□ 胡立彪

智能洗地機、智能炒菜機、氣泡水機、擦窗機器人……你用過這些小家電嗎？如果沒有用過，說明你落伍了。事實上，在國內(nèi)處于“落伍”狀態(tài)的家庭很多，不光新型小家電配備種類和數(shù)量少，傳統(tǒng)小家電普及率也不是很高。有數(shù)據(jù)顯示，在歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)，家庭戶均擁有小家電數(shù)量超過30件，而我國家庭戶均擁有小家電數(shù)量不到10件。

我國家庭擁有小家電數(shù)量雖然捉襟見肘，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這種情況并非壞事——普及率低意味著尚有巨大的市場增長潛力和發(fā)展空間。受益于居民可支配收入增加、消費升級推進產(chǎn)品更新、電商渠道快速發(fā)展等因素，預計我國小家電行業(yè)未來將保持6%～7%的年均增速，到2026年，我國小家電行業(yè)市場規(guī)模（不含凈水類）將達到6000億元。考慮到小家電行業(yè)還具有門檻低、利潤高等特點，而且大多數(shù)品類仍處于初級發(fā)展階段，因此可以期待，隨著消費需求的增長，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量會不斷增多，市場規(guī)模將不斷擴大，企業(yè)利潤空間也會進一步提升。

不過，小家電市場發(fā)展前景不錯，充滿機遇，但并不是誰進來都可以賺一筆，要想在這個領域多分一塊蛋糕得有真本事才行。我國是小家電制造和出口大國，前些年特別是新冠疫情發(fā)生后，我國承接了來自全球市場的大量訂單，這也催生許多新入行小家電企業(yè)。然而，隨著疫情結束，小家電產(chǎn)品需求回歸常態(tài)，加上疫情透支了未來市場，使得小家電行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下行，市場表現(xiàn)低迷。中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022—2027年中國智能小家電行業(yè)前景預測與市場調(diào)查研究報告》顯示，我國小家電野蠻生長后帶來的負面影響使消費者信心不足。特別是疫情之后，小家電品牌增長到幾萬家，而且質(zhì)量表現(xiàn)參差不齊，忽略了人們對小家電產(chǎn)品品質(zhì)的要求，導致用戶體驗不佳。目前，我國小家電行業(yè)中很多企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，具備高端產(chǎn)品設計、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少，行業(yè)整體水平仍待提高。

當然，也有不少企業(yè)經(jīng)過市場磨礪擁有了抗擊市場變故的能力和較強的市場競爭力，他們會在下一波市場增長中獲得更多話語權和紅利分配機會。有專家分析認為，近兩年我國小家電出口量雖然增長有限，有時甚至出現(xiàn)負增長，但出口額卻一直呈增長態(tài)勢，這表明我國小家電出口產(chǎn)品結構發(fā)生了變化，正在由“物美價廉”向“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”轉變。而“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”的最大貢獻者，是那些科技含量高、附加值高的創(chuàng)新產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，目前我國由創(chuàng)新驅(qū)動的小家電行業(yè)平均利潤率達到20%以上，遠超大家電利潤水平。

只要找準市場需求，創(chuàng)新產(chǎn)品其實并不難。隨著消費者生活品質(zhì)升級及家電技術迭代，很多小家電逐漸被市場淘汰，但也有部分小家電通過技術和功能創(chuàng)新讓消費者產(chǎn)生新的購買欲望，從而帶動行業(yè)增長。電風扇就是其中具有代表性的一類。目前，電風扇國內(nèi)市場和出口市場均表現(xiàn)亮眼，關鍵原因在于無葉風扇技術的廣泛應用。無葉風扇也叫空氣增倍機，它能產(chǎn)生自然持續(xù)的涼風，因無葉片，不會覆蓋塵土或傷到兒童插進的手指?，F(xiàn)在無葉風扇增加了凈化空氣、加濕、智能遙控等設計，功能遠非普通風扇能比。正是有諸多創(chuàng)新，無葉風扇銷售價格不斷提高，也帶動了整個電風扇行業(yè)實現(xiàn)了高端化。

顯然，如果小家電企業(yè)想要在市場蛋糕上多切下一塊，像電風扇企業(yè)那樣積極創(chuàng)新，無疑會擁有一把好使的刀子。其實，就市場發(fā)展趨勢和一般規(guī)律來看，隨著新材料、新技術不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來越短，創(chuàng)新必然成為小家電企業(yè)增強競爭力的關鍵，甚至可以導演一個產(chǎn)業(yè)的生死輪回。小家電行業(yè)要想更加健康、更加良性發(fā)展，就必須適應宏觀環(huán)境，找準自身定位，從粗放型發(fā)展向精細型發(fā)展，創(chuàng)造新的需求和價值。

《中國質(zhì)量報》【觀象臺】