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近年來，“顏值經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，各種醫(yī)美廣告鋪天蓋地，讓人真假難辨。今天帶您了解下醫(yī)療美容廣告中常見的“美麗陷阱”。

愛美之心，人皆有之，醫(yī)療美容不是普通生活美容項(xiàng)目，愛美人士一定要理性選擇。

醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告。

《醫(yī)療廣告管理辦法》第三條規(guī)定，醫(yī)療美容廣告發(fā)布前需取得衛(wèi)健部門的醫(yī)療廣告審查證明，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

《醫(yī)療廣告管理辦法》第十四條規(guī)定，醫(yī)療美容廣告發(fā)布時(shí)需標(biāo)注廣告審查編號(hào)（其中視頻類廣告應(yīng)全程標(biāo)注并清晰可見）。

如消費(fèi)者看到的醫(yī)療美容廣告沒有標(biāo)注廣告審查編號(hào)，則涉嫌違反《醫(yī)療廣告管理辦法》的規(guī)定，屬違規(guī)廣告，消費(fèi)者切莫相信。

有的醫(yī)療美容廣告將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生自我懷疑，再宣傳通過醫(yī)療美容改變?nèi)菝?，進(jìn)而改變命運(yùn)，此類行為屬于故意制造“容貌焦慮”，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項(xiàng)“廣告不得違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定，屬違法廣告。

有的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)利用患者、醫(yī)務(wù)人員和有關(guān)專業(yè)人員，或利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及其他廣告代言人的名義、形象，作推薦、證明，該行為涉嫌違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條的規(guī)定，屬違規(guī)廣告。

有的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)找演員穿白大褂扮演醫(yī)生、專家，該行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者”的規(guī)定，屬違法廣告。

醫(yī)療美容是一項(xiàng)醫(yī)療服務(wù)，或多或少存在不確定的醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)，有的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)在廣告中以所謂“無痛苦”“微創(chuàng)無疤痕”“安全零風(fēng)險(xiǎn)”等為噱頭來吸引消費(fèi)者，缺乏科學(xué)依據(jù)。

該行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第十六條“醫(yī)療廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，含有治愈率或效率的表述”的規(guī)定，屬違法廣告。

有的醫(yī)療美容廣告以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專訪、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布；

有的以“種草”軟文、知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)、直播視頻等形式，通過互聯(lián)網(wǎng)違規(guī)發(fā)布；

有的醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、網(wǎng)絡(luò)直播等形式發(fā)布。

以上行為都屬于變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第十九條的規(guī)定，屬違法廣告。

(責(zé)任編輯: 陸明 )