嚴厲打擊市場各類虛假違法廣告行為，堅決杜絕違法廣告屢禁不止的現(xiàn)象，嚴肅查處監(jiān)測發(fā)現(xiàn)、群眾舉報投訴、有關(guān)部門移送的違法廣告案件，切實凈化廣告市場環(huán)境。

會后，省級媒體負責人表示，將進一步健全完善內(nèi)部廣告經(jīng)營發(fā)布審查制度，強化責任追究機制，嚴控廣告發(fā)布審查風險，自覺提高責任意識、法律意識、政治意識，做到“再認識、再反省、再提高”，盡快研究制定整改方案，肩負起主流媒體應(yīng)擔的社會責任，牢固樹立社會效益第一的經(jīng)營理念，為進一步凈化全省廣告市場環(huán)境發(fā)揮積極作用。（供稿：青海省市場監(jiān)管局）