一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況

2024年7月，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告33萬余條次。電視、廣播、平面廣告監(jiān)測量分別占比65%、33%和2%。

傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告量排名前三的商品服務(wù)類別分別為：營養(yǎng)食品、保健食品和普通食品。涉嫌違法問題主要集中在營養(yǎng)食品、普通食品廣告聲稱具有保健功能和出現(xiàn)醫(yī)療、藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用；保健食品廣告含有表示功效、安全性的斷言或保證和宣傳疾病預(yù)防、治療功能。

二、互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測情況

2024年7月，中心對1900余家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺發(fā)布的廣告進行了搜索，總搜索量達(dá)3227萬余條。其中搜索引擎類占比40%，電商平臺類占比29%，新聞門戶類占比7%，短視頻、論壇等媒體平臺共占24%；PC端占比48%，APP端占比49%，小程序和公眾號共占3%。

PC端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在電商平臺、搜索引擎和門戶網(wǎng)站，涉嫌違法問題為醫(yī)療診療、醫(yī)療器械、醫(yī)療美容等類別。APP類移動端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在短視頻和新聞資訊，涉嫌違法問題為招商投資、房地產(chǎn)、沖飲食品等類別。

從涉嫌違法情況來看，7月互聯(lián)網(wǎng)媒體涉嫌違法量排名前五的商品服務(wù)類別分別為醫(yī)療診療服務(wù)、招商投資、房地產(chǎn)、醫(yī)療器械、沖飲食品。其中，醫(yī)療診療服務(wù)類廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：廣告中含有表示功效、安全性的斷言或者保證。招商投資類：含有對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等內(nèi)容。房地產(chǎn)類廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：未載明預(yù)售或者銷售許可證書號、未明示價格有效期。醫(yī)療器械類廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：含有表示功效、安全性的斷言或者保證；未標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號。沖飲食品類廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：保健食品之外的其他食品廣告聲稱具有保健功能，食品廣告涉及疾病預(yù)防、治療功能。

北京市廣告與網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測中心

2024年08月13日