□ 胡立彪

針對(duì)近期發(fā)生的全紅嬋、楊倩、陳夢(mèng)等體育明星姓名被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)事宜，中國(guó)奧林匹克委員會(huì)日前發(fā)表聲明稱(chēng)，如未獲得相應(yīng)授權(quán)，不得惡意搶注商標(biāo)。運(yùn)動(dòng)員或其監(jiān)護(hù)人有依法追究侵權(quán)行為的權(quán)利。

惡意搶注名人姓名商標(biāo)的現(xiàn)象早就存在，特別是發(fā)生熱點(diǎn)事件后，相關(guān)人物的姓名更是成為商標(biāo)搶注者眼里的“搶手貨”。東京奧運(yùn)會(huì)上，全紅嬋憑借完美表現(xiàn)奪得跳水金牌，可謂一跳成名。她的名字就被一些人“相中”，拿來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。有媒體在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，截至8月15日，申請(qǐng)注冊(cè)“全紅嬋”商標(biāo)共計(jì)19件。其中深圳一家公司申請(qǐng)最多，共計(jì)10件，商標(biāo)分類(lèi)分別涉及“3類(lèi)清潔制劑和化妝品”“33類(lèi)酒精類(lèi)產(chǎn)品”“25類(lèi)服裝、鞋、帽”等。

搶注商標(biāo)這事之所以有人愛(ài)干，是因?yàn)橛欣蓤D。名人擁有很高的社會(huì)關(guān)注度，在“眼球經(jīng)濟(jì)”盛行的市場(chǎng)氛圍中，高關(guān)注度可以轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。以全紅嬋為例，一旦有人將她的名字注冊(cè)為商標(biāo)，該商標(biāo)下的相關(guān)產(chǎn)品一出廠便擁有高知名度，這既可省掉相當(dāng)可觀的品牌推廣費(fèi)用，也有助于迅速打開(kāi)市場(chǎng)。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，“全紅嬋”這3個(gè)字的商業(yè)價(jià)值何止百萬(wàn)元、千萬(wàn)元。而按照我國(guó)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)，手續(xù)費(fèi)只有幾百元。名人姓名巨大的“生利”能力，吸引許多人加入到搶注商標(biāo)的行列，他們時(shí)刻盯著市場(chǎng)上的風(fēng)吹草動(dòng)，見(jiàn)“名”起意，見(jiàn)利忘義，逐漸形成一條商標(biāo)搶注、囤積、倒賣(mài)的灰色利益鏈。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)累積商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)量位居全球第一，但其中大量注冊(cè)商標(biāo)都處于閑置未使用狀態(tài)。體育明星因其具有更高、更穩(wěn)定的商業(yè)價(jià)值，加之對(duì)自己的姓名權(quán)缺少保護(hù)意識(shí)，成為近些年商標(biāo)搶注者“青睞”的對(duì)象。值得關(guān)注的是，一些知名體育明星的名字在幾年前已被核準(zhǔn)注冊(cè)成商標(biāo)。2017年7月，有人申請(qǐng)注冊(cè)“孫穎莎”商標(biāo)并獲批，該商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)期限從2018年7月持續(xù)到2028年7月；田徑短跑名將蘇炳添的名字在2014年1月被人注冊(cè)成商標(biāo)，用在服裝、雨衣、鞋帽等類(lèi)別上，有效期持續(xù)到2024年1月；“朱婷”也被注冊(cè)成商標(biāo)，用在“32類(lèi)果汁、無(wú)酒精果汁等”上。

惡意搶注商標(biāo)現(xiàn)象嚴(yán)重，除了利益驅(qū)動(dòng)因素，也與我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法律法規(guī)并不完善相關(guān)。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授李長(zhǎng)安在接受媒體采訪時(shí)表示，由于現(xiàn)有法律規(guī)定、審查模式及審查標(biāo)準(zhǔn)的限制，商標(biāo)注冊(cè)實(shí)質(zhì)審查環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)和打擊惡意搶注商標(biāo)行為具有明顯的局限性。比如，商標(biāo)法采用的是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，沒(méi)有要求使用義務(wù)，且對(duì)于惡意注冊(cè)的問(wèn)題缺乏明確的規(guī)制。這就使得惡意搶注商標(biāo)行為獲利豐厚且相對(duì)容易，而違法成本較低。同時(shí)，被搶注人的法律救濟(jì)程序卻較為繁瑣，維權(quán)也較為不易。在缺少外在強(qiáng)制力的情況下，惡意搶注商標(biāo)行為成泛濫之勢(shì)。

商標(biāo)制度原本是為了保護(hù)權(quán)益人的正當(dāng)權(quán)益的，可惡意搶注商標(biāo)行為違背市場(chǎng)誠(chéng)信原則，不僅傷害了合法市場(chǎng)主體的權(quán)益，影響到正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者對(duì)商標(biāo)知名度的培育，阻礙甚至扼殺知名品牌的形成，而且耗費(fèi)大量商標(biāo)審查和司法資源，危害商標(biāo)注冊(cè)和使用秩序，危及我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)際形象。因此，必須引起高度重視，堅(jiān)決遏制這一現(xiàn)象。

針對(duì)惡意搶注商標(biāo)亂象，我國(guó)政府已經(jīng)在采取行動(dòng)了。2019年11月1日，新修訂的《商標(biāo)法》正式施行，其中加大了對(duì)惡意申請(qǐng)商標(biāo)的法律規(guī)制。如第六十八條規(guī)定，對(duì)惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰；對(duì)惡意提起商標(biāo)訴訟的，由人民法院依法給予處罰。市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為若干規(guī)定》于2019年12月1日起施行，其中明確，對(duì)于被認(rèn)定構(gòu)成惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都會(huì)受到相應(yīng)處罰。同時(shí)，我國(guó)政府職能部門(mén)還加大了對(duì)商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域違法行為的市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法力度。今年3月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局集中開(kāi)展打擊惡意搶注商標(biāo)行為專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)打擊包括“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱(chēng)”等10類(lèi)行為。

當(dāng)然，除了嚴(yán)刑峻法，加強(qiáng)監(jiān)管，還要做好“疏”的工作，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳教育，營(yíng)造尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠(chéng)信守法的社會(huì)環(huán)境，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化深入人心，讓搶注商標(biāo)等違法行為寸步難行。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【觀察家】