□ 胡立彪

與往年相比，今年“雙十一”最大的不同，是“低碳”成為貫穿整個購物節(jié)活動始終的關(guān)鍵詞。

10月20日，天貓正式啟動“雙十一”，并宣布將致力于打造一屆低碳“雙十一”。10月27日，天貓上線首個以“綠色、低碳”為主題的購物會場。據(jù)悉，入駐“綠色會場”的商品符合綠色食品、有機食品、中國環(huán)境保護產(chǎn)品、中國低碳產(chǎn)品等八大認證標(biāo)準，共50萬款商品，將拉動2000余戶商家一同參與到擴大綠色低碳商品供給的場景中來。消費者在此購物可享受更多優(yōu)惠。

除了讓商品更低碳環(huán)保，讓快遞包裹更綠色，也是淘寶今年“雙十一”的重要發(fā)力點。菜鳥聯(lián)合巴黎歐萊雅、星巴克、雀巢、飛利浦等多個全球消費品牌共同發(fā)起“雙十一綠色包裹倡議”，升級快遞包裹，深化低碳環(huán)保合作。自11月1日起，消費者可在手機淘寶、菜鳥App搜索“快遞包裝回收”進入“雙十一”綠色專區(qū)“綠色商城”，挑選采用了綠色包裝（包括無膠帶拉鏈箱、可降解包裝和使用原箱發(fā)貨）的商品。

淘寶之外，蘇寧易購、京東等電商平臺也在“雙十一”期間推出了頗具力度的低碳計劃。蘇寧易購持續(xù)升級以舊換新服務(wù)，打通雙線渠道，為消費者提供“一站式”換新、跨品類換新、購買直接抵差價、送新拖舊一體化等服務(wù)；京東通過使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措推行消費環(huán)保，用新能源物流車替換傳統(tǒng)燃油廂式貨車，讓運輸更低碳清潔。

電商平臺著力打造低碳“雙十一”，值得期待。如果說以往“雙十一”的意義，更多是體現(xiàn)促消費的價值，那么今年“雙十一”因加入低碳、綠色、環(huán)保因素，則顯示出更高層面的社會價值。消費者每一筆購物訂單也是一份綠色賬單，網(wǎng)購不再只有“剁手”之痛，還可體驗“減碳”之快。

綠色低碳消費，已成為人們對美好生活的向往之一。9月22日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于完整準確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》，要求加快形成綠色生產(chǎn)生活方式，擴大綠色低碳產(chǎn)品供給和消費，倡導(dǎo)綠色低碳生活方式。10月26日，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委3部門印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出要引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)主動適應(yīng)綠色低碳發(fā)展要求，樹立綠色發(fā)展理念，積極履行生態(tài)環(huán)境保護社會責(zé)任，提升綠色創(chuàng)新水平。

倡導(dǎo)綠色低碳生產(chǎn)生活方式，關(guān)鍵在行動。在環(huán)保專家看來，綠色消費過程中，最大的問題之一是綠色產(chǎn)品市場的建立。一個健康的綠色消費市場，需要規(guī)則、技術(shù)與信任機制。而電商平臺一端連接著消費者，一端連接著商家，具備推動綠色消費的天然優(yōu)勢。平臺好比聯(lián)通雙方的橋梁，其加入到綠色低碳行動中，能有效推動構(gòu)建產(chǎn)品全生命周期綠色供應(yīng)鏈。從“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)走過的12年歷程看，其具有拉動萬億元市場規(guī)模的能力，可以說，低碳“雙十一”所產(chǎn)生的減碳效應(yīng)將不可估量。

對于電商平臺而言，主動適應(yīng)綠色低碳發(fā)展要求不只是一種責(zé)任，更是企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的機遇。今年“雙十一”前夕，在烏鎮(zhèn)召開的第八屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里巴巴董事長兼首席執(zhí)行官張勇宣布：“ESG（環(huán)境、社會、公司治理）戰(zhàn)略”是阿里巴巴重要的社會價值戰(zhàn)略，公司將與合作伙伴、客戶一起搭建綠色、可持續(xù)的新商業(yè)生態(tài)。從這個角度說，一屆低碳“雙十一”，將成為綠色、可持續(xù)商業(yè)生態(tài)搭建上的重要一步。

互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟，進入綠色低碳時間。為消費者提供豐富的、高質(zhì)量的綠色供給，引導(dǎo)商家低碳生產(chǎn)、節(jié)能減排，促進綠色低碳的生活方式，低碳發(fā)展正匯聚更多同路人。而踐行低碳發(fā)展理念，不僅有助于企業(yè)提升市場競爭力、推動可持續(xù)發(fā)展，也是企業(yè)抵御長期經(jīng)營風(fēng)險的重要選擇。

《中國質(zhì)量報》【觀象臺】