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8月23日，奈雪的茶宣布啟動(dòng)“周周9.9元，喝奈雪鮮奶茶”活動(dòng)，消費(fèi)者每周都能在奈雪門店享受到9.9元高品質(zhì)鮮奶茶。消息一經(jīng)發(fā)出，便引發(fā)消費(fèi)者的熱情追捧，當(dāng)日奈雪多家門店出現(xiàn)爆單。

對(duì)此，奈雪的茶方面表示，奈雪將通過(guò)全鏈路的品質(zhì)把控，助力中國(guó)新茶飲品質(zhì)升級(jí)，讓更多的消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格喝到更高品質(zhì)的茶飲，讓更多年輕人愛上中國(guó)茶。

業(yè)內(nèi)人士指出，奈雪的9.9元高品質(zhì)茶飲將在中國(guó)新茶飲市場(chǎng)引發(fā)一次圍繞供應(yīng)鏈實(shí)力、運(yùn)營(yíng)效率和品控能力的品牌競(jìng)賽，中國(guó)新茶飲消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)向或?qū)⒂纱税l(fā)生巨變，“高質(zhì)價(jià)比”成為新茶飲賽道的競(jìng)逐焦點(diǎn)。

僅需9.9元！每周可喝“原葉好茶+鮮奶”極高質(zhì)價(jià)比鮮奶茶

打開奈雪小程序，領(lǐng)取一張9.9優(yōu)惠券，再到公司樓下新開的奈雪門店“薅一杯羊毛”。在科技園上班的白領(lǐng)小張一上班就喝到一杯9.9元奈雪鮮奶茶?！皟r(jià)格非常劃算，奶茶味道也很好喝?！毙埍硎?。

奈雪的茶小程序菜單上，9.9元喝鮮奶茶可支持的產(chǎn)品均在“原葉鮮奶茶”一欄里，主打優(yōu)質(zhì)茶底+新鮮牛乳，超高品質(zhì)疊加9.9元活動(dòng)價(jià)，著實(shí)具有吸引力。

從消費(fèi)規(guī)則來(lái)看，8月23日起，用戶每周可在奈雪點(diǎn)單小程序領(lǐng)取一張9.9元鮮奶茶券，可支持 “荔枝玫瑰水牛乳奶茶” “鴨屎香水牛乳奶茶”“梔子綠生椰奶茶”“茉莉初雪奶茶”“金色山脈奶茶”5款原葉鮮奶茶，均為奈雪近期推出的新品。

奈雪9.9元鮮奶茶迅速引發(fā)消費(fèi)者的興奮情緒，眾多消費(fèi)者在社交平臺(tái)曬出9.9元的鮮奶茶。奈雪方面透露，后續(xù)將推出更多不同口味的原葉鮮奶茶，不斷滿足消費(fèi)者多元化需求。

作為奈雪的經(jīng)典產(chǎn)品，鮮奶茶系列已形成“高品質(zhì)原材料+口味好喝+穿透力的價(jià)格” 的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)言之，極高質(zhì)價(jià)比、好喝不貴。

以9.9元宣告高質(zhì)價(jià)比，新茶飲市場(chǎng)或?qū)⑦~入“高品質(zhì)9.9元時(shí)代”

據(jù)悉，近兩年9-19元已是奈雪的茶主力價(jià)格帶，此區(qū)間產(chǎn)品占比近80%。不過(guò)，奈雪并未犧牲產(chǎn)品的口感與品質(zhì)。一方面，奈雪開啟“尋香中國(guó)茶”計(jì)劃，遍尋山南海北，深入茶葉原產(chǎn)地，不斷將高品質(zhì)、新鮮的中國(guó)優(yōu)質(zhì)好茶帶給消費(fèi)者；另一方面，奈雪根據(jù)用戶習(xí)慣和口味偏好，持續(xù)優(yōu)化經(jīng)典產(chǎn)品，自主研發(fā)全新口味。

目前，奈雪的茶底已覆蓋五大茶類，拓展杭州西湖、四川峨嵋、湖北恩施、廣東潮州、福建武夷山、中國(guó)臺(tái)灣阿里山等各大茶葉核心產(chǎn)區(qū)，并在全國(guó)多地建立專屬茶葉基地。今年3月以來(lái)，奈雪“尋香中國(guó)茶”系列接連推出“龍井春茶”“一朵蓮”“茉莉初雪”“梔子綠茶”“荔枝玫瑰紅茶”多個(gè)爆款茶底，并穩(wěn)定輸出多款爆品。如奈雪“鴨屎香寶藏茶”自上市至今年6月，累計(jì)售出1000多萬(wàn)杯；今年全新上線的“茉莉初雪奶茶”售出超200萬(wàn)杯，“梔子綠生椰奶茶”半月銷量突破150萬(wàn)杯；七夕茶飲“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”首日售出30萬(wàn)杯。

以9.9元宣告新茶飲的高質(zhì)價(jià)比，以供應(yīng)鏈掌控力立下好茶飲的品質(zhì)標(biāo)尺，奈雪步步壘高供應(yīng)鏈護(hù)城河，具備了明顯的綜合成本優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者便捷喝到便宜的高品質(zhì)茶飲，在推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，擁有了主動(dòng)發(fā)起“進(jìn)攻”的實(shí)力，確保自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，新茶飲產(chǎn)品背后的供應(yīng)鏈與原料相對(duì)多元復(fù)雜，實(shí)現(xiàn)“9.9喝奶茶”并非易事。但奈雪的茶已形成強(qiáng)大的品牌勢(shì)能、堅(jiān)實(shí)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、超強(qiáng)的爆品研發(fā)力和完善的品控能力，足夠有實(shí)力掀起“高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)”，或?qū)⒂辛ν苿?dòng)中國(guó)茶飲行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)，并助力中國(guó)茶飲市場(chǎng)邁入“高品質(zhì)茶飲9.9元時(shí)代”。

(責(zé)任編輯:加賀)