讓監(jiān)管水平與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一起迭代升級(jí)

浙江建設(shè)“全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心平臺(tái)”取得階段性成果

本報(bào)訊 （徐 峰 張 律 記者曹吉根）近日從浙江省民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心獲悉，截至5月25日，該中心建設(shè)的“全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心平臺(tái)”已采集互聯(lián)網(wǎng)廣告疑似廣告信息21.98億條次，準(zhǔn)確識(shí)別廣告4.16億條次，審核廣告2.87億條次，發(fā)現(xiàn)違法廣告174.68萬條次，派發(fā)違法案件線索62150件。全國互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率從監(jiān)測(cè)以前的7.1%下降到了目前的0.6%左右，廣告監(jiān)測(cè)的效果已經(jīng)得到充分顯現(xiàn)。

作為政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型的典型工程，該平臺(tái)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)高科技性、發(fā)展性特點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及人工智能等前沿技術(shù)，開展重點(diǎn)門戶網(wǎng)站、電商平臺(tái)、搜索引擎、廣告聯(lián)盟、移動(dòng)端App和自媒體號(hào)廣告的監(jiān)測(cè)檢查，從而為全國各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門提供互聯(lián)網(wǎng)涉嫌違法廣告線索及相關(guān)證據(jù)。

據(jù)了解，利用分布式爬蟲和SDK采集技術(shù)，平臺(tái)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行廣告信息爬取和實(shí)時(shí)取證，使用60多萬個(gè)關(guān)鍵詞組合觸發(fā)公網(wǎng)搜索引擎，發(fā)現(xiàn)和捕捉主流搜索引擎廣告信息。同時(shí)，運(yùn)用移動(dòng)端廣告信息采集和實(shí)時(shí)取證技術(shù)組成手機(jī)陣列，可自動(dòng)監(jiān)測(cè)App和微信公眾號(hào)廣告。針對(duì)采集到的信息，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)借助語義分析與識(shí)別技術(shù)獲得結(jié)構(gòu)化、格式化的廣告數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)了以計(jì)算機(jī)程序化的方式對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告所涉及的內(nèi)容進(jìn)行處理，自動(dòng)識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)類別、廣告主、廣告內(nèi)容、廣告發(fā)布者等重要信息內(nèi)容。利用去重和聚類技術(shù)，進(jìn)一步提煉廣告特征、進(jìn)行數(shù)據(jù)補(bǔ)全，有效避免系統(tǒng)的重復(fù)計(jì)算、減少存儲(chǔ)冗余，在提高后續(xù)處理效率的同時(shí)優(yōu)化了存儲(chǔ)運(yùn)算空間。

值得一提的是，監(jiān)測(cè)系統(tǒng)借助多媒體、音視頻內(nèi)容識(shí)別與轉(zhuǎn)換技術(shù)，可將圖片中的文字信息以及多媒體內(nèi)容中的語音信息轉(zhuǎn)化為文本字符，對(duì)圖片、視頻、音頻方式發(fā)布的廣告進(jìn)行甄別，大大強(qiáng)化了原有的視頻廣告監(jiān)測(cè)方式，進(jìn)一步提高了監(jiān)測(cè)效率。而支撐以上這些“黑科技”的是TB級(jí)的監(jiān)測(cè)運(yùn)算和PB級(jí)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)分析能力：監(jiān)測(cè)系統(tǒng)采用阿里云成熟技術(shù)，利用云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)計(jì)算資源（包括網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器矩陣、存儲(chǔ)、應(yīng)用軟件和服務(wù)等）的快速部署和靈活組合，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)龐大的大數(shù)據(jù)集合進(jìn)行有效存儲(chǔ)、分析和處理。

“隨著近年來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告因其傳播范圍廣、傳播速度快、違法率高以及更新快等特殊性成為市場(chǎng)監(jiān)管部門監(jiān)管和執(zhí)法的難點(diǎn)。如何利用互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施對(duì)等監(jiān)測(cè)，提升事中事后監(jiān)管能力，正是監(jiān)管部門迫切需要補(bǔ)齊的短板?！闭憬∶駹I經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心相關(guān)工作負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過4年建設(shè)，目前平臺(tái)的監(jiān)測(cè)范圍實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站到移動(dòng)端App、移動(dòng)端自媒體公眾號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的覆蓋，從文字廣告、圖片廣告到視頻廣告的廣告形式覆蓋以及全國除港澳臺(tái)以外全部省級(jí)行政區(qū)劃的覆蓋。

在監(jiān)測(cè)能力方面，平臺(tái)已經(jīng)擁有近200臺(tái)高性能服務(wù)器集群為數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析等子系統(tǒng)提供支撐，公網(wǎng)接入帶寬達(dá)到2G，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)活動(dòng)從人工到自動(dòng)、從少量到海量、從小規(guī)模到大集群、從數(shù)據(jù)庫到大數(shù)據(jù)的跨越式發(fā)展進(jìn)程。目前平臺(tái)還在持續(xù)推進(jìn)廣告監(jiān)測(cè)流程和數(shù)據(jù)交互模式優(yōu)化創(chuàng)新，設(shè)計(jì)和打造廣告監(jiān)測(cè)的高效流水線，著力構(gòu)建聯(lián)通廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的溝通渠道。

平臺(tái)獲取的海量廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)還為分析廣告投放及信用狀況打下了基礎(chǔ)。在技術(shù)和數(shù)據(jù)支撐下，浙江率先在全國制定了省域范圍的互聯(lián)網(wǎng)信用評(píng)價(jià)機(jī)制——《浙江省互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告信用評(píng)價(jià)管理辦法（試行）》，目前已經(jīng)對(duì)浙江省100家重點(diǎn)網(wǎng)站開展評(píng)價(jià)，為市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)站廣告發(fā)布情況監(jiān)管工作提供了更為細(xì)化的依據(jù)。

《中國質(zhì)量報(bào)》