“品”高名自遠(yuǎn)

——廣東省佛山市開(kāi)展品牌建設(shè)工作紀(jì)實(shí)

□ 本報(bào)記者 王 越

“品”高名自遠(yuǎn)，風(fēng)正一帆懸。5月10日第五個(gè)中國(guó)品牌日，“2021中國(guó)品牌價(jià)值信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”在上海發(fā)布了中國(guó)地級(jí)市品牌榜單，廣東省佛山市位列第二名。

摘得中國(guó)地級(jí)市品牌百?gòu)?qiáng)“榜眼”，佛山市可謂實(shí)至名歸。近年來(lái)，佛山市以創(chuàng)建全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市為契機(jī)，確立了以區(qū)域品牌為龍頭，涵蓋產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌“三位一體”的品牌建設(shè)工作思路。

從個(gè)體到行業(yè)，從區(qū)域到全域，殊榮之下，是佛山市多年如一日對(duì)品牌的耕耘和培植。作為品牌建設(shè)工作的主力軍——佛山市市場(chǎng)監(jiān)管局近年來(lái)始終堅(jiān)定不移地狠抓企業(yè)個(gè)體品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)行業(yè)品牌建設(shè)、區(qū)域發(fā)展品牌建設(shè)……以此提升“佛山制造”質(zhì)量，傳播“佛山制造”品牌，將打造中國(guó)品牌之都作為高質(zhì)量發(fā)展的引擎。

個(gè)體品牌：佛山制造的“微血管”

提升質(zhì)量管理水平，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)。佛山市針對(duì)不同規(guī)模、不同行業(yè)的企業(yè)，組織開(kāi)展質(zhì)量管理方面的培訓(xùn)，引導(dǎo)企業(yè)提升管理水平、加強(qiáng)品牌建設(shè)。針對(duì)中小型企業(yè)，佛山市先后舉辦了品牌戰(zhàn)略、質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)化、先進(jìn)管理方法、質(zhì)量文化、首席質(zhì)量官等集中培訓(xùn)班70多期，免費(fèi)培訓(xùn)企業(yè)質(zhì)量管理人員3000余人次，還邀請(qǐng)質(zhì)量管理專家到300多家企業(yè)開(kāi)展“質(zhì)量義診”，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)企業(yè)管理、名牌建設(shè)等提出意見(jiàn)和建議。

完善質(zhì)量激勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造品牌建設(shè)氛圍。多年來(lái)，佛山市市場(chǎng)監(jiān)管局積極引導(dǎo)大中型企業(yè)制定實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，鼓勵(lì)企業(yè)參加全國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，培育和推動(dòng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家、廣東省政府質(zhì)量獎(jiǎng)，還創(chuàng)新建立企業(yè)質(zhì)量管理成熟度評(píng)價(jià)機(jī)制，組織第三方機(jī)構(gòu)按照先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)，從領(lǐng)導(dǎo)、創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌、效益等多個(gè)維度，對(duì)企業(yè)質(zhì)量管理成熟度進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)。

加強(qiáng)質(zhì)量工作創(chuàng)新，形成品牌地方特色。佛山市著力培育和推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)將產(chǎn)品質(zhì)量做到極致，將一大批中小企業(yè)培育成細(xì)分行業(yè)的龍頭企業(yè)，目前已連續(xù)4年組織開(kāi)展細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)認(rèn)定工作，累計(jì)認(rèn)定598家細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)。

創(chuàng)新開(kāi)展“佛山標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品認(rèn)定工作。佛山市以國(guó)際、國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)桿，從標(biāo)準(zhǔn)水平、質(zhì)量可靠、科技創(chuàng)新、品牌知名等維度，建立“佛山標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系，打造一批國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流的“佛山標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)標(biāo)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”。

如今，在產(chǎn)品品牌方面，佛山市擁有中國(guó)馳名商標(biāo)163件，數(shù)量位居全國(guó)地級(jí)市第一；累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)總量44萬(wàn)件，位居廣東省前列；擁有廣東省名牌產(chǎn)品580個(gè)，占全省總數(shù)的26.1%，連續(xù)多年位居全省第一；共有11家企業(yè)累計(jì)18個(gè)產(chǎn)品獲得“廣東優(yōu)質(zhì)”品牌認(rèn)證，數(shù)量位居全省第一。

企業(yè)品牌方面，佛山市共有4家企業(yè)獲得“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”，13家企業(yè)獲得“廣東省政府質(zhì)量獎(jiǎng)”，30家企業(yè)獲得“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”稱號(hào)，151家企業(yè)獲得“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)”稱號(hào)，數(shù)量均居廣東省第一。

區(qū)域品牌：佛山發(fā)展的“主動(dòng)脈”

如果說(shuō)一個(gè)個(gè)企業(yè)個(gè)體是佛山品牌“微血管”的話，那么區(qū)域品牌無(wú)異于是佛山市高質(zhì)量發(fā)展的“主動(dòng)脈”。區(qū)域品牌的創(chuàng)建過(guò)程，本身就是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群走上全面優(yōu)化的有效途徑。

在佛山市，10大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群、38個(gè)“廣東省特色產(chǎn)業(yè)專業(yè)鎮(zhèn)”以及數(shù)量眾多的產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)展到高端的表現(xiàn)就是形成區(qū)域品牌。

結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色開(kāi)展區(qū)域品牌培育，提升區(qū)域品牌價(jià)值。佛山市市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)特色產(chǎn)業(yè)集群的分布情況，通過(guò)實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略、培育行業(yè)細(xì)分龍頭企業(yè)等舉措，對(duì)該市陶瓷、鋁型材、不銹鋼、紡織、水暖衛(wèi)浴、機(jī)械裝備、LED照明等15個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)開(kāi)展品牌培育工作，著力提升區(qū)域品牌價(jià)值。

佛山市政府先后出臺(tái)了《佛山市工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升扶持辦法》《佛山市技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略專項(xiàng)資金管理辦法》《佛山市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》《佛山市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略資金扶持辦法》《佛山市商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)資助辦法》等一大批品牌扶持政策，全市各級(jí)財(cái)政每年累計(jì)投入質(zhì)量品牌扶持資金約3億元。

從量變到質(zhì)變，內(nèi)外因疊出“加速度”。通過(guò)開(kāi)展“全國(guó)知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建活動(dòng)，佛山市極大提升了區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力，亮出了一張張“佛山制造”的名片。

目前，佛山市獲批“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”13個(gè)，數(shù)量位居全國(guó)地級(jí)市第一，其中，佛山陶瓷、南海鋁材、張槎針織、南海半導(dǎo)體照明、鹽步內(nèi)衣、佛山電源、三水陶機(jī)、高明人造革、南海西樵面料9個(gè)知名品牌示范區(qū)區(qū)域品牌價(jià)值總和達(dá)1280億元。佛山區(qū)域品牌廣為人知、深受信賴，“佛山制造”已走進(jìn)千家萬(wàn)戶。在中國(guó)，只要有“家”的地方，總會(huì)有“佛山制造”的產(chǎn)品。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》