□ 胡立彪

在汽車行業(yè)，MPV這一細(xì)分市場(chǎng)一直非常小眾，即使是多年來(lái)“一家獨(dú)大”的別克GL8，其銷量也只是暢銷轎車、SUV車型的零頭。不過，近兩年國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)發(fā)生了一些新變化，越來(lái)越多的車企涌入，推出許多新車型，給人一種要火起來(lái)的感覺。

酷似高鐵的車頭、近乎溜背的造型……最近，理想汽車發(fā)布了年底即將上市的純電MPV新車MEGA的照片，話題熱度一度沖至微博榜首。與此同時(shí)，嵐圖推出采用純電和增程式混動(dòng)兩種動(dòng)力的中大型MPV夢(mèng)想家，過去專注于SUV車型的長(zhǎng)城也推出首款MPV魏牌高山，兩小時(shí)訂單即突破5000臺(tái)，讓MPV話題熱度再升溫。

事實(shí)上，在8月底舉辦的成都車展上，大量MPV車型亮相，受到前所未有的關(guān)注，已經(jīng)制造了話題熱度。威然、傳祺M8、奧德賽、大通、別克GL8、江淮瑞風(fēng)RF8、極氪009、騰勢(shì)D9、榮威IMX8 EV……很多車企都把自己的新款新能源MPV車型放在展臺(tái)C位。

國(guó)內(nèi)車企正在加快布局新能源MPV產(chǎn)品，助推MPV市場(chǎng)逆勢(shì)向上。乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“乘聯(lián)會(huì)”）最新數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，MPV國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售同比增長(zhǎng)18%。相較于其他細(xì)分市場(chǎng)，新能源MPV實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，令人驚嘆。汽車之家研究院數(shù)據(jù)顯示，MPV細(xì)分市場(chǎng)的新能源關(guān)注人數(shù)占比由2021年的6.1%增長(zhǎng)至2023年的16.3%。在乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹看來(lái)，MPV在新品增量效應(yīng)下實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)增長(zhǎng)，車型銷量分布占比情況則體現(xiàn)車輛大型化、車型升級(jí)更新的變化趨勢(shì)。他預(yù)測(cè)，隨著中國(guó)家庭人員結(jié)構(gòu)的變化，未來(lái)MPV高端化增長(zhǎng)不是曇花一現(xiàn)，尤其是新能源化推動(dòng)MPV市場(chǎng)可持續(xù)增長(zhǎng)，為自主品牌崛起帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。

新能源MPV市場(chǎng)走熱，自然有其熱的道理。一直以來(lái)，MPV車型的使用場(chǎng)景基本都圍繞著商務(wù)接待，而且給許多消費(fèi)者留下造型單一、油耗很高、不好駕駛等不良印象。但隨著汽車行業(yè)向智能化、電動(dòng)化方向邁進(jìn)，MPV車型不斷改進(jìn)升級(jí)，消費(fèi)者的使用體驗(yàn)和評(píng)價(jià)發(fā)生了根本性的變化。

相較于傳統(tǒng)燃油MPV，新能源MPV最顯著的變化是動(dòng)力性能提升。為了追求舒適，傳統(tǒng)燃油MPV犧牲了動(dòng)力性能，因此常被吐槽“小馬拉大車”。而新能源MPV改變了驅(qū)動(dòng)方式，動(dòng)力輸出大為改觀。大多數(shù)新能源MPV都是四驅(qū)設(shè)計(jì)，加速能力出眾。從靜止到時(shí)速100公里，騰勢(shì)D9用時(shí)6.9秒，嵐圖夢(mèng)想家用時(shí)5.8秒，而極氪009用時(shí)只有4.5秒。這對(duì)于傳統(tǒng)燃油MPV來(lái)說(shuō)是不可想象的。在動(dòng)力性能上，新能源MPV撕下“肉”的標(biāo)簽，而更好的動(dòng)力儲(chǔ)備和更穩(wěn)定的四驅(qū)帶來(lái)的不是加速刺激，而是更有底氣、更加牢靠的安全感。

新能源MPV還解決了其他一些痛點(diǎn)問題。新能源動(dòng)力很適合MPV車型，無(wú)論是純電還是混動(dòng)，都緩解了油耗較高的問題，使用成本大為降低。MPV講究大空間及舒適性，新能源車型沒有燃油發(fā)動(dòng)機(jī)，電池排布于車輛下方，不僅車內(nèi)空間更大，底盤也更扎實(shí)，行駛時(shí)更加安靜平順，對(duì)于后排乘客的感受更好。另外，新能源MPV大多有著更加前衛(wèi)、更具科技感的設(shè)計(jì)，大幅減弱了商務(wù)屬性，俘獲了更多年輕用戶的心。

從車企角度看，新能源MPV車型利潤(rùn)較高，向這一細(xì)分市場(chǎng)布局有利可圖。業(yè)內(nèi)人士表示，自主品牌車企的目標(biāo)是從合資品牌手中搶占市場(chǎng)份額，相較于轎車及SUV市場(chǎng)，目前MPV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，尚有可以切入的空間。盡管新能源MPV市場(chǎng)已經(jīng)有一些產(chǎn)品在售，但整體而言細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)標(biāo)桿產(chǎn)品數(shù)量仍待擴(kuò)充，車企越早切入，越能搶占先機(jī)。MPV車型可與品牌旗下其他車型基于同一平臺(tái)研發(fā)，智能駕駛輔助系統(tǒng)也可以復(fù)用，因此能夠大幅降低研發(fā)成本。尤為重要的是，新能源MPV車型售價(jià)高，可獲得的利潤(rùn)相對(duì)豐厚，對(duì)車企更有吸引力。

MPV作為一個(gè)大品類，遠(yuǎn)不如SUV、轎車等成熟，其產(chǎn)品囊括的價(jià)位帶并不豐富，可選車型也很有限，這意味著車企可以更靈活地定義不同價(jià)位段的產(chǎn)品?？紤]到消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)品質(zhì)的追求不斷升級(jí)，以及政府政策導(dǎo)向上支持新能源汽車發(fā)展，這種大的背景將為新能源MPV市場(chǎng)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。此外，中高端新能源MPV在一些特定領(lǐng)域也有著廣闊的應(yīng)用前景，例如，旅游市場(chǎng)對(duì)于大空間和長(zhǎng)續(xù)航里程的需求可以為中高端新能源MPV的推廣提供機(jī)會(huì)。據(jù)此，一些投資者認(rèn)為，中高端新能源MPV市場(chǎng)有望成為自主品牌的新藍(lán)海。

不過，現(xiàn)在斷言新能源MPV春天要來(lái)了還為時(shí)尚早，MPV車型最終要面臨的還是受眾、安全、油耗等問題。從MPV的用戶畫像來(lái)看，一部分是寄希望于“一車多能”的數(shù)量不算多的用戶，對(duì)于他們而言跑長(zhǎng)途是基本能力，因此傾向于傳統(tǒng)燃油車或增程型MPV；而另一部分則主要用于商用，城區(qū)短途商務(wù)接待是他們的主要用車場(chǎng)景。但即便是將這兩部分用戶都加上，也依然是個(gè)較小的用戶群體。同時(shí)，與其他新能源車型一樣，新能源MPV面臨的續(xù)航焦慮、充電樁焦慮等問題一個(gè)也不少。也就是說(shuō)，新能源MPV市場(chǎng)肯定會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但未來(lái)的成長(zhǎng)空間到底有多大，還需要時(shí)間和市場(chǎng)驗(yàn)證。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》【車市說(shuō)事】