新華社上海10月6日電 題：“小鎮(zhèn)游”熱門背后：文旅元素融合打造行業(yè)引擎

新華社記者 楊溢仁

隨著近年特色小鎮(zhèn)建設(shè)熱的興起，這個假期，文旅特色小鎮(zhèn)游成為越來越多消費者的選擇。業(yè)內(nèi)專家指出，因地制宜挖掘特色優(yōu)勢，打造“特色（產(chǎn)業(yè)）聚集—人流聚集—消費聚集—產(chǎn)業(yè)升級—特色創(chuàng)新—再聚集”的螺旋上升式發(fā)展結(jié)構(gòu)正當時。

“做一回小鎮(zhèn)青年，來一把精神還鄉(xiāng)”，古色古香的歷史建筑、極具民俗特色的精致小店、原汁原味的地道美食……都可能促成一次說走就走的旅行。

在博雅方略文旅集團首席專家竇文章看來，眼下文化與旅游的融合趨勢將進一步增強。尤其就文旅產(chǎn)業(yè)層面的融合而言，市場中已經(jīng)涌現(xiàn)出很多文化與旅游要素成功融合的案例，如張家界景區(qū)引入阿凡達IP，迪士尼依托IP打造主題樂園等等。

文旅小鎮(zhèn)除了滿足游客吃、住、游、購等基本需求外，還具備一定的文化展示、文化體驗、互動交流等復合功能。

業(yè)內(nèi)人士測算，在未來3年到5年內(nèi)，我國將出現(xiàn)逾1萬個特色小鎮(zhèn)。這意味著，在今后較長的時間里，我國文旅產(chǎn)業(yè)項目必然逃不開內(nèi)容上的開發(fā)、角力與競爭，如果沒有理念內(nèi)容的植入和創(chuàng)新，必將造成人力、財力的巨大浪費。

“原創(chuàng)文化設(shè)計是旅游產(chǎn)品的核心競爭力?！睂Υ?，中國旅游集團北京天創(chuàng)國際交流演藝制作公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理曹曉寧指出，文化內(nèi)容的設(shè)計一定不能復制。

“文化是底蘊和基礎(chǔ)，旅游是手段，如果沒有創(chuàng)意、創(chuàng)新，那么文化旅游是無法發(fā)展的。”竇文章稱，如何將不可視的文化可視化，激發(fā)文化的活躍性，讓年輕一代欣然接受，是值得思考的問題。做文旅小鎮(zhèn)和相應文化產(chǎn)品的開發(fā)要保持慢心態(tài)、可持續(xù)心態(tài)。

更好推動文旅融合，業(yè)界專家建議進一步加強文化的挖掘和傳承保護，繼承并發(fā)揚好中國文化。同時加強對文化功能和價值的細分與篩選。

要培育文旅特色小鎮(zhèn)，管理層要集合主管部門、行業(yè)企業(yè)、金融資本、研究機構(gòu)、傳播媒介等力量，圍繞特色小鎮(zhèn)建設(shè)一個理論研究和實踐、資源聚集和輸送、智庫研究和分享的交流平臺。