□ 方莉莉

近日，洽洽食品股份有限公司（以下簡稱洽洽）發(fā)布今年上半年成績單，實現(xiàn)營收26.78億元，同比增長12.49%，實現(xiàn)凈利潤3.51億元，同比增長7.25%，保持業(yè)績平穩(wěn)增長，實現(xiàn)營收、凈利潤雙增長。

據(jù)業(yè)內專家分析，洽洽以瓜子起家，近幾年適時擴張堅果業(yè)務，目前已成為國內堅果炒貨行業(yè)龍頭企業(yè)，一方面通過瓜子、堅果產品建立起堅果炒貨專營品牌的形象，另一方面以廣泛的渠道布局實現(xiàn)對終端的強大掌控。今年上半年，洽洽繼續(xù)圍繞瓜子和堅果兩條增長曲線持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

品牌優(yōu)勢是洽洽業(yè)績穩(wěn)定增長的支撐點。一直以來，洽洽深受消費者喜愛，品牌知名度和美譽度不斷提升。

洽洽成立于2001年。2015年以來，洽洽不斷擴大堅果業(yè)務。2017年，洽洽的爆款產品小黃袋每日堅果上市；2018年，洽洽正式升級為堅果企業(yè)；2020年，洽洽實施“堅果+”戰(zhàn)略，在堅果領域迅速獲得消費者青睞。

進入2022年以來，洽洽繼續(xù)強化品牌建設和傳播。今年春節(jié)期間，洽洽以“中國洽洽，年味到家”為主題，通過插畫演繹煥新了年節(jié)包裝，開展清空購物車、瓜子拼圖等活動，與年輕消費者“玩在了一起”；洽洽還與華熙生物米蓓爾聯(lián)名推出“瓜子臉面膜”，拍攝了一支“瓜學反應”的廣告，吸引了眾多年輕消費者關注。

今年5月，洽洽請全體股東“嗑瓜子”，向1.7萬多名股東贈送公司高端瓜子“葵珍”禮盒。洽洽表示，給大家送瓜子，是為了“便于股東更好地了解洽洽高端葵花子品牌葵珍，提高葵珍的認知度和影響力”。

如果說品牌為洽洽長期發(fā)展助力，那渠道優(yōu)勢則是其業(yè)績穩(wěn)步提升的基本盤，是其長期以來構筑的堅實壁壘。

洽洽聚焦堅果炒貨行業(yè)，在不斷深化經銷、KA賣場等相對成熟渠道的基礎上，積極拓展特通、禮盒、餐飲和線上等新興渠道，擁有全國性線下銷售網絡和經驗豐富的專業(yè)化營銷隊伍，有完善有效的營銷管理體系和營銷模式，市場快速反應能力強，銷售規(guī)模居行業(yè)前列。目前，洽洽在國內的零售終端有40多萬個，未來3-5年規(guī)劃覆蓋100萬個終端。

此外，洽洽的優(yōu)勢還表現(xiàn)在其一直堅持的“種植、加工、生產一體化”的全產業(yè)鏈布局。據(jù)了解，洽洽從2013年就開始布局堅果的上游種植業(yè)務，建立了自有堅果種植基地，在全球共擁有6.6萬多公頃種植基地和十大工廠，實現(xiàn)了從源頭采購到生產到銷售的嚴格監(jiān)管，有效保障了產品的安全與質量，增強了消費者的信賴度，形成了良好的口碑循環(huán)。

今年上半年，洽洽獲得第一屆“合肥市市長質量獎”金獎。

《中國質量報》