一、禁止銷售的產(chǎn)品（服務）杜絕發(fā)

《廣告法》第三十七條規(guī)定“法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得設計、制作、代理、發(fā)布廣告?！?/p>

包括且不限于煙草制品、電子煙、嬰兒乳粉、處方藥、野生動物及其制品、醫(yī)療機構制劑、特殊醫(yī)學配方特定全營養(yǎng)食品、經(jīng)營者自行配制化妝品、校外培訓等等，都屬于禁止發(fā)布廣告的商品或者服務。

二、廣告審查許可手續(xù)不能忘

《廣告法》第十一條規(guī)定“廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合?！?/p>

包括且不限于食品、化妝品、藥品、金融服務等商品或者服務屬于許可生產(chǎn)經(jīng)營的商品或者服務，營銷宣傳這方面商品或服務時，應當查證這些商品或服務的批準文件以及經(jīng)營者從事這些商品或服務經(jīng)營活動的許可證或者資質（化妝品經(jīng)營無須許可）。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學配方全營養(yǎng)食品等又屬于必須在廣告發(fā)布前由相應廣告審查機關對廣告內容進行審查的商品或者服務，只有獲得廣告審查批準證明之后才能按照審查許可的廣告樣稿發(fā)布，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

三、導向宣傳問題不得沾邊

《廣告法》第九條規(guī)定“廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；（四）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；（五）妨礙社會安定，損害社會公共利益；（六）危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私；（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；（十）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形?！钡谑畻l規(guī)定“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康?！?/p>

包括且不限于在廣告及營銷宣傳中禁止使用黨旗黨徽、國旗國徽國歌、軍旗軍徽軍歌、共青團少先隊婦聯(lián)等群團組織標志、涉黃涉黑涉毒、賭博迷信信息、血腥暴力恐怖畫面等等。

四、廣告營銷宣傳不能虛假

《廣告法》第二十八條規(guī)定“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（一）商品或者服務不存在的；（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；（三）使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；（四）虛構使用商品或者接受服務的效果的；（五）以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形?！薄斗床徽敻偁幏ā返诎藯l規(guī)定“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳?！?/p>

包括且不限于虛假信息、引人誤解的信息、虛假榮譽、刷單炒信、虛假評價等操作都是嚴禁的。

五、公序良俗傳統(tǒng)不可違背

《廣告法》第三條規(guī)定“廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。”第九條第七項規(guī)定“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。

包括且不限于低俗媚俗庸俗、奢侈浪費、暴吃暴飲、浪費糧食、過度消費等廣告營銷，都是有悖于社會主義核心價值觀和中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的。春節(jié)期間的廣告營銷宣傳活動更需要注意民俗諱忌不可違背，違背風俗習慣的廣告營銷必定討人嫌，會“翻車”。

六、忠告信息標注別遺忘

《廣告法》第十一條第二款規(guī)定“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。”第十六條規(guī)定“藥品廣告的內容不得與國務院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。處方藥廣告應當顯著標明‘本廣告僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀’，非處方藥廣告應當顯著標明‘請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用’。推薦給個人自用的醫(yī)療器械的廣告，應當顯著標明‘請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務人員的指導下購買和使用’。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的，廣告中應當顯著標明‘禁忌內容或者注意事項詳見說明書’?！钡谑藯l規(guī)定“保健食品廣告應當顯著標明‘本品不能代替藥物’”?！妒称钒踩▽嵤l例》第三十三條規(guī)定“生產(chǎn)經(jīng)營轉基因食品應當顯著標示，標示辦法由國務院食品安全監(jiān)督管理部門會同國務院農(nóng)業(yè)行政部門制定。”

法律行政法規(guī)規(guī)定的特殊商品的忠告語不能遺忘，市場監(jiān)管總局還公告要求保健食品注警示用語“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病。”廣告及營銷宣傳中的引證內容應當依法表明出處，房地產(chǎn)預售證、銷售證文號以及藥品、保健食品、特殊醫(yī)學配方食品等特殊商品服務的廣告審查文號須記得標注。

七、附贈促銷信息要明示

《廣告法》第八條第二款規(guī)定“廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式?！薄斗床徽敻偁幏ā返谑畻l規(guī)定“經(jīng)營者進行有獎銷售不得存在下列情形：（一）所設獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎；（二）采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售；（三）抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元?！薄秲r格法》第十四條規(guī)定“經(jīng)營者不得有下列不正當價格行為：（四）利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易”。

附贈、有獎銷售的信息要明示，抽獎式有獎銷售最高獎不得超過五萬元，不得采取虛構原價或者提價后再打折等虛假價格手段欺騙消費者。