本報記者周涵維

近日，記者走進山東省德州市新街口文化園，去拜訪那里最近人氣漸旺的德曲茶社，“喝茶聽相聲，嗑著瓜子聊段子”這樣一種久違的休閑娛樂方式正在德州市慢慢復(fù)興。

“10塊錢就能聽一場相聲，太便宜了。晚飯后或周末，領(lǐng)著家里人到這里來消磨時光，比悶在屋里看電視強。”住在附近的群眾告訴記者。原來35元聽一場相聲，現(xiàn)在10元就能聽到，這樣的優(yōu)惠是山東省首屆文化惠民消費季帶來的。

每人可領(lǐng)取1500元消費券

在德州董子文化街“TheONE壹枱鋼琴”音樂中心門口，記者偶遇一位帶著孩子來上鋼琴課的媽媽，她告訴記者，孩子已經(jīng)在這個培訓(xùn)中心學(xué)習(xí)鋼琴幾年，平均一年花費五六千元，“消費季優(yōu)惠活動一開始，這里的老師就給我打了電話，我趕緊就過來了，用完文化惠民消費券，再累積店里的折扣，可以省1000多元呢?！?/p>

文化惠民消費券，是用財政專項資金向社會公眾免費發(fā)放的電子消費券。據(jù)了解，今年山東省市兩級投入文化消費引導(dǎo)資金1億元，支持群眾的文化消費。免費發(fā)放的文化惠民消費券分為5元、10元、20元、30元、50元、80元、150元、200元等面值，通過銀聯(lián)錢包APP、文化惠民信息服務(wù)平臺、齊魯藝票通三種平臺渠道免費發(fā)放，社會公眾根據(jù)需要自行領(lǐng)取。每位消費者可分別在三個平臺分別領(lǐng)取500元，共計1500元消費券。

木人堂木藝有限公司老板張月杰，精通手工竹木雕刻技藝，是山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。在他的店面里，記者看到，小小的竹制茶道用具，用小布袋裝著，堆滿了柜臺?！斑@個純手工的茶道三件套，原價190元，現(xiàn)在我店里讓利40元，消費者再用上30元的消費券，120元就可以買到手，花費不多，很受歡迎，所以我備了很多貨。”張月杰說。在柜臺旁邊，還有一個小小的操作臺，每周六他都在店里現(xiàn)場展示竹木雕刻手藝，讓消費者在消費的同時也感受傳統(tǒng)手工藝的魅力。

文化企業(yè)嘗到了“甜頭”

“其實從2003年到2016年這段時間，我的企業(yè)并不好過。”德州梁子黑陶文化有限公司董事長梁麗霞稱，文化消費季給文化企業(yè)帶來機遇，該公司在參與活動短短10天內(nèi)，銷售總額就達到了60多萬元，而往年同期銷售額為20余萬元，實現(xiàn)了大突破。黑陶是山東的文化名片，但消費群體一直局限在一個小圈子里，“為了在文化惠民消費季這個‘黃金強檔’發(fā)展新消費群體，利用好政府政策，公司專門針對消費季推出價格適宜的產(chǎn)品和優(yōu)惠?！?/p>

德州宏曲文化傳媒有限公司的實屬企業(yè)“德曲茶社”是目前德州唯一一家傳統(tǒng)曲藝文化的表演傳承小劇場。自2016年1月1日首演以來，堅持每周三場曲藝演出，已經(jīng)演出了240多場次，在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ闹?，但也遇到了巨大的發(fā)展困惑：免費時觀眾多、賣票時觀眾少，效益差，小劇場入不敷出，舉步維艱。

“是文化消費季救了我這個小劇場。剛開始不理解，心里想，讓我們打折參加活動，不是雪上加霜嗎？后來我才認(rèn)識到這是政府的文化紅利。我們針對小劇場一個季度票房額度低的問題，將惠民季的票房額度收入拓展成一年票房的銷售福利，推出了‘計次票’消費套餐。350元的10次票折后200元，再結(jié)合使用100元的惠民券，相當(dāng)于一張35元的票市民僅需10元?，F(xiàn)在，我們平時的觀眾比去年增加了三四倍?！钡虑枭绨嘀鲃⒂罎f。

據(jù)悉，首屆山東文化惠民消費季于7月20日啟動，至10月20日結(jié)束，全省共開展了1000余項，近5萬場次的文化惠民活動。省市兩級投入文化消費引導(dǎo)資金1億元，吸引1.33億人次參與，直接拉動文化消費超過3億元，撬動了群眾文化消費的大市場。

培育群眾文化消費理念

山東開展首屆文化惠民消費季，在深耕文化惠民消費市場，促進形成文化消費的長效機制，解決文化領(lǐng)域供需不平衡、文化消費理念淡薄等問題方面，做出了可喜的嘗試。

山東省委常委、宣傳部部長孫守剛表示，擴大文化惠民消費有利于培育新舊動能轉(zhuǎn)換的新增長點。文化消費的核心是內(nèi)容消費，當(dāng)前山東文化消費結(jié)構(gòu)性過剩與有效供給不足的問題并存，本屆文化惠民消費季應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，提供群眾喜聞樂見的優(yōu)秀產(chǎn)品，激發(fā)文化領(lǐng)域活動。

孫守剛說，培育居民文化消費理念是促進文化消費的根本所在，應(yīng)借助首屆文化惠民消費季，加強城鄉(xiāng)居民藝術(shù)修養(yǎng)、人文素養(yǎng)，提升公眾文化消費素養(yǎng)，培養(yǎng)文化消費習(xí)慣，遏制沿襲已久的送票、贈票、蹭票看“白戲”的陋習(xí)。

據(jù)了解，首屆山東文化惠民消費季共征集460項公益性和商業(yè)性活動，與316家加盟文化企業(yè)簽約，涉及商戶1698家。消費季活動包括六大板塊，基本囊括了全省文化消費市場。如：組織影視劇、戲曲戲劇、演唱會、音樂會、雜技等各類文藝展演活動；文化品牌、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示展銷；文化旅游攬勝；數(shù)字文化暢享；開展傳統(tǒng)工藝精品展銷、非遺傳習(xí)表演、中醫(yī)藥推廣等系列展示體驗；開展文化藝術(shù)知識講座、沙龍、論壇、美術(shù)展覽、閱讀體驗、休閑健身等。

同時，本屆文化惠民消費季還構(gòu)建了由山東文化惠民卡、文化消費(電子)券、文化惠民消費信息服務(wù)平臺組成的運行模式，實時反映供需對接情況。