□ 胡立彪

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局（國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委）發(fā)布《老年人室內(nèi)運(yùn)動(dòng)健康設(shè)施要求》《無(wú)障礙洗浴機(jī)》《適老家具 通用技術(shù)要求》等一批適老化國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，充分體現(xiàn)適老化理念，聚焦解決老年人急難愁盼，為適老化產(chǎn)品生產(chǎn)和適老服務(wù)提供標(biāo)準(zhǔn)指引，為全面構(gòu)建老年友好型社會(huì)提供標(biāo)準(zhǔn)助力。

我國(guó)是世界上老年人口最多的國(guó)家，也是人口老齡化發(fā)展速度最快的國(guó)家之一。數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，我國(guó)60歲及以上人口達(dá)2.97億人，占全國(guó)人口的21.1%。老年人口眾多，意味著一個(gè)龐大的銀發(fā)市場(chǎng)。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，目前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬(wàn)億元左右，占GDP比重大約為6%。到2035年，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到30萬(wàn)億元，占GDP比重將達(dá)10%。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大，是有廣闊前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但目前來(lái)看，相關(guān)市場(chǎng)還存在不少問(wèn)題，發(fā)展之路并非坦途。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)適老產(chǎn)品供應(yīng)品類不足，且大多停留在滿足剛性需求階段，以按摩儀、輔具等為主，生活類較少，總體銷量也較低。與更早進(jìn)入老齡化社會(huì)的日本相比，我國(guó)適老產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展明顯滯后。從市場(chǎng)整體SKU（庫(kù)存管理中用于計(jì)量和跟蹤的最小單位，其數(shù)量越多，說(shuō)明產(chǎn)品的細(xì)分類別越豐富）數(shù)量看，日本適老化產(chǎn)品達(dá)到5萬(wàn)個(gè)，我國(guó)市場(chǎng)僅為6500個(gè)。針對(duì)不同類型的老年人，日本適老化產(chǎn)品市場(chǎng)基本上做到了全覆蓋，而我國(guó)一些適老產(chǎn)品市場(chǎng)尚待開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品供給較少。

與此同時(shí)，我國(guó)適老產(chǎn)品市場(chǎng)還存在一些產(chǎn)品價(jià)格偏高、功能雞肋、實(shí)用性差等問(wèn)題。一言以蔽之，該市場(chǎng)有效需求和產(chǎn)品供應(yīng)皆有不足。我國(guó)老齡群體消費(fèi)理念較保守，大多停留在生存型消費(fèi)階段，以基礎(chǔ)的衣食住行為主，以致許多主打提升生活質(zhì)量的產(chǎn)品叫好不叫座。與需求不足相應(yīng)，我國(guó)適老產(chǎn)品的有效供給也不到位。適老產(chǎn)品應(yīng)為解決老年人生活中的特定問(wèn)題而研發(fā)生產(chǎn)，不同老年人面臨的問(wèn)題不同，對(duì)老年產(chǎn)品的需求也就有較大差異，因此會(huì)出現(xiàn)單品多、細(xì)分程度高的情況。但目前國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)對(duì)老年人的需求缺乏深入細(xì)致的調(diào)研，對(duì)適老產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)投入不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏技術(shù)含量。投放市場(chǎng)的一些高端適老產(chǎn)品，多有概念炒作成分，噱頭大于實(shí)質(zhì)。部分適老產(chǎn)品領(lǐng)域價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)空間不斷壓縮，企業(yè)研發(fā)意愿降低，陷入惡性循環(huán)。

要改變適老產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最根本的是要在“適”字上下功夫，從制定政策到企業(yè)生產(chǎn)均體現(xiàn)知老懂老愛(ài)老理念。令人欣慰的是，我國(guó)政府高度重視老齡化問(wèn)題，已出臺(tái)多項(xiàng)鼓勵(lì)適老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》，要求加快適老化產(chǎn)品供給；今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，提出加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式；今年的《政府工作報(bào)告》提出加強(qiáng)老年用品和服務(wù)供給，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。在政策激勵(lì)下，不少企業(yè)加大投入，開(kāi)展適老產(chǎn)品研發(fā)和推廣，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)逐漸熱起來(lái)。

接下來(lái)，要進(jìn)一步做好頂層設(shè)計(jì)和整體規(guī)劃，推出更為具體的指導(dǎo)措施，引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。適老產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要關(guān)注關(guān)心老年人的需求，用心設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出真正適合老年人的產(chǎn)品，做到既安全放心、性能優(yōu)良，又操作方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)還需加快適老產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定修訂工作，建立健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。全行業(yè)要增強(qiáng)品牌意識(shí)，培育出一批叫得響的品牌企業(yè)，打造精品化的產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

（觀象臺(tái)）